GoogleTV發布，這套全新的家庭娛樂系統對現有的任何視聽產品都足以產生挑戰。新媒體浪潮即將席卷客廳，這樣的趨勢曾是我們可以預見的，去年國內眾多彩電生產廠商就紛紛推出互聯網電視。然而在國內互聯網電視紛爭不斷命運多舛的時候，GoogleTV在四大知名廠商的傾力打造下，借助于開放系統的優越性，將令中國的互聯網電視失去其先發的優勢。互聯網電視發展何去何從？

    同質化是現狀

    中國的幾大彩電廠商：TCL、長虹、海爾、康佳、海信都推出了具備互聯網功能的電視機終端，消息稱互聯網功能或成標配，足見其發展態勢顯著。從用戶的認可度來看，互聯網電視也頗有前景。有媒體報道稱長沙近期互聯網電視熱銷。“5月27日，銷售的彩電中，互聯網電視占到90%；5月29日，由于周末促銷，銷量大于平時，在已登記的銷售記錄中，互聯網電視機型在80%左右。”在科博會上，記者也發現觀眾對互聯網走進客廳十分感興趣，很多人都在海信的展臺詢問視頻點播、新聞瀏覽等等操作。

    從現有互聯網電視的功能上看，功能和內容的“求同性”使得互聯網電視在競爭中缺乏質感。幾大品牌的互聯網電視引人眼球的亮點均是以影片點播為主、新聞瀏覽為輔，以此再開發游戲等附加功能。互聯網上的內容主要依靠與網站合作進行推送。隨著廣電總局對互聯網電視監控力度的加大，集成牌照花落上文廣、華數和央視三家，分羹的意圖在各方之勢的操作下，技術突破銷聲匿跡，內容瓶頸仍是掣肘，利益之爭變為核心。

    差異化是機會

    GoogleTV與其它互聯網電視相比，最大亮點就在于系統的開放性。GoogleTV可以運行Android應用程序，同時谷歌公司也希望開發者們在拿到API之后針對GoogleTV的大屏幕和與電視的緊密整合，開發出更多的應用。這意味著除了電視節目內容之后，多樣性的操作應用將大大豐富電視機的娛樂功能。

    國內互聯網電視的其它娛樂功能也是具備的，但是平臺的開放性卻無法進行延伸。然而，一些彩電廠商已經意識到互聯網電視的市場競爭中功能的拓展可以成為最大亮點，因此積極研發開放平臺。康佳欲做中國電視機終端的“AppStore”，TCL也希望打造基于Android平臺的智能電視。

    平臺開放從手機復制轉移到電視機終端，這樣的趨勢已然十分明顯。因此廠商如何拼應用拼開發，平臺是選擇是一方面，軟件的集成和開發則是另一項重要工作。

    GoogleTV雖然產品優勢明顯，但這并不代表其它的廠商不再有機會。TCL曾提出建立家電企業共同服務平臺，合并大家所擁有的互聯網用戶，打造出可盈利的互聯網電視商業模式，這或將成為一種思路。然而國內彩電廠商實力競爭激烈，可能對于其它彩電廠商而言，另一種平臺與合作的模式也正在醞釀中。

    盡管如此，互聯網電視更多功能的拓展也僅僅在觀望期，真正推向市場還要看消費者的接受程度和市場的收益情況而定，畢竟產品的研發只是“頭菜”，真正的精彩還需看未來的競奪。

    所以，中國的彩電廠商既然在互聯網電視的推廣上走在了前頭，那么在平臺開放和軟件應用上更應積極探取更多先機，而絕非固步不前，一味套在政策模糊的枷鎖中。