日本東京- 2010年FIFA（國際足聯）世界杯期間，索尼將在全球七個國家（包括南非）設立風格各異的3D體驗蓬。在這里，參觀者可以通過欣賞3D足球的生動畫面、以及由索尼集團制作的音樂、電影和游戲內容，體驗到索尼創造的3D世界。

    在這些“索尼3D體驗蓬”中，參觀者將可以第一次看到2010FIFA世界杯25場比賽的3D影像集錦。這些3D世界杯影像將由索尼影視家庭娛樂部門制作成3D藍光光碟并發行。

    這些體驗蓬大小不一，最重要的一個將設在約翰內斯堡的納爾遜·曼德拉廣場。在2010年FIFA世界杯三個比賽球場所在地足球城、德班和開普敦，也將設立索尼3D體驗蓬。作為FIFA為國際球迷狂歡節組織的公眾觀賽場所，體驗蓬還將設立在柏林、墨西哥城、巴黎、羅馬、里約熱內盧和悉尼。這些為國際球迷狂歡節設立的3D體驗蓬將于世界杯首場比賽的6月11日開放，一直到7月11日關閉。

    設在納爾遜·曼德拉廣場的索尼3D體驗蓬將于6月9日（星期三）對公眾開放。參觀者將可首次看到2010年世界杯主題歌“非洲時刻”的3D影像，由著名歌手夏奇拉和非洲組合Freshground合作表演，以及由日本歌手MISIA演唱的“MAWARE MAWARE”,的3D影像（MISIA是入選2010年世界杯官方音樂專輯“Listen Up”的唯一一名亞洲藝人）。

    此外，在納爾遜·曼德拉廣場，索尼還將提供一系列現場音樂表演的3D體驗（現場拍攝、編輯、展示和觀賞），包括由索尼音樂娛樂公司出品的“你好，非洲”專輯中的一些藝人，比如Lira, Freshground、Vusi Mahlasela等。還有其他一些國際及非洲知名的藝人表演正在籌劃當中，以期帶來更多驚喜。

    據索尼（中國）相關人士表示：作為國際足聯“數字生活”領域的合作伙伴，索尼將聯手國際足聯利用3D技術拍攝和轉播25場南非世界杯的比賽。這25場比賽的精彩3D影像將在全球各地4000余處索尼展廳、索尼直營店、索尼產品銷售店、索尼3D相關活動中播出。中國的廣大球迷有望在上述的索尼銷售及活動場所中體驗到3D世界杯所帶來的活力與激情。

    索尼公司于2005年與國際足聯（FIFA）簽署全球合作計劃協議，有效期將從2007年到2014年，合同總價值（不包括服務和產品租賃）為3.05億美元。通過該協議，索尼成為FIFA最高級別贊助商“FIFA合作伙伴”，將在40多場FIFA頂級賽事中行使其享有的各項權利。“數字生活”領域涵蓋了大量從娛樂到電子領域的業務活動。索尼將充分發揮集團下屬的電子、娛樂和游戲業務在全球范圍內的優勢，在這些賽事期間積極進行各種廣告和市場推廣活動，并協助全球的足球協會等機構開展各種足球發展項目。

    索尼公司是世界上民用/專業視聽產品、游戲產品、通訊產品和信息技術等領域的先導之一。它在音樂、影視、計算機娛樂以及在線業務方面的成就也使其成為全球領先的個人寬帶娛樂公司。公司在截止到2010年3月31日結束的2009財年中的合并銷售額達776億美元。