互聯網電視

    同一型號的電視機只能選擇與中國網絡電視臺、上海文廣和杭州華數這3家獲得內容集成商牌照的企業中的1家進行合作，國家廣電總局最近發布的通知讓彩電企業集體難以抉擇。不過可以肯定的是，這是中國互聯網電視產業成長過程中必經的階段，合法化的內容必會以多種形式出現在終端消費者面前。

    消費者選擇是關鍵

    “我們不方便對此發表評論，這事最好聽聽協會的意見”，這是記者近日就上述“國家廣電總局發文”一事采訪彩電制造商聽到最多的話，他們口中的“協會”就是中國電子視像行業協會。

    國家廣電總局發布通知稱，同一型號的電視機只能選擇和已經獲得牌照的中國網絡電視臺、上海文廣和杭州華數這3家內容集成商中1家合作。雖然這一通知沒有正式對外發布，但彩電企業紛紛表示已經收到該文，并在內部和行業間議論開。

    康佳集團股份有限公司彩電事業部產業研究所副所長榮瑋告訴《中國電子報》記者，國家廣電總局要求同一型號的電視機只能在3家已發牌照的集成商中選擇1家進行合作，雖然不同型號的電視機可以選擇不同的集成商，但是這種選擇權沒有下放給消費者的方式，可能會給企業帶來操作難度。

    企業普遍擔心的問題是，如果消費者對制造商選定的集成商不認可的話，就會導致對該電視品牌的不認可，這會增加企業的渠道成本。

    “國家廣電總局規定電視制造商要先行選擇1家集成商，這種廠家給消費者作選擇的方式可能會增加企業的成本。比如消費者不一定喜歡廠家選定的集成商，這樣他就會選擇另一家集成商，這一過程中就不可避免的出現重復收費的情況。”清華同方消費電子事業部副總經理王向東對《中國電子報》記者表示。

    中國電子視像行業協會副會長郝亞斌告訴《中國電子報》記者，集成牌照發放對互聯網電視產業的發展是件好事，但由于牌照屬于稀缺資源，集成商與整機企業相比處于相對強勢的地位，希望這不會給整機企業帶來過多的成本增加，彩電企業與集成商、內容商能建立有利于產業發展的良性合作模式。

    “硬件綁定內容”疑惑多

    其實，國家廣電總局作為內容的主管部門，對市場作出一定干預無可厚非。不過我們面臨的一個難題是，如何將合法內容讓消費者、廠商能夠多渠道地接觸到。

    據調研公司DisplaySearch的統計顯示，具有互聯網功能的電視機是今年電視市場的亮點之一，中國市場帶有互聯網功能的電視出貨量有望達到500萬臺。

    龐大的市場容量需要更加多元化的內容平臺。不過記者了解到，同樣作為顯示終端，電腦和電視則有著完全不同的內容支撐。以電腦為例，互聯網上為電腦用戶提供內容且獲得牌照的廠商達到數百家，但是對具有互聯網功能的電視則完全不享受該待遇，除了目前中國網絡電視臺、上海文廣、杭州華數這3家內容集成商外，有向電視用戶提供互聯網內容合法身份的內容商近乎沒有。

    能夠提供片源的內容商稀缺是目前產業發展的瓶頸問題，所以郝亞斌在接受記者采訪時就表示，過度的集中將導致內容資源的“壟斷”，并不利于產業的發展。

    這次限定同一型號的電視機只能選擇1家內容集成商進行合作，這種同一型號的排他規定將對產業的發展產生影響。     “針對這項政策，彩電制造商將采用小批量上市的方式來應對，但這并不利于產業的發展。”DisplaySearch中國市場研究總監張兵告訴《中國電子報》記者，在這些政策的影響下，電視制造商不會選擇大批量上市互聯網電視。應該說，如果企業在正常發展過程中遭遇太多干預，將導致產業發展緩慢。

    不過，即便是目前只有3家集成商的現狀不能改變，也有緩解的方法。王向東表示，最好的方式是中國網絡電視臺、上海文廣和華數傳媒這3家集成商應該在同一個平臺上供消費者任意選擇，盡量避免增加消費者、廠家的成本。不要采用目前“硬件邦定內容”的方式，應該尋求內容商、硬件商和消費者都能接受的產業發展模式。

    產業發展趨勢明朗

    隨著互聯網電視的不斷發展與普及，2010年～2012年，互聯網電視的銷售量將出現快速增長趨勢，占平板電視比例將從29%上升至60%。“目前在產品規劃上，互聯網功能已經成為海信中高端平板電視必備的‘標準配置’。”海信電器股份有限公司營銷副總經理胡劍涌表示。

    自2009年起，互聯網電視作為一種全新概念的電視亮相家電賣場，互聯網電視自去年以來逐漸占據主流，國內主要的電視機廠商包括清華同方、TCL、創維、康佳、長虹、海信等都推出了各自品牌的互聯網電視。

    2010年5月20日，在中國深圳舉行的DisplaySearch中國平板顯示暨高清電視高峰論壇上，dbx-tv公司總裁LeslieB.Tyler也表示：“電視領域的最新趨勢，包括廣泛的動態范圍數字音頻和多種來源———有線電視、iPod和互聯網等各種形式，互聯網和電視的融合將是產業的趨勢。”

    與此同時，長虹信息技術有限公司總經理吳盛剛也向大家呈現了包括終端制造商、平臺商和內容商共同贏利的互聯網電視發展模式。事實上，記者采訪發現，創維不久前與3家內容集成商都簽訂了合作協議；TCL在與杭州華數進行合作后，又與中國網絡電視臺結為戰略伙伴關系；清華同方雖然與中國網絡電視臺簽約，但其控股的上海文廣旗下百視通也是獲得集成商牌照的企業之一。

    從記者統計來看，目前包括彩電制造商、音視頻芯片廠商都將發展互聯網電視作為企業重要的戰略目標，并在制造過程中已達成默契合作，例如彩電制造商都選擇了多元化的方式與集成商開展合作，他們此舉的目的是將最終選擇權交給消費者。

    “我們需要更加豐富的內容資源做支撐，這樣互聯網電視產業才能真正發展壯大起來。”王向東表示。