南非世界杯的盛大開幕吸引了無數球迷的注意。與足球盛宴同步，這一時期索尼、三星等彩電企業的3D攻勢也已經步入高潮。尤其是索尼，在世界杯賽場、各國電視臺主要體育頻道的黃金時間和黃金位置打出了3D彩電的巨型廣告，儼然成了3D彩電的形象代言人。

    據研究表明，2010年3D電視全球銷量可望在250-400萬臺之間。其中歐美市場將占據大部分份額。3D彩電的推出也將至少提升彩電企業在該部分銷量上三成以上的毛利率。預測認為，2010年3D概念將成為彩電市場含“金”量最高的新趨勢。

    在國內市場，三星、索尼、LG等國際巨頭也已經布局3D之戰。在北京國美馬甸店，三星利用空前的陣容，展示了現代3D技術帶給家庭娛樂的新體驗，并在眾多位置打出了自己的廣告。索尼則更是以巨資投資中央五臺世界杯直播黃金時間的廣告位，成為唯一貫穿中央五套節目世界杯賽事直播的彩電產業客戶。

    與國際巨頭的“招搖”比較起來，國內彩電企業更顯得務實。據某知名品牌表示，3D彩電在國內市場短期內即便有所突破，也難以擺脫小眾市場的角色。整體市場銷量有限的預期，導致多數企業認為全力投入3D彩電營銷，只能導致大家都“賠錢”。雖然目前國內彩電企業又都有相應的3D產品推出，不過無論是在上架率上，還是宣傳力度上，國內品牌均表現的更為謹慎。

索尼向球迷展示3D世界杯

    實事上，自世界杯開賽以來，雖然國內彩電市場銷量增長顯著，但是3D電視卻處于“難以開張”的狀態。

    分析指出，歐美市場3D電視熱銷與這些地區開通了3D電視節目、擁有3D電視臺，同時3D電影等3D制作產業發達有著緊密關系。筆者在國內家電賣場了解到，即便是廠家的促銷人員也很難向消費者解答“到哪里看3D的問題”。賣場的3D電視演示多數也僅僅以廠商特制的“3D演示碟”為主。

    買了3D電視暫時也只能當做2D來看，這是3D電視目前市場表現非常“淡定”的核心原因。賣場銷售人員給予消費者的解釋，多數情況下僅是說“3D是未來的趨勢，電視是耐用消費品，應該購買‘更先進’的”。——目前選購3D電視的本質就是為“未來”買單。

    與消費者擔心最多的“不得其用”比較，業內專家的擔心還更多。有專家指出，目前國內3D電視上沒有明確的產業標準，消費者目前購買的3D電視，在以后的國家廣電標準下能不能用還是一個未知數。

    同時，更多的專家為消費者長期觀看3D電視的健康擔心。分析指出，世界杯第一階段平均每天都有3場比賽，賽程時間超過4個小時。這樣常的時間已經超過了消費者正常的健康觀看3D電視，一天內的理想時間。加上主要是在夜里的比賽，“人困體乏”的狀態下，更容易由于觀看3D電視引起眼部不適、頭暈等各種病變。

    據了解，在三星、索尼、LG等企業已經推出的3D電視說明書中，就已經明確告知消費者3D電視不可長期連續觀看，平均每隔十幾分鐘都要休息一次。在醫學上認為，3D電視亦可能導致人的空間錯覺、思維混亂，過強的畫面沖擊力也可能造成恐懼癥、心臟病、腦血栓、癲癇等疾病。這也是消費者觀看3D足球必須注意的問題。

    一方面3D電視的安全性未經證實，另一方面3D電視在國內市場目前還沒有“內容”可看，這兩點決定了消費者對3D的態度，往往興趣大于行動。筆者在家電賣場發現，駐足觀看3D電視演示的消費者眾多，但是真正購買的卻寥寥無幾。