12月16日凌晨消息，近日有媒體報道稱，京東商城因竄貨犯家電業大忌，遭到連鎖巨頭封殺。國美、蘇寧昨日對此雙雙否認。雖然如此，家電產品網購市場的競爭首次進入白熱化。而隨著節日的臨近，價格戰預計仍將持續一段時間。

    封殺VS炒作

    有媒體報道稱，京東商城采用竄貨即跨區域供貨的方式，利用價格差贏取消費者，并給線下市場帶來沖擊。為了遏制京東快速擴張的模式，國美、蘇寧等連鎖巨頭的各地分公司與對口的供應商分公司都進行了溝通，有的甚至向供應商提出了要減少向京東供貨的要求。

    京東商城CEO劉強東(微博)昨日也在其新浪微博上表示，“說說最近國美放出的封殺京東言論，其實京東在家電已經殺出一條血路了!我們明年大家電銷售額可以輕松突破50個億。規模雖然不是很大，關鍵是增長速度和對廠商的豐厚回報，已經沒有廠商愿意封殺我們了，即使個別廠商不識趣也不足為懼。三足鼎立之勢已成，對消費者和品牌廠商都是好事。”

    劉強東所稱“三足鼎立”另外兩家當然是指國美和蘇寧。這兩家傳統家電賣場近期在電子商務方面也投入了更多的精力和資源。蘇寧旗下網購平臺蘇寧易購上線已近一年時間，國美則于近期控股了B2C網站庫巴購物網80%的股權。

    在接受新浪科技連線時，蘇寧易購總經理李好似乎對劉強東的言行不以為然，“我們沒有封殺它，那不是蘇寧的風格。以蘇寧電器的銷售規模，也沒必要對它采取措施。京東商城是在自娛自樂。”

    國美電器相關負責人也表示，沒有采取措施封殺京東商城。庫巴購物網CEO王治全也進行了否認，“沒人封殺它，所謂封殺只是個傳說。”

    家電網購似乎也不是唯一一個劉強東抱怨遭封殺的領域。他昨日還在微博中表示，當當網利用在圖書市場的壟斷地位對其進行封殺，并要求出版商停止對其供貨。劉強東也因此在當當網赴美上市的當天宣布大幅降價，發起了圖書市場的價格戰。

    由于在不同領域同時挑起戰爭，李好認為京東商城是在炒作。

    竄貨是與非

    對于竄貨，傳統渠道與電子商務平臺的態度截然不同。

    國美、蘇寧由于各地均設分公司，也因此有不同的價格體系，對于竄貨是嚴厲遏制的。與蘇寧一體的蘇寧易購雖然也是網購平臺，但仍然延續了此一策略。

    據李好介紹，消費者在蘇寧易購買東西之前，首先要選擇所在的城市，因為城市不同價格也不同，而且商品也是由蘇寧各地分公司來配送。李好認為，各地的收入水平不同，各方面成本也不同，因此會有不同的定價。

    而從事B2C的王治全卻不這么認為，“在電子商務里，竄貨是很正常的。不管以什么價格銷售，只要是賣給消費者，而不是二次銷售，對供貨廠商不會造成什么影響。”

    在竄貨方面，李好認為參與企業不應該違背行業規律，而王治全則稱，未來的行業規律應該由電子商務企業來制定。

    不過，王治全還表示，由于目前各家網購廠商都在爭奪市場階段，因此很多交易都是免運費的，但隨著市場的成熟，免運費不可能一直持續下去。如果將物流運輸成本考慮進去，各地的價格差將自然縮小甚至消失，也就再無竄貨一說。

    價格戰難避免

    價格戰一直是電子商務領域難以避開的方式，尤其在攻城略地的早期競爭階段。家電網購目前正處于這樣的時期。

    京東商城初期在數碼3C領域便是以價格低廉起家，進入大家電市場后，仍然秉持這種策略。而蘇寧易購與庫巴購物網由于有兩大家電賣場作為后臺，近期更是投入大量資源進行低價促銷。

    為配合蘇寧20周年慶典，蘇寧易購近日啟動促銷活動，包括iPhone 4、iPad在內的一些高端產品4.8折，甚至還在摸索團購，推出了“愛砍幫”品牌。據李好稱，今年蘇寧易購的銷售額估計將超出年初目標，達10多億元，預計明年達幾十億元。

    王治全的表述更為直接，“國美給了那么多資源，不打價格戰說不過去。”據其介紹，在11月底至12月初的促銷中，銷售額翻了3倍。王治全還透露在圣誕節前后還將再次降價促銷。

    分析人士稱，在爭取更多市場份額的時期，價格戰是免不了的，也是必須的。隨之而來的，還將會有品質戰、服務戰。這對于整個市場和消費者來說是有利的。當然，也正如李好所說，“戰到最后的才是勝利者。”