2010年春節(jié)，用“喜洋洋”形容電視市場(chǎng)再不為過(guò)，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，在黃金周期間整個(gè)家電銷售實(shí)現(xiàn)了15.4%的增長(zhǎng)，平板電視更是榮膺“增長(zhǎng)王”的寶座。春節(jié)剛過(guò)，記者通過(guò)走訪家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，盡管無(wú)法比肩春節(jié)期，但在年初一系列文體娛樂(lè)節(jié)目的消費(fèi)刺激下，液晶電視的熱賣態(tài)勢(shì)仍然十分平穩(wěn)。不過(guò)，與春節(jié)時(shí)唯價(jià)格“馬首是瞻”的情況不同，青睞于畫(huà)質(zhì)效果，并將產(chǎn)品品質(zhì)作為首要選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者，構(gòu)成了當(dāng)前主流群體。

    市場(chǎng)人士分析，受益于年初數(shù)字電視、高標(biāo)清同播以及春晚帶來(lái)的消費(fèi)需求，加之逐漸平民化的產(chǎn)品價(jià)格，液晶電視已經(jīng)進(jìn)入“普及高峰期”，在春節(jié)出現(xiàn)火爆情況，并不意外。除此之外，隨著冬奧會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等2010年接踵而至的精彩激烈的體育賽事，這就對(duì)電視的高清、動(dòng)態(tài)顯示度等畫(huà)質(zhì)效果提出了更高的要求，因此很多消費(fèi)者青睞于以IPS硬屏技術(shù)、LED背光技術(shù)、倍頻雙倍頻技術(shù)等高端畫(huà)質(zhì)技術(shù)為代表的液晶電視產(chǎn)品，正是其品質(zhì)需求的集中釋放，反應(yīng)出消費(fèi)者更為成熟理性的消費(fèi)心理。

    對(duì)此，消費(fèi)者的言論很有代表性。一位顧客對(duì)記者表示，“等待了四年的時(shí)間，世界杯終于來(lái)了，當(dāng)然要挑選一款畫(huà)質(zhì)顯示效果出色的電視備戰(zhàn)世界杯。”另有消費(fèi)者認(rèn)為，“之所以選擇在節(jié)日之后入手，主要是感覺(jué)市場(chǎng)已經(jīng)不像節(jié)日期間那么擁擠，自己也有更充裕的時(shí)間和更多的機(jī)會(huì)去考慮和選擇，以便購(gòu)買一款真正高品質(zhì)的產(chǎn)品。”

    正是在這一消費(fèi)趨勢(shì)的刺激下之下，液晶電視市場(chǎng)在年后出現(xiàn)了平穩(wěn)的趨勢(shì)。而一些品質(zhì)與口碑過(guò)硬的產(chǎn)品，在節(jié)后市場(chǎng)仍然表現(xiàn)出強(qiáng)大的號(hào)召力。尤其是被普遍視為高端顯示效果的“IPS硬屏產(chǎn)品”。許多消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，一般會(huì)主動(dòng)詢問(wèn)是不是硬屏的。有些人甚至很內(nèi)行地去摸一摸，敲一敲，通過(guò)這種方法來(lái)鑒別硬屏軟屏。目前，這種“摸一摸，選液晶”的消費(fèi)趨勢(shì)，已經(jīng)開(kāi)始向新的技術(shù)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移，無(wú)論是側(cè)重多媒體娛樂(lè)體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視，還是以畫(huà)質(zhì)細(xì)膩見(jiàn)長(zhǎng)的LED液晶電視，是否具備IPS硬屏，已成為了大多數(shù)消費(fèi)人群的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

    專家介紹，在大尺寸液晶電視市場(chǎng)上，IPS硬屏是世界上最先進(jìn)的面板技術(shù)之一。由于其液晶分子采用水平排列模式，使得液晶分子響應(yīng)速度更快、更均勻，動(dòng)態(tài)畫(huà)面顯示效果更好、可視角度更廣、畫(huà)質(zhì)更佳。收看節(jié)目時(shí)，無(wú)論是足球比賽中的高速拼搶，還是花樣滑冰令人眼花繚亂的高速旋轉(zhuǎn)，都能清晰如一。在一向被視為消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)的蘋果，其推出的新一代顛覆性平板電腦產(chǎn)品iPad，也選擇了IPS硬屏合作。

    此外，由于在動(dòng)態(tài)清晰度上面的先天優(yōu)勢(shì)，IPS硬屏在護(hù)眼健康方面的作用也日益被廣泛接受。近日，由國(guó)內(nèi)具有相當(dāng)影響力的北京市眼科研究所牽頭進(jìn)行了一場(chǎng)眼科測(cè)試，做出了“相對(duì)于VA液晶屏，IPS液晶屏不易引起觀看者產(chǎn)生視疲勞”的結(jié)論，從權(quán)威角度驗(yàn)證了IPS硬屏引發(fā)視覺(jué)疲勞的幾率更小這一事實(shí)。

    事實(shí)上，隨著液晶電視價(jià)格的不斷降低，家電企業(yè)在終端市場(chǎng)比拼最多的則是產(chǎn)品增值功能。憑借在畫(huà)質(zhì)方面建立的市場(chǎng)口碑，以IPS硬屏為代表的高端畫(huà)質(zhì)技術(shù)，正是具備強(qiáng)大號(hào)召力的典型代表。不難預(yù)見(jiàn)，依靠對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和功能技術(shù)的升級(jí)，IPS硬屏將成為電視企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的最佳著眼點(diǎn)。