4月8日，創維集團在深圳召開新聞發布會，高調宣布簽約周杰倫作為其旗下彩電產品的形象代言人。這是周杰倫首次為國產電視代言，引起媒體和社會的廣泛關注，也為周杰倫迷們增添了新的話題。下午4點，周杰倫親臨創維客戶大會現場、傾情獻唱，引起數百家媒體的跟蹤和熱捧。周杰倫開心地與創維領導、優秀經銷商合影留念，他說：“創維產品跟我一樣，酷于外、樂于心。”

借助國際音樂人 創維強化產品娛樂功能

    此次周杰倫為創維產品代言主打的廣告語是：“酷于外，樂于心”。周杰倫在華語樂壇的至尊地位加上其國際化的線路，與創維產品活力、健康、時尚、國際化的定位非常吻合。

    沒有人能夠否認周杰倫在華語樂壇無與倫比的影響力。出專輯，拍電影，做代言，開個唱，周天王人氣傾城。中國傳統文化一直是周杰倫堅持的創作風格，周杰倫所有的創作軌跡都在堅持這條主線，他骨子里面是傳統文化，本土文化。創維內部人士透露，選擇周杰倫代言正是看中了他所堅持的中國風原創音樂，和不斷創新的精神，這和創維不斷堅持自主創新，爭做世界顯示產業NO.1的企業精神如出一轍。此次邀請周杰倫代言，亦是創維向彩電領導性品牌跨越的大戰略。此外，周杰倫不僅音樂才華出眾，在演員、導演等方向都有不俗表現，他無所不能的特質與創維酷開LED打造的多媒體娛樂終端的特征不謀而合。

    據了解，此次合作是周杰倫代言的第一個國際化品牌，也是第一個家電品牌。周杰倫雖然拍攝了多支廣告，但是創維電視的廣告將區別于他以往的風格，充分挖掘周杰倫的男性魅力，展示周杰倫成熟的一面。有分析人士表示，選擇周杰倫成為形象代言人后，不排除創維將他的歌曲內置到目前的酷開電視U盤中，甚至設立K歌專區。讓目前近2000萬的創維酷開電視用戶可以在電視點歌系統專區里唱周杰倫的歌，而今后這個群體將會繼續擴大，這種巧妙的移植傳播方式或許也是周杰倫代言創維的原因之一。

    周杰倫的經紀人表示，周杰倫本人非常重視此次與創維的合作。創維是國內一線品牌，符合周杰倫的代言定位，同時，周杰倫也從未代言過家電品牌，此次合作對他本人來說也是一次全新的嘗試。電視作為一種影音娛樂產品也可以與周杰倫音樂和電影的合作更密切。

    另據了解，此次創維集團將花費兩億以上的廣告費為此次代言做宣傳，運用電視廣告片、平面媒體、網絡等多種手段進行全媒體覆蓋。而有關周杰倫代言的相關費用，創維集團表示，不便透漏。

    創維方面表示，近幾年來，創維在國內市場銷售量和銷售額常年占據高位，是名副其實的國產第一品牌，但消費者對此并未完全認知。創維在這個時候進行品牌變革，符合企業發展需要。

    創維集團董事局主席張學斌表示：目前國內彩電行業面臨再次洗牌，各品牌紛紛加大市場投入，行業競爭更加激烈。目前，創維一方面在繼續保持住國內市場的同時，要認真細化海外市場，拓展“創維”品牌，以繼續鞏固其優勢地位，此次與周杰倫的合作即是創維國際化定位戰略行動之一。

從歷任代言人看創維的中國籍世界名牌路線

    從1997年至今，創維在每一個重要發展階段都會適時推出與產業定位密切相關的形象代言人，張明敏、鄭伊健、章子怡等在華人地區極具影響力的明星的代言，無不一次又一次彰顯了創維要打造中國籍的世界名牌的決心。

    1997年，彩電行業正逢外資品牌對國內品牌合力圍剿之時，創維率先在國內利用最先進的芯片技術I2C進行數碼電視的生產與銷售，引領中國電視行業進入一個新的數碼時代。同年，正逢香港回歸，創維制作了由張明敏領銜拍攝的“創維情、中國心”廣告片，以這種特殊的形式表達民族品牌的拳拳愛國之心，獲得廣大消費者的普遍認同。

    1999年，創維同時簽約當時正如日中天的兩位當紅巨星鄭伊健、章子怡，代言創維健康電視產品系列。2000年4月，創維集團率先在國內推出專為保護觀眾視力開發設計的健康電視，健康100HZ和健康GMD1250電視，成倍提高了掃描速度，大大降低了電視對視力造成的傷害。這項科研成果獲得了國家衛生部權威機構中華預防醫學會重點工程。創維健康電視的面世，預示著家電產品注重人文關懷的新趨向。

    2003年底，創維在全國首家推出擁有自主知識產權的“V12數字引擎”技術以及標志彩電色彩革命的“魔畫技術”，中國企業實現了從追趕國際領先技術到引領國際技術發展方向的歷史跨越。同年，創維簽約“女子十二樂坊”，為其V12系列液晶電視代言。雙方合作見證了民族制造業品牌與民族音樂品牌的最新融合。

    2007年，創維被中國航天基金會授予“中國航天事業合作伙伴”榮譽稱號，創維電視、手機、安防監視器被指定為“中國航天專用產品”。 一家企業的三大類產品同時被指定為中國航天專用產品，這在航天合作中開了先河。中國航天事業合作伙伴是中國航天事業最高級別的合作類型，其產品、技術、服務享有在所屬領域內惟一可以使用“中國航天事業合作伙伴”、“中國航天專用產品”標識的相關權益。創維以航天精神、航天科技、航天品質精心打造產品，受到了航天部門專家的認可，這對創維品牌建設來說是一個標志性的里程碑。

    2008年，創維成為國家射擊隊和國家飛碟射擊隊的合作伙伴，創維電視類產品獲得“國家射擊隊、國家飛碟射擊隊唯一指定專用產品”稱號。國家射擊隊和國家飛碟射擊隊運動員集體形象作為創維集團電視類產品的廣告形象代言人。創維敢于創新的精神、百折不撓的意志和中國射擊運動專注、進取、精準，射擊運動員奮發向上、永不言敗的精神特點相契合，促成了創維與體育精神的一次完美碰撞。