近日，三星、索尼、TCL、海信、長虹、創維等多個國內外彩電廠家紛紛發布了3D電視產品，并大力宣傳“3D娛樂生活從影院到客廳”這一賣點。然而，相對成熟的3D電影技術向3D電視產業的移植過程卻異常艱辛。

    中國電子視像行業協會立體視像分會秘書長、中國立體視像3D產業聯盟秘書長唐斌向記者表示：“不過，3D電視中國技術標準的缺失，使得產業鏈上下游的眾多企業還不敢貿然進行大規模生產，產業鏈配套不健全。3D電視產業在國內市場尚未真正啟動。”

3D電視銷售遇寒流

    潘多拉星球上面目猙獰的閃雷獸和高貴威猛的霸王飛龍從屏幕中向影廳中的觀眾直撲過來，引起連聲驚呼。電影《阿凡達》憑借逼真震撼的3D特效在全球創造了26億美元票房的同時，也為3D電視產業的未來帶來更加美好的憧憬。

    根據美國調研機構DisplaySearch的預計，2010年3D電視全球出貨量將達到250萬臺，3年后3D電視市場將會有驚人的發展，預估到2013年全球出貨量將會超過2700萬臺。DisplaySearch分析師表示，剛開始3D電視以大尺寸產品為主，同時需要結合如3D藍光播放器與3D數字廣播系統等才有機會引發消費者購買，因此預估2010年出貨將以北美市場為主。

    而目前，在產業鏈配套不健全、人均收入較低的中國，3D電視銷售正在遭遇寒流。

    在一家電器大賣場，發現這個營業面積達1.5萬平方米的旗艦店內鮮有3D電視身影。

    在賣場3層的彩電銷售區中，三星品牌的3D電視型號較全，但價格與液晶電視相比還很昂貴。三星專柜中40英寸的3D電視售價為16999元，而一款新上市的40英寸全高清液晶電視售價僅6999元。一廠家促銷員解釋說：“一臺55英寸的長虹3D電視要賣26990元，同尺寸的長虹全高清液晶電視最低價才7999元，你花好幾倍的價錢買3D電視干嘛？”連促銷員都不推薦，自然沒什么顧客購買3D電視。

急需標準出臺推動量產

    3D電視目前在市場上處于“慢熱”階段，彩電業廠商均在殷切盼望相關國內技術標準盡早出臺，以催熱3D電視產業鏈。

    長虹某高層向記者表示，標準是3D電視顯示技術規模化應用和市場規范的前提。由于3D電視中國技術標準尚未出臺，使得不少廠家不愿意過大投入，導致了3D電視以及產業鏈配套產品包括3D影碟、3D眼鏡等無法量產，單位生產成本很高，自然阻礙了3D電視產品的銷售。

    記者從中國電子技術標準化研究所獨家獲悉，在工業和信息化部2010年第一批國家標準制修訂計劃征求意見稿中，包括了《立體電視術語》。《立體電視術語》主要起草單位包括南京大學、中國電子技術標準化研究所、長虹、TCL、海信、創維等，計劃完成年限為2011年。在工業和信息化部2010年第一批行業標準制修訂計劃征求意見稿中，包括了《立體電視圖像質量測試方法》。《立體電視圖像質量測試方法》主要起草單位包括中國電子技術標準化研究所、TCL、海信、創維等，計劃完成年限為2011年。

借標準爭奪產業鏈話語權

    當年由于中國DVD產業沒有及時形成具有自主知識產權的技術標準，導致中國每出口一臺DVD影碟機就要向國際上的專利收費組織繳納20美元左右的專利費，使得中國DVD產業大面積虧損并迅速萎縮。在新興的3D電視產業鏈中，中國企業自然不想重蹈DVD產業的覆轍。以具有自主知識產權的核心技術和專利為基礎形成中國技術標準，無疑有助于中國企業爭奪全球3D電視產業鏈的話語權。

    長虹多媒體產業公司總經理徐明認為，目前3D電視在國際上還沒有統一的技術標準和專利體系，這對于國產彩電廠家來說是一個很好的機會。通過參與制定具有自主知識產權的中國技術標準，國產彩電廠家能夠有機會向國外同行收取專利費，并在3D電視產業競爭中掌握市場先機。

    有專家指出，國產彩電廠家和研究機構將自主創新技術融入到中國技術標準當中，可以獲得更多的自主知識產權。外資彩電廠家要進入中國的3D電視市場，也必須要遵守中國技術標準，中國企業還可以通過中國技術標準去與外資企業共享和交換3D專利。

    唐斌指出，與國外同行業相比，中國企業對3D技術的研發工作基本同時起步，但在資金、人員投入力度等方面還存在不足，相關技術還存在著不系統、不成熟、不完善等問題。這也確實需要中國3D產業組織團結大家攜手合作，加大投入，共同推動這一新興產業的發展，并盡快制定出中國技術標準。