在這個屬于足球的夏日里，神秘的非洲大陸聚焦著全球億萬球迷灼熱的目光，精彩賽事也讓球迷們大呼過癮。但如果說要去南非實地感受一下足球的魅力，這對于絕大多數球迷來說是不切實際的。

    由于本屆世界杯首次采用了3D攝像技術拍攝并進行直播，所以有相當一部分無法抵達現場的球迷對3D世界杯仍充滿了信心。去年，一部3D巨作《阿凡達》讓全球主要國家的觀眾都領略了3D魅力。3D顯示技術帶給人們的那種“身臨其境、槍林彈雨”迎面而來的視覺效果，用來展現激情四射的世界杯是再合適不過了。不少球迷都希望借助3D轉播這個技術手段，體驗一把世界杯帶來的無盡魅力。

    國內遇冷國外叫好

    2010年5月底，中央電視臺宣布“已購入25場世界杯比賽的大陸3D轉播權，并在世界杯期間將會在選定的數字影院進行3D世界杯的轉播”。這條新聞讓期盼已久的中國球迷感到十分欣慰。

    但好景不長，先是大多數影院對轉播3D世界杯還是持觀望態度，只有少數幾家影院明確表示將會進行3D直播。接著，越來越多的問題浮出水面：不能保證信號源的持續穩定、現場球迷情緒如何控制、影院進行3D轉播“入不敷出”，上述問題最終宣判了“中國大陸影院轉播3D世界杯”的死刑。6月9日，也就是在世界杯開幕的兩天前，中影集團宣布全面取消3D世界杯營銷計劃。

    最終，中國內地的3D世界杯轉播“胎死腹中”，也直接引發索尼、松下、三星等3D電視企業在這一黃金銷售期的尷尬�！吨袊�企業報》記者在6月初的國美、蘇寧等連鎖賣場的采訪中還看到，許多上述電視企業在推銷3D電視時，還紛紛向消費者傳遞“買3D電視看3D世界杯”的誘惑內容。不過，隨著轉播計劃的流產，也讓這些企業在終端市場推廣3D電視增加了不少難度。

    在終端賣場，一些消費者抱怨“現在根本沒有3D內容，買一臺3D電視回家，也只能是個擺飾物”。據了解，為了彌補當前中國內地市場3D內容的空白，索尼、三星等企業在銷售3D電視時，多會將藍光碟機和碟片進行“打包”銷售。

    雖然國內3D世界杯轉播計劃擱淺，仍出現了“50家英國影院、20家意大利影院、少數香港影院和100塊韓國銀幕”參與這次3D世界轉播的重大營銷事件。按照預定計劃，美國、英國、葡萄牙、西班牙、澳大利亞、韓國、日本、巴西等國家通過特定的3D電視臺對本屆世界杯進行了3D電視直播。

    這預示著上述國家的球迷，只要購買一臺3D電視，便可以方便地在家中體會到“身臨其境”的世界杯魅力。最終，這也直接推動了日韓企業在上述國家市場銷售3D電視的熱情，也引發了自今年3月初3D電視全球上市以來首輪銷售熱潮。

    引發特定人群熱捧

    據了解，對于正在收看3D世界杯直播內容的海外受眾而言，最讓球迷們稱道的正是其“精彩逼真”的視覺效果。雖然本屆世界杯是全球首次進行3D畫面的轉播，但在3D攝像技術、畫面傳播等上游產業鏈環節已基本成熟的今天，它的確給觀眾帶來了巨大的震撼。

    一位剛在香港嘉禾影院看完3D世界杯的球迷興奮地表示：“3D世界杯的效果在球員近鏡及有大特寫的時候，三維效果最為突出，球員面部表情及球衣上名稱的線條都清晰可見。尤其是教練馬拉多納全程站在場邊指導的場景很立體，恍如站在觀眾眼前，而場內球員從場面走動交球時，前后層次分明。”一位在南非索尼3D體驗棚欣賞過3D世界杯的記者也發出感慨：每一個鏡頭都栩栩如生，如在眼前觸手可及。當雙方球員糾纏在一起向你沖刺過來，你可以感覺到他們急促的呼吸，一個強烈擺腿，就像掃在自己臉上飛向球門的足球旋轉著與門柱擦身而過，毫厘之差，讓你恨不得伸手將球捅進網窩。

    除了影院版的3D世界杯讓球迷們備感震撼外，更多的3D用戶選擇了在電視上觀看3D直播。據了解，電視收看3D的效果也同樣令人震懾。英媒《每日郵報》第一時間在倫敦一家名叫RailwayTavern的酒吧，對觀看比賽的球迷進行了采訪，剛從電視上觀看到世界第一場3D技術直播比賽的球迷，共同對這項技術表達了贊美之詞。一位球迷說，“3D增加了比賽的真實感和細節感，我去過現場看過很多比賽，從某種程度上而言，看新技術轉播的比賽要比在現場看得更爽�！庇纱�，一些國際媒體甚至開始憂慮3D電視的發展會影響賽事現場的門票收入。不難看出，只要有足夠的內容供給，3D電視短期內將在全球范圍內掀起新一輪的收視浪潮。短期來看，在一些大型體育賽事、文藝晚會、演唱會等特定場所和活動中，3D技術的應用與畫面轉播，將會全面放大這些活動和內容的社會影響力，也將受到這些人群的熱捧。

    3D電視的內容瓶頸

    多位業內人士在接受《中國企業報》采訪時表示，當前在全球范圍來看，3D畫面的顯示效果所感染的人群將會被快速放大，但內容已經成為3D電視面向終端市場推廣的“惟一瓶頸”。

    當前，3D世界杯的人群口碑和產品效果讓有幸觀戰的球迷們激動不已，但如果沒有3D內容源的支持，一切都是蒼白無力。為了滿足這部分3D電視用戶的需要，一些3D電視廠商在電視中附帶了“2D轉3D”的功能，用戶可直接把高清信號源或普通信號源直接轉換成3D信號，一些機型的3D電視機還直接配有“2D-3D鍵”。這幾乎成為沒有3D內容源的情況下，用戶領略3D魅力的最低廉方式。

    不過，這種“2D轉3D”的方式效果還是差強人意，與真正的3D效果相差較遠。它所呈現的3D效果要比原生的3D電影差許多。在一些關鍵細節處，比如球員射門后皮球向球網飛來的畫面雖有一些立體感，但在一些場景，比如球員的帶球突破等處會出現細微的拖尾現象，相當影響畫面的3D立體感。

    3D電視對大多數消費者還是一個新事物，現階段的市場銷售也不甚理想，并在產品標準和技術上還存在許多要解決的問題。如何裸眼觀看3D電視、如何讓2D轉3D的效果更好、如何建立長期存在的3D內容？如何通過這次3D世界杯直播，讓更多的人對3D技術更加了解、更加有信心？如何解決高昂的產品市場價格、稀有的信號源？

    對于眾多彩電企業而言，上述問題仍是決定未來3D電視在中國以及全球發展趨勢和走勢的瓶頸。