網絡電視和移動電視正在極大地改變傳統在起居室或客廳觀看電視的方式，現在消費者還可隨時隨地通過很多電子終端(如智能手機、平板電腦、上網本和MID)以交互方式收看高清網絡電視或移動電視。除了這一消費模式的改變以外，消費者還對最新的3D電視、LED電視和高清電視表現出了非常大的興趣和購買意愿。

    在這一里程碑式新的歷史轉換時期，傳統電視制造企業應該如何把握由這些新的消費趨向帶來的新的商業機遇？他們又將面臨怎樣的新風險和新挑戰？ 美國領先數字電視解決方案供應商博通CEO Scott McGregor特別應本刊的邀請，與大家分享他的獨到見解。

問：當前3D電視、網絡電視、LED電視和高清電視市場的發展趨勢是什么？

    答：目前，在視頻內容、視頻顯示設備、以及將這些視頻內容提交到消費者的帶寬領域，創新的速度非常快。幾年前，當人們談到高清電視時，談的都是尺寸和圖像質量；但今天，隨著博通幫助電視制造商推出新一代支持互聯網連接的高清電視，高清電視已擁有更加精彩的功能。未來10年，這種創新的“良性循環”將推動全球3D電視、網絡電視、LED電視、高清電視、HDTV機頂盒和高清網絡播放盒市場的快速增長。

    一個重要的趨勢是目前的創新主要圍繞著物理顯示展開，如屏幕尺寸、可攜性、以合理的成本顯示3D圖像能力、或無需特殊眼鏡就可觀看3D影像。中國等國家已經投入巨資為更多的消費者提供足夠的高帶寬，以使得他們能夠通過網絡欣賞到3D視頻內容。 博通目前正與中國的頂級廠家合作開發一款SoC(系統級芯片)，它將所有這些功能整合到一個低成本器件上，以使得更多的消費者能夠欣賞到爆炸性增長中的高清和3D視頻內容。

問：中國電視制造商目前面臨哪些機遇和挑戰？

    答：4月初，上海一家有線電視運營商的董事長訪問了博通，他說，消費者抱怨TV前堆放了太多的盒子，因為太多凌亂不堪、混雜不清的線纜了。因此電視制造商的第一個機遇就是將機頂盒整合進電視機。第二個機遇是提供更多的高清頻道，以讓消費者看到更好的畫面質量和有更好的收看體驗。在今年的中國國際廣播電視信息網絡展覽會上，我們發布了BCM7580高清DVB-C數字轉換盒方案，它支持AVS，并能使中國有線電視供應商以更具成本效益的方式使現有客戶轉換到高清數字廣播服務。

    第三個機遇是3D電視，這是個令人興奮的功能，整個行業都將會利用它來為客戶提供更多的價值。第四個機遇是整個家庭的內容分享。博通現可同時支持MoCA 和DLNA，這二個協議允許在房間里通過現有同軸電纜實現多媒體內容分配，例如，你可在一個房間內錄制DVR節目，并可在另一個房間觀看DVR。DLNA使得消費者能夠查找、分享和欣賞存儲在家中任何家用電器 (如電視、筆記本電腦、手機和打印機) 內的個性化和商業多媒體內容。

    他們面臨的挑戰主要有：中國通過無線、有線、IP和衛星方式提供數字電視廣播服務的部門是各不相關的，中國電視制造商也比較困難找到可集成數字調諧器的技術合作伙伴。另一個潛在的挑戰(和機遇)是最近宣布的“3網融合”或有線運營商和電信公司提供“三重播放”服務的能力。

    此外，未來10年有線網絡將進行雙向改造。這意味著一個簡單的單向有線電視機頂盒已不夠用了。未來的HD有線機頂盒(或如果電視已整合進該功能)也將需要增加具有雙向通信能力的modem。博通現已可提供DOCSIS有線modem、網關和EPON解決方案，它們可提供更多的功能以使得解決方案供應商能夠提供三重播放服務。

問：博通將采用哪些戰略來擴大在中國數字電視市場的份額？

    答：作為全球領先的數字電視(DTV)方案供應商，博通已經推出了新一代全集成的DTV交鑰匙解決方案，它可支持所有的中國廣播標準，包括AVS和互聯網連接。它是為中國電視制造商開發的第一款完整的支持高清AVS的解決方案。通過把博通的BCM3549 DTV SoC解決方案和RaisingSun的iTVware中間件整合起來，電視制造商能夠為中國市場開發支持所有中國廣播標準(如PAL制式模擬電視、DVB-C數字有線電視、DTMB數字地面電視、以及新的HD AVS)的且大眾可負擔得起的完整系列DTV產品，它們可提供卓越的畫面、聲音和圖像質量。

    為充分利用這一預期之中的增長機遇，并同時滿足中國DTV制造商開發全集成新一代互聯網電視的要求，博通和RaisingSun將繼續提供可移植到博通經過現場驗證的DTV SoC平臺上的RaisingSun DTV中間件，以符合所有中國的DTV標準。對DTV制造商來說，這一合作的結果使得它們能夠提供先進的功能、動態用戶接口和互聯網連接能力，包括對流行的各種小應用軟件的支持。博通DTV解決方案還集成了Adobe的Flash平臺，它可使得用戶能夠觀看從流行的在線服務供應商和娛樂網站來的豐富多彩的基于Flash的內容和應用，從而可進一步豐富用戶的觀看體驗。