2009年8月，國家廣電總局下發(fā)的《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》，被視作廣電總局對互聯網電視的一紙“禁令”。7個月后，央視國際獲得了首張互聯網電視牌照，更多的地方平臺也獲得了牌照，互聯網已經成了眾多國內彩電廠商口中的標配。然而，表現上“歡聲笑語”的互聯網電視市場卻鮮見外資品牌的動作，而中國互聯網電視的出口仍然是一個巨大的難題，這又是為什么呢？

    “互聯網”成標配

    “從今天起，康佳推出的所有平板電視將具有網絡功能。”3月29日，康佳集團副總裁、多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛表示，基于網絡電視標配化、LED低端化和節(jié)能環(huán)保普及化的趨勢，康佳停產不帶網絡功能的電視。

    除康佳停產不帶網絡功能的電視外，去年年底TCL和長虹已相繼宣布停產部分大尺寸非網絡電視。

    盡管彩電廠商對互聯網電視作為標配都已經達成一定的共識，不過互聯網電視對于消費者來說目前普及率及使用頻率并不算高。對此，創(chuàng)維集團副總裁楊東文則對記者表示：“（消費者）用不用是一回事，但已經是標配，有這個功能。”

    互聯網電視有很多種，有的盡管有網絡接口，但實現的功能、拓展性等都不夠。“沒有開放的平臺，拓展性是不夠的。” 康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經理黃心仲介紹，只有整合多個技術企業(yè)和軟件提供商，實現全開放式的平臺，才能使得互聯網電視在內容上更充實。

    “在超競爭的彩電行業(yè)，不能只局限于功能點的對抗，更要注重體系的搭建，平臺競爭的較量。”康佳集團總裁陳躍華表示，“在網絡電視即將成為標配的背景下，全開放式平臺技術是未來發(fā)展的必然趨勢。”

    對于互聯網電視步入開放式平臺競爭，創(chuàng)維集團副總裁菅懷剛表示認同，互聯網電視平臺實現開放式才能讓內容得到更大的拓展。

    外資按兵不動

    “到底什么是互聯網電視，目前還沒有明確定義，所以彩電國際大品牌并不敢貿然挺進互聯網電視。”中怡康研究總監(jiān)彭煜說。

    或許正基于此，面對國內彩電廠家的互聯網電視熱潮，以三星電視為代表洋品牌卻一直未動聲色。因為，這些洋品牌的電視產品要面對的是全球性的市場，而不僅僅是單一的中國市場。

    對于國內彩電廠商的互聯網電視標配共識，夏普商貿向本報記者表示，目前在中國推互聯網電視還存在一些內容和版權等問題，夏普雖具有該項（互聯網電視）的技術能力，但考慮到目前市場環(huán)境還未完全成熟，目前還在考慮中，不過今年會有推出互聯網電視的相應計劃，只是具體時間表尚未出爐。

    出口難題

    “通過越南一家內容提供商，TCL互聯網電視最近也開始進入越南市場。”TCL多媒體新興市場業(yè)務總監(jiān)李小泳昨日對《第一財日報》表示，盡管國內互聯網電視已進入爆發(fā)性的增長期，但海外市場因為互聯網電視運營牌照、影視內容等問題尚未得解決，特別是歐美等發(fā)達國家的網絡法規(guī)則還沒有明確，海外互聯網電視市場還處于一個剛剛啟動的狀態(tài)。

    “今年互聯網電視的成長率主要還會是在中國市場。”一位國內彩電廠家海外市場負責人指出，美國有2億人口，而互聯網電視僅進入了100萬家庭，正好說明美國的互聯網電視市場才剛剛啟動，而其增長速度也遠遜色于中國市場。

    該負責人指出，歐美市場對正版影視版權要求很嚴，由于互聯網電視目前還沒有明確定義，所以這些國家也沒有發(fā)放互聯網電視的運營牌照，種種原因使歐美的互聯網電視市場遠遠滯后于中國。

    “互聯網電視的重點并不在于是否具有網絡功能，更重要是的產品有多少互聯網應用和互聯網內容。”上述負責人指出，如果洋品牌要開發(fā)互聯網電視就必須跟中國彩電廠家一樣，去針對一個國家去開發(fā)平臺、應用和內容。所以，至今洋品牌電視的網絡功能十分局限。

    全球情報機構MIC數據顯示，2009年底，互聯網電視機進入100萬個美國家庭，而2009年全球互聯網電視硬件出貨量已經達到618萬臺。預計今年出貨量將達到1916萬臺，年成長率210%。MIC對歐洲互聯網電視市場的預測是，到2011年，歐洲互聯網電視用戶數量將增加7260萬。