消費者在長虹平板電視柜臺前認真選擇著產品型號。日前由長虹集團投建的42英寸以上新型平板顯示面板生產線虹歐等離子面板生產線正式實現全面量產。

    2009年是我國彩電市場跌宕起伏的一年。受國際金融危機影響，彩電行業面臨上游資源短缺、需求放緩、內外銷低迷等一系列的挑戰。在日前舉行的“中國電子信息產業運行會”上，工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅表示，就在整個行業遭遇困境的時候，在家電下鄉、以舊換新等政策拉動與技術升級、消費升級的推動下，我國電子信息產業經受住了考驗，尤其是平板電視行業，2009年彩電行業銷售額增加30％以上，主力企業利潤水平均出現了較大規模的增長。

    據中國電子視像行業協會統計，2009年我國彩電行業總產量為9590萬臺，同比增長6.2％。其中，液晶電視產量6780萬臺，傳統顯像管（CRT）電視產量2510萬臺，等離子電視產量299萬臺。預計2010年，我國彩電行業產量將達到9800萬臺，其中，液晶電視產量8000萬臺，約占行業總量的82％，CRT彩電產量1450萬臺，等離子彩電產量350萬臺。顯然，我國平板電視正在加速對CRT電視的全面取代。

國內品牌份額穩固

    2009年，在《電子信息產業調整和振興規劃》的指導下，與彩電行業密切相關的重大工程投資相繼實施，促進了我國平板電視產業的高速發展。

    在平板電視上游層面，大尺寸面板一直依賴進口。2009年，隨著京東方第8.5代液晶面板生產線的奠基、南京液晶硅谷的建設以及廣東引進LG第8.5代線和TCL建設自主第8.5代線等項目的實施，迅速完成了對大尺寸面板顯示環節的布局，彌補了上游層面的缺憾。

    此外，從家電下鄉政策實施開始，三、四級市場就被定義為彩電行業實現增量的關鍵舞臺，各企業紛紛借助家電下鄉深入拓展三、四級市場，憑借渠道、品牌、服務三大優勢在三、四級市場中站穩腳跟，快速推進平板電視產品在三、四級市場的普及，這成為國內企業市場份額穩中有升的重要源泉。

    市場調研機構奧維咨詢數據顯示，2009年，三、四級農村平板電視銷量780萬臺，占整個三、四級農村彩電市場的54％。預計2010年，平板電視在三、四級市場的增長將成為行業的焦點，其規模可達980萬臺，占三、四級市場比重68％，占家電下鄉銷售系統的77％。借助包括家電下鄉等在內的各項拉動內需政策，國內品牌不斷提升自己的市場份額。2009年第四季度，我國平板電視市場中，國內品牌與合資品牌的市場份額比例為72:28。

產品創新層出不窮

   “2009年，整個彩電行業呈現出用戶需求差異化、工業設計生態化、行業競爭多元化、產品融合多樣化、資源市場國際化的特征。”中國電子視像行業協會副會長林元芳如此表示。立足消費者需求，我國平板電視產業不斷更新技術，創新產品層出不窮。

    在面板顯示技術方面，LED（發光二極管）背光液晶電視憑借其超薄的機身、節能的功效、時尚的造型、美妙的畫質等優勢被越來越多的消費者接受。目前，海爾、同方、長虹、康佳等品牌都擁有LED液晶電視產品。

    在娛樂應用方面，隨著網絡與寬帶技術的進步，互聯網電視正不斷興起。清華同方數字電視副總經理王向東表示，互聯網電視為中國企業打造全球消費類電子領先品牌創造了可能。

    奧維咨詢數據顯示，2009年我國共銷售LED液晶電視45萬臺，其銷售占比達到彩電整體規模的2％；共銷售互聯網絡電視86萬臺，其銷售占比達到彩電整體規模的3.7％。預計2010年，LED液晶電視的銷售占比將達到12％以上；互聯網電視銷售增速將超過50％，市場規模將超過300億元。