LED電視銷量迅速上升

    雖然有專家提示：LED電視只是背光源換成了LED（冷陰極熒光燈管），而不是真正采用了LED面板，但是LED電視仍然吸引了消費者的眼球，國內外彩電企業毫不遮掩地開始了價格大戰。有數據顯示，剛剛上市不到1年的LED電視取得了150%以上的銷售增長，而握有產業鏈優勢的外資品牌憑借節假日期間集中降價也獲得了高額利潤并搶得了市場份額。同時，記者了解到，為獲得競爭的主動權，本土企業在積極布局上游產業鏈的同時，也加強了產業鏈間的垂直合作。

    “LED電視替代CCFL液晶電視的速度有些出人意料，這讓本來在這一領域缺乏提前布局的企業有些措手不及。”創維集團副總裁楊東文如是說。

    奧維咨詢數據顯示，去年一季度，全國LED電視銷量僅僅為1500臺，但今年一季度已經達到了32.7萬臺。

    五一期間記者在家電賣場看到，夏普40英寸LED電視已降至8999元，LG的47SL90QD不僅售價直降2000元，還送32英寸液晶。本土品牌LED電視價格也大跳水，創維42英寸LED電視降至6999元。

    事實上，近兩年LED電視價格一直保持著降勢。相關統計數據顯示，2008年 LED電視的平均價格是48211元，2009年1-5月份下降到27083元，降幅達43.8%，而今年，LED電視的價格降勢更為兇猛。

    Displaysearch大中華區副總裁謝勤益認為，上游產品價格的調整為LED電視快速放量創造了條件。今年一季度，40英寸LED背光模組與同尺寸CCFL的價差，從去年第四季度的140美元下降到100美元。他認為，到2010年底，二者的價差將下降到40美元以內。

    價格下調直接拉動了LED電視銷量的提升。調研機構iSuppli預測，2010年40英寸及以上尺寸的LED電視銷量將比2009年增長6倍以上，從250萬臺上升到1880萬臺。而據LEDinside保守預計，2009年LED電視占全球1.2億臺平板電視的銷售量比例為5％左右，以后將以每年200％的速度遞增，2012年全球銷量有望接近3億臺，而一直占銷售量90％以上的CCFL液晶電視將被LED電視替代。

    創維中國營銷中心常務副總經理孫偉中認為，節能、超薄和全高清的固有優勢，再加上持續下降的成本，讓LED電視的優勢日漸凸顯。在京、滬、穗、深等一線城市的主要連鎖渠道，創維LED電視占其電視總體銷售額的比例已經達到了70%。

    謝勤益認為，從全球電視產業的發展趨勢來看，在液晶電視對CRT電視的替代接近尾聲時，需要出現更新的技術來拉升電視產品的附加值，LED背光技術從目前來看是最容易實現的方式。

本土品牌將面臨挑戰

    蘇寧、國美兩大渠道的統計數據顯示，五一期間，以三星、索尼、夏普為代表的外資品牌憑借對LED產業鏈的控制以及有針對性的集中降價，在兩大連鎖渠道的市場份額恢復到57%，而此前占據六成以上份額的本土品牌占比則跌到43%�！拔逡黄陂g，有的外資品牌把40英寸以上的大屏幕LED電視降價到了8000元以下，這個價格比之前一些非LED產品還便宜�！币徊孰娖髽I高層透露，近一兩年內，海信、康佳、創維等本土品牌相繼推出了LED電視，但所用光源都是外購或未大規模量產的本品牌產品。同時，雖然目前國內LED產業增長迅速，但大多仍屬于零組件供應與代工生產模式，LED上游關鍵技術仍欠缺。因此本土品牌的利潤空間并不大，而外資LED電視持續降價后，本土彩電企業不得不跟隨降價，贏利能力受到挑戰。

    統計數據顯示，在應用LED相關專利的國家中，日本占全球相關專利的27.9%，中國僅占9.34%。中國企業的專利基本上集中在LED封裝以及LED應用等中下游產業鏈，芯片制造專利大部分被國外企業所掌握。

    業內專家羅清啟認為，當前國內LED產業尚未形成完整的產業鏈，芯片、材料等關鍵部件仍然受制于人，在以LED電視為競爭主體的后液晶時代，中國彩電企業有可能再次陷入外資企業的“產業圈套”。也就是說，在LED電視大行其道的時候，外資品牌將成為最大的受益者，而受制于核心技術等關鍵要素，中國企業將難以在新一輪的產業競爭中占得先機。

    臺灣友達光電公司首席執行官兼總經理陳來助告訴記者，伴隨生產線的不斷升級，未來液晶面板的產業競爭將面臨原材料、制程工藝、物流運輸等諸多瓶頸，通過提升規模降低面板成本的路會走到盡頭，而新材料、新工藝、新應用、新體驗上的布局，是面板企業現在要加緊做的事情。

完善的產業鏈是關鍵

    2009年10月，《半導體照明節能產業發展意見》頒布后，國內LED產業從下游的應用、封裝到上游的芯片、襯底材料投資都進入了火爆階段。

    為了彌補在LED背光領域的短板，從2010年初，TCL就開始加大在LED背光研發領域的力度，4月29日，TCL與友達簽署了合作協議，從友達采購的液晶面板將全部送到雙方合資的雙王光電來加工成LED背光模組，而從三星、夏普等采購的面板則依然由其與中強光電的合資公司來加工。清華同方在沈陽基地投資建設的規劃設計產能為200萬臺的4條LED背光源液晶顯示模組生產線現已完成調試工作，正逐步進入批量化生產階段。海信也加大投資對其LED背光模組生產線進行擴產，康佳則剛剛收購了深圳一家民營LED封裝工廠。

    對于本土LED電視產業來說，這意味著上游產業配套將逐步完成。但謝勤益認為，這部分產能要真正釋放還需要幾年的時間。孫偉中則認為，對上游企業進行垂直合作，是快速向上游滲透的捷徑。據介紹，創維2008年4月入股LGD（韓國LG電子旗下的專業TFT-LCD供應商）廣州液晶模組工廠，今年3月又宣布將斥資1.337億美元參股廣州LGD8.5代液晶面板工廠，從而以近13億元就獲得了上游液晶面板的穩定供應，并通過與LGD的聯合研發在LED背光領域掌握了部分核心技術。為獲得更高利潤，2009年10月該公司開始圍繞LED產業鏈，從原材料、零件到部件、模塊，再到最后的終端產品的完整產業鏈進行布局。

    康佳相關負責人則透露，他們正在醞釀打造一個開放式平臺，讓全民參與康佳網銳LED的內容創造。據悉，這個類似于蘋果應用商店的開放式平臺將在5月底6月初正式面世。

    不過中國電子視像行業協會秘書長助理孫新果指出，目前市場上所謂的LED電視并不是真正意義上的LED電視，只是一個“早產兒”——LED背光源電視。美國CNET網高清晰數字電視輸出技術專家的文章也顯示，所謂夏普計劃100％轉產LED電視產品，其實只是產品線將轉產LED功能背光顯示產品，而不是LED面板。但是因為現在很少有面板企業裸賣面板，而是將組裝產品成套銷售，因此要想取得真正的行業話語權，本土企業必須建立完整的產業鏈。