正在進入市場導入期的3D電視，原指望由"世界杯"產生銷售帶動效應，但這一預期在中國市場將很難實現。

　　"全部廠家的3D電視產品加在一起，我估計今年在中國的出貨量可能就只有幾萬臺。"國內平板電視網上銷售巨頭、世紀電器網CEO王治全昨天表示，由于央視不轉播世界杯3D電視信號，加之國內3D片源缺乏，3D電視今年在中國的出貨量將受到影響。

　　3D電視國內鋪貨價格高缺乏內容支持

　　作為國際足聯合作伙伴，在全球推廣3D戰略的索尼，聯手國際足聯利用3D技術拍攝和轉播25場南非世界杯的比賽。這使得首次3D世界杯被寄予厚望。目前多家公司在3D電視廣告推廣中，都將3D世界杯作為宣傳的重點。

　　但重要的一點是，屆時無法實時收看到3D世界杯電視信號幾乎已成定局。由于未與國際足聯達成3D電視的轉播協議，影院曾一度被認為是中國搭上全球首屆"3D世界杯"的唯一渠道。作為中國內地電視廣播獨家轉播機構，中央電視臺此前宣布將聯合中影集團在全國影院直播3D世界杯，場次初定為8場。但最近消息指稱這一計劃已經泡湯。這讓電視廠家的3D推廣策略也受到一定影響。

　　從各大賣場情況看，目前3D電視供貨寥寥無幾。從上周開始索尼3D電視陸續進駐百思買、蘇寧等3C賣場，正式在國內開賣。

　　目前在成都市面上，僅三星有現貨，尚在鋪貨過程中的索尼需要預定產品，兩家的3D電視售價是同尺寸普通液晶電視的2倍左右。目前3D電視報價一般都在兩三萬元的區間，不是一般球迷能接受的。而且，沒有眼鏡、播放機、片源等配套設備，即使買回家也無法觀看3D節目。

　　看好長期前景索尼制作世界杯內容光碟

　　索尼在3D方面下的賭注最大。索尼CEO斯金格早前即認為，3D電視將拉動其他業務的增長，希望在下個財政年度售出250萬臺3D電視。他敢定這么高目標的底氣是由于目前市場競爭的焦點集中在3D內容制作、傳輸上，而索尼是目前唯一能提供完整3D體驗的消費電子巨頭。索尼希望利用3D電視內容制作上的優勢，通過推出大量索尼3D制式標準的內容源帶動索尼3D電視的銷售。

　　在海外市場尤其是歐洲市場，索尼的3D計劃有可能先取得成效。默多克旗下的天空體育首個3D頻道在2010年4月正式啟用，天空體育表示將對世界杯部分場次進行全球性的

　　3D立體視頻直播。而ESPN方面，也把6月11日世界杯揭幕戰當天作為其3D電視網開播的日子，并計劃在今年用3D技術來轉播至少25場世界杯足球賽和極限運動賽事。

　　昨天，索尼（中國）公司相關人士表示，盡管在國內無法實時收看3D電視信號，但這些3D世界杯影像將由索尼影視家庭娛樂部門制作成3D藍光光碟并發行。他們認為，現在屬于3D電視市場剛開始布局，對長期增長前景充滿信心。

　　1-2年后中國3D電視市場才能成熟

　　在行業人士看來，短期內3D電視在中國不可能取得大規模的銷售業績。

　　"中國目前每年銷售3000萬臺電視機，其中平板電視占據1000萬臺左右。而3D平板電視年銷售規模剛開始可能就只有幾萬臺。目前推廣的瓶頸主要還是用3D技術拍攝的內容太少了，電視臺也不支持3D信號。另外就是價格昂貴，除了電視機之外，單單就稍好的3D眼鏡價格一般在1000元左右，3D播放機價格則至少在兩三千元左右，一張正版的3D碟片價格在200元左右。3D電視對音響設備的要求也是非常高的。"王治全預計，至少需要1-2年，3D電視市場才有望在中國開始逐漸成熟。