瀕臨春節，又到了一年一度的彩電市場的黃金銷售旺季。據奧維咨詢數據顯示，今年春節彩電旺季，受到大尺寸平板電視產品價格迅速下降和農歷春節將往年比較較晚的影響，今年春節彩電市場銷售將呈現出遠超往年的火爆景象。

    據了解，春節彩電市場一般自元旦開始，大年三十結束。由于其開始時間以陽歷計算，結束時間以農歷計算，因此，每年的春節市場長度并不均等。相對今年立春在前，春節在后，彩電春節市場則比往年至少要長10天以上。不僅如此，在彩電市場中，今年春節平板產品的滲透率也要較去年高出18個百分點。統計顯示，09年春節彩電產品平板產品滲透率在9成以上，今年則能達到9成以上。

    銷售旺季更長、高檔平板產品比例更高的特點，吸引了更多彩電品牌對春節市場的關注。進入春節市場不久，彩電市場產品均價最高的品牌索尼就率先打起了價格戰。僅低于3000元的32英寸液晶電視就擁有兩到三個型號。與此同時，夏普和三星的LED電視，LG旗下的眾多中低端電視也紛紛加大了降價促銷的力度。其中，三星LED電視與國內其他品牌同類產品比較，溢價比例已經從此前的二分之一，下降到四分之一。

    外資巨頭低價格策略的介入，對春節彩電市場內外資品牌的銷售比例長生了重大影響。據統計數據顯示，近半個月來，國內城市市場外資品牌平板彩電銷售比例已經超過37%，較元旦前市場情況至少擁有5個百分點的提升。

    不過對于外資巨頭的頻繁促銷動作，國內彩電企業并不擔心。雖然，國內彩電品牌市場占有率卻又下降，但是同比09年同期的銷量和銷售額也依然在增加。據研究預測，今年春季平板彩電市場銷售數量較去年同期至少會擁有三成以上的增長，而且40英寸以上的大尺寸產品將成為市場增長的主角。

    高速的市場增長會抵消掉外資品牌價格攻勢，短期內對國內品牌市場增長的相當一部分影響。不過，業內專家紛紛認為，外資品牌借助春節市場的發力，不是短期行為。

    1月20日和2月2日，索尼和東芝兩家彩電巨頭分別向業界展示了其2010年的產品路線圖。國內企業創維、海信也在這一時期推出了數款新品。2010年春季彩電新品發布市場明顯前移。導致這一變化的原因，除了今年較長的春節銷售旺季外，也包含了09年金融危機過后，壓力降低后彩電企業2010年意欲“放手一搏”的心態。

    統計數據表明，最早發布2010年新品戰略的索尼和東芝是09年國內彩電市場銷售狀況較差的品牌，雙雙都已經跌到一線陣營的邊緣，市場前十名左右。而在索尼的2010年新品戰略中，索尼明確提出高端保第一，低端爭份額的戰略。

    分析認為，09年外資品牌在國內彩電市場整體份額呈下降臺式，最低點幾乎跌破了3成的底線。而2010年，隨著金融危機的結束，外資品牌必然表現出想要收復失地的進攻態勢。年初的全球液晶面板采購市場上，三星、索尼等紛紛加大多臺灣面板的采購，就是可以看作是二者為應對低價的份額市場做的彈藥儲備。同時，在一月進行的國內春季彩電下鄉招標活動中，三星、LG、夏普、松下等的積極參與也說明了這些企業想要在市場份額上扳回一局的戰略。

    春節彩電市場外資品牌的份額回升可能只是一個開始。隨著新一年度彩電市場品牌大戰的進一步展開，特別是國際金融危機影響的逐漸淡去，外資彩電企業的市場動作也許會變的更為猛烈。