從2009年開始，隨著LED背光技術的日益成熟，中外品牌全面將市場突破口集中在LED電視產品上，一場以海信LED液晶電視為主角的中國彩電業戰略轉型大幕拉開。

    來自第三方市場調查結構中怡康的統計數據顯示，今年“五一”期間，中國LED市場更是出現了井噴，從4月26日至5月2日一周內，共銷售LED液晶電視71756臺，環比增長了340.2%，同比增長了5832.1%。LED的銷售額已經占到液晶電視銷售總額的22.6%。

    如果說，過去10年間，國內彩電企業在成功推動液晶、等離子對顯像管電視的換代過程中，始終是以一種參與者的角色，那么，從去年開始的這一輪LED液晶電視升級浪潮，以海信為首的中國彩電企業則開始“當家作主”，在中國市場以主人的方式迎接外資企業的競爭，并以逐步掌握的LED液晶模組等核心技術優勢，攜手中外企業共同在全球市場上掀起一輪LED液晶熱浪。

    自2009年11月份以來，海信LED產品的市場占有率已經連續數月超過30%，高居中國LED液晶電視市場第一位。在這場以“核心技術快速升級”為特點的市場大戰中，中國力量和話語權快速崛起，并最終以國內品牌占據7成以上市場份額，為這場已經全面拉開的LED液晶升級戰打下堅實的基礎。

從技術到標準的戰略升級

    今年5月下旬的一天，海信LED課題組成員一行數人，懷揣著幾代中國彩電技術人員的夢想與期望悄然踏上了遠赴美國的航班。記者獲悉，海信的美國之行正是參加國際電工委員會IEC/TC110（平板顯示技術委員會）召開的技術標準工作會議。其中，會議的一項重要議程便是對在去年12月舉行的國際電工委員會IEC/TC110年會上海信劉衛東博士提交的LED背光分規范國際標準建議草案提出修改意見，并在此基礎上形成新一輪草案。

    本文發表于博銳管理在線| http://www.boraid.com/darticle3/list.asp?id=136446|8

    劉衛東告訴《中國企業報》記者，以前在OLED(有機發光二極管)和PDP(等離子)相關國際標準制定方面，中國企業也曾參與過，但都沒有像這次成為系列重要標準牽頭制定方。“從參與新興顯示技術標準的制定，到牽頭負責這一標準的制定，體現了中國彩電企業在全球的話語權正從以巨大市場容量為依托，向以自主技術創新為依托”，多位曾在中國電視機領域從事了30多年技術研發的工程師告訴《中國企業報》記者，標準的制定看似簡單，卻考驗著企業對整個產品技術和核心部件的綜合駕馭能力，否則如何讓日韓等消費電子強國的企業們信服和認可。

    多年以來，在中國市場上都流傳著這樣一句話“一流企業做標準、二流企業做技術、三流企業做產品”。而這句話的背景正是來源于歐美日韓等發達國家的“技術專利化，專利標準化，標準全球化”的產業發展路徑。不過，對于眾多的中國彩電企業而言，從發展之初就淪落到“引進技術、模仿借鑒”的產業大背景下，不要說制定標準，就連一些核心技術的自主創新和制造都面臨著巨大的門檻和壓力。

    據了解，當年海信啟動LED背光項目一起步就面臨著諸多困難和不利條件，幾度處于進退維谷的境地。當海信在尋求LED芯片和器件支持時碰到很多困難，一些廠商一聽說是中國企業就表示：LED背光這么難，你們能做出來嗎？不愿意支持或提出苛刻的條件。同時，由于合作伙伴的問題幾乎導致項目延期。最終，海信LED項目課題組果斷決定，放棄原合作伙伴的設計方案，轉而采用完全自主開發的包括光學設計、熱學設計以及自適應區域動態控制等技術的完整新方案，并在2007年11月的863課題驗收中，靠完全自主開發的樣機以優異的測試指標順利通過，得到專家的高度評價，最終也成就了海信今天在LED液晶市場上的專家級冠軍地位。

    中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌認為，從完全自主的技術創新，到引領全球的標準制定，海信在LED液晶電視上拉開了中國彩電企業的戰略轉型大幕。這不僅有助于提高我國LED背光產業的整體技術水平、標準化水平和LED電視產品的質量水平，還將在未來的新興顯示技術上的較量中，提前確立中國企業的技術話語權和市場席位。

從技術到市場的模式創新

    記者注意到，海信從2005年便關注LED在液晶電視的應用，被列入在海信集團的“十一五”（2006年——2010年）計劃，成為決策層和研發人員思考的重點。從2006年開始，海信在LED液晶電視上的自主創新大幕全面拉開。當年，海信LED項目在國家863項目答辯上以第一名通過。2008年，海信趕在奧運會前中國首家批量推出了自主研發的LED背光液晶電視，并自主建成投產了中國第一條LED背光源液晶模組生產線；2009年，海信在行業內首家推出19英寸—55英寸全系列超薄LED液晶電視，全面拉開了在全球LED液晶電視市場的戰略布局；2010年3月，海信又推出了藍擎T29系列19英寸到55英寸共13款LED背光源液晶電視，該系列產品融合了互聯網、3D顯示等多項新技術。從去年11月份以來，海信已經穩居國內LED液晶電視市場的霸主地位。

    在國際市場，海信推出的LED互聯網電視、3D電視等百余款高端綠色旗艦產品備受歡迎。在這些高端產品帶動下，海信集團一季度整體出口銷售收入同比增長高達113%，其中北美市場增長達238%，亞洲和歐洲市場均實現翻番增長。其中LED電視產品表現尤為突出，從電視機海外銷售結構上看，LED產品雖然從銷量上僅占海信電視銷量的11.47%，但其銷售收入卻占到了26.06%。受益于LED電視的海外熱銷，今年1—4月，海信集團電視機的出口收入同比增速達到銷量增速的3倍以上。

    在中國市場學會理事、安徽工業大學教授李德俊看來，正是海信在LED液晶電視上領先半步的技術優勢，推動了其在國內市場上的領先一步優勢的確立，從而成就了海信LED專家的行業地位。

    而記者在家電連鎖賣場的調查中還發現，消費者對于海信的LED液晶電視青睞，多數源自于對于其在產品自主創新技術的信任與認知。目前，海信項目團隊通過自主創新，先后解決了高色度與亮度均勻性發光單元及模塊、超薄光學設計、高動態范圍驅動技術、自適應分區域動態背光控制算法等技術難題，僅在LED背光源技術方面，就申請50多項國內外重要專利，其中大部分為發明專利，部分關鍵技術已申請了歐洲和美國專利。在芯片方面，海信共獲得發明專利9項，另有10項發明專利正在申請過程中。此外，海信還掌握了顯示模組的行列驅動、時序控制電路等關鍵技術，并擁有多項專利。

    目前，在自主創新、促進標準與產品研發緊密結合的道路上，海信通過已具備大尺寸液晶模組、LED背光模組和液晶電視的一體化、規模化生產的能力，并配合對LED液晶電視核心技術建立了與國際一流企業同臺競技的水平和能力。李德俊認為，以LED液晶為突破口，海信已經在中國彩電業建立從點到面、從技術到產品、從市場到新商業模式的系統競爭力，走到了中國消費電子行業的前列，并成為中國企業自主創新、戰略轉型的標桿，成為這一輪市場技術更替下的最大贏家。