2009年上半年，受國際金融危機影響，全球消費電子市場萎縮。同時，原材料價格上漲、美元貶值、稅率調整、貿易壁壘等問題也嚴重影響了消費電子產業的正常發展。

    2009年下半年，隨著全球經濟的復蘇，康佳等中國家電企業加大力度擴展海外市場，通過調整出口模式及營銷手段，大大加快了海外市場的發展。

    據統計，康佳集團2009年彩電業務海外銷售同比大幅增長77%，其中LCD（液晶）電視實現跨越式發展，銷售額占外銷彩電的69%，已全面超過CRT（顯像管）電視。手機外銷量大幅提升同比增長120%。

    康佳國際營銷事業部總裁常東透露，在全球彩電行業更新換代需求的驅動下，康佳及時調整出口產品策略，擴大平板電視尤其是大尺寸平板電視的出口，主推的環保節能產品受到海外客戶的青睞。2009年，康佳液晶電視銷售額占外銷電視總銷售額的69%，同比增長26%。其中，32英寸及以上尺寸液晶電視的銷量占液晶電視總銷量的68%。

    記者了解到，目前康佳正積極創新海外營銷模式，努力強化康佳自主品牌的塑造。常東強調：“中國家電企業要實現國際化，還是要回歸到自主品牌，建立品牌獨特優勢，這是中國家電企業國際化的必走之路。”

    據了解，康佳2009年9月在香港舉辦了LED88新品全球同步上市新聞發布會，為康佳數字電視在香港全面上市和第一款LED（發光二極管）電視全球同步上市進行了廣泛宣傳，樹立了康佳的全球品牌形象。

    據介紹，康佳2010年的海外銷售增長勢頭依舊迅猛，第一季度的銷售計劃在今年2月份就已提前完成。

    常東表示，2010年，康佳將繼續努力開拓以亞非拉為主的新興市場，在深化與戰略性客戶的合作的同時，大力發展康佳自有品牌客戶。此外，在加強平板數字電視銷售的基礎上，康佳還將加大對白電、小家電等多元產品的銷售力度，使康佳產品走向世界。