6月11日，萬眾矚目的2010年南非世界杯將揭開戰幕，一場以世界杯為噱頭的彩電促銷大戰同時上演。

    信息時報記者從廣州市內各大家電連鎖獲悉，從上周末開始，包括創維、康佳等國產平板巨頭，以及三星、夏普等外資平板品牌紛紛發起了世界杯平板電視大戰，平均促銷幅高達20％~30％，“換臺好平板，欣賞世界杯”、“3D電視，3D世界杯”等促銷標語在市場上也隨處可見。

中外品牌大規模降價

    五一黃金周的彩電大戰硝煙剛剛散去，平板電視巨頭再次投入到“南非世界杯”彩電促銷中。

    記者國美、蘇寧兩大家電連鎖廣州分公司獲悉，從5月28日啟動連續兩周促銷，42英寸以上LED平板成為促銷主力，平均降幅達20％~30％。除降價外，國美與蘇寧均不約而同贈送32英寸液晶電視及“以舊換新”。

    其中，創維型號E60HR的一款LED電視甫一上市即跌破8000元，還宣布除將旗下全線酷開LED優惠促銷推廣外，還將根據客廳和臥室兩個不同的收看環境，專門推廣定制大尺寸和小尺寸型號。而活動期內TCL則推出“買一送一優惠”，如凡購買X10系列，即贈送32寸互聯網電視一臺；凡購P10系列，贈送24寸或19寸液晶電視一臺等。

    三星、夏普等外資平板巨頭都開始全產品線進行大規模降價，其中個別型號的降價幅度超過50％，不過，外資平板降價的產品主要以傳統CCFL背光液晶電視為主，其目的就為了清理CCFL液晶的庫存來為下一波的LED液晶普及創造條件。

世界杯助力一體機增量

    除了價格因素，不少消費者更關心收視效果。對廣大球迷而言，都希望能觀賞到高清版的比賽實況轉播。目前，普通市民家中使用的是標清機頂盒，為此，數字高清一體機市場商機全面爆發。

    此前，TCL、康佳等彩電企業已經在北京、成都、廣州等地推廣全模式的高清一體機，最近，創維與包括廣州、武漢、重慶在內的全國70多個城市廣電局成功簽署合作協議，這些城市的市民無須再安裝和購買機頂盒，即可實現直接收看到南非世界杯足球高清賽事，到今年年底，將實現對130個城市的覆蓋。LG則宣稱要將其在中國市場的銷售的平板電視中高清一體機的比例提高到80％。

    據了解，到2010年國內數字電視整體轉換率已經接近40％，且用戶數量突破7000萬戶，而深圳、青島、杭州等前期完成轉換的城市其機頂盒成本已經基本收回，要發展數字電視的增量市場就必須依靠一體機，因為高清機頂盒動輒超過1500元的高昂價格也限制了高清電視的快速普及。

    “高清一體機的出現，高清電視頻道的快速增加，以及廣電運營商態度的變化，都表明此次世界杯將帶給高清一體機放量增長的最好機會。”中國電子商會常務副會長王寧如是表示。