據iSuppli公司，由于經濟形勢令人擔憂和全年多數時間價格下降速度緩慢，預計2010年美國液晶電視銷量將低于去年，創下首次按年下降的紀錄。

    預計2010年美國液晶電視出貨量為3190萬臺，比2009年的3230萬臺減少1.2%。雖然只是小幅下降，但這對于美國液晶電視市場來說是令人震驚的逆轉。自2006年以來，美國液晶電視出貨量一直逐年上升。

    圖3所示為iSuppli公司對美國液晶電視年度出貨量的預測。

    年復一年，不論經濟形勢是好是壞，美國消費者總能設法把更多的可支配收入用于購買纖薄的新款液晶電視。但是2010年經濟現實終于沖擊液晶市場，導致年底銷量首次下滑。盡管如此，隨著消費者信心再度增強，2011年出貨量將恢復增長。

    經濟低迷，出貨量不振

    雖然2010年經濟形勢比2009年有所改善，但由于失業率高居不下，美國消費者信心仍然較弱。同時，液晶電視價格2010年沒有以慣常的速度下降。由于多數消費者已經在前幾年購買了平板電視，所以經濟不確定性和缺乏優惠導致出貨量下降。

    考慮到液晶電視市場的歷史趨勢，消費者越發預期2010年價格會繼續明顯下降。但是，由于前三個季度供應不足，價格并沒有降到足以刺激消費者購買意愿的程度。

    另外，消費電子廠商也不再把降價作為促銷的重要手段。

    2010年液晶電視廠商改變策略，逐漸放棄降低的傳統手段，轉而采用增值策略，推出具有更多先進功能的電視，維持定價能力。這些功能包括LED背光、內置互聯網接入和3D顯示。

    液晶電視也面臨其它消費電子產品的競爭。

    其它消費電子產品，包括iPad、電子書閱讀器和便攜媒體播放器，都在與液晶電視爭奪消費者有限的可支配收入。

    液晶電視前景光明

    iSuppli公司預測，2011年以及接下來的幾年，美國液晶電視出貨量將恢復增長。未來幾年消費者信心增強，將推動消費電子銷售，特別是電視的銷售。

    向LED背光前進的趨勢，2011年也將促進液晶電視出貨量增長。LED背光耗電量小于傳統的冷陰極熒光燈電視。美國的許多州和市政府正在制訂能源消耗法，而且消費者的環保意識也在增強，這有助于LED背光液晶電視的銷售。另外，激進的LED背光電視定價，將促使消費者繼續更換老式平板電視。

    全液晶電視保持增長

    雖然2010年美國液晶電視出貨量將下降，但全球液晶電視市場今年將繼續擴張，增長20.3%。

    在中國、亞太和拉美部分地區等新興市場的推動下，全球液晶電視市場繼續增長。隨著液晶電視價格變得越來越容易承受，這些地區的電視銷售強勁增長。（文/iSuppli