在人民幣升值及各項原材料價格大幅上漲的趨勢下，家電行業2011年的增長更多會來自國內市場。而經過以舊換新、家電下鄉等政策的帶動，整個行業也更加注重城市消費升級和農村普及的市場開拓。而從品類來看，白電行業由于集中度高、成本轉移能力強，將有望繼續保持增長態勢，而彩電在外資頻繁降價的打壓下，將面臨較大的壓力，唯一的亮點或許會來自高世代液晶面板線的國產化。

    產業轉型迫在眉睫

    中國家電協會理事長姜風日前就表示，中國家電行業過去依靠低成本制造、低價格競爭的發展模式已經難以為繼，在人民幣升值、員工成本上升及原材料價格上漲的今天，更加凸顯行業轉型的壓力。

    家電企業的感受更加迫切。美的電器董事局主席方洪波就對中國證券報記者表示，中國家電業過去30年的崛起是各項生產要素低成本的優勢驅動，現在這些比較優勢正在逐步喪失。“如何將這些低成本要素轉化為效率優勢驅動，是美的集團當前轉型的關鍵，我們提出積極推進結構調整、產業轉型升級，以實現企業驅動要素的轉變�！�

    在行業內部，通過內部體制創新來提高效率、提升盈利能力也成為各大企業的選擇。海爾集團發言人張鐵燕就認為，海爾集團近年來在流程再造上下了很大功夫，爭取實現“零庫存、零距離、零簽字”的目標，比如在零庫存下的即需即供，可以盡量減少資金占用，提高廠家和經銷商的盈利能力。

    美的集團通過成立制冷家電集團中國營銷總部，總括了以往分散的空調、冰箱等各類產品的國內營銷，在統一的大營銷平臺上提高了效率、節約了資源。而由于成效顯著，美的集團今年還整合日用家電集團旗下的生活電器、精品電器、環境電器、微波電器和整體廚衛五大事業部，成立日電集團中國營銷總部。

    在彩電行業，競爭重點正在從下游的市場促銷手段、價格比拼、新品功能較量，逐步向平板面板、關鍵零部件等自主化的上游領域競爭邁進，最終將演變成企業對整個產業鏈布局后的系統較量，這正成為國內企業今后發展和轉型的主要趨勢。

    同方股份副總裁王良海就表示，清華同方電視以數字電視為突破口，確立了數字電視發展方向，從一開始就走上了一條科技創新發展之路：先后自主研發了條件接收系統(CA)、芯片、地面數字傳輸標準、發射運營到終端產品，同時拓展了下游的產品應用、內容完善、服務平臺搭建等多個環節，從而全面打通了數字電視全線產業鏈。

    農村市場潛力巨大

    市場開拓方面，在以舊換新、家電下鄉等政策的帶動下，家電行業2011年會更加關注國內市場。

    商務部數據顯示，今年前10月，全國家電下鄉產品累計銷售5951萬臺，實現銷售額1323億元，同比分別增長1.4倍和1.9倍。其中冰箱、彩電的銷售額同比分別增長88%和400%。

    平安證券研究員朱政認為，農村市場的需求普及將是未來國內家電行業增長的重要驅動力，這來自兩個因素：一方面，家電作為必需耐用品是生活改善的重要標志，目前已經成為民生政策的重點；另一方面，更加具有可持續性的是，低收入群體的工資水平正在較快增長，購買力得到提升。

    格蘭仕微波爐銷售公司總經理梁紅生就表示，在整個“十二五”期間，格蘭仕將更加注重國內消費市場，特別是農村市場。梁紅生算了一筆賬，目前我國農村市場每百戶家庭的微波爐擁有率是16%，而在城市市場則高達98%，如果在十二五期間提高到50%，則整個農村的市場空間高達8000萬臺，而當前我國微波爐的總產能才6000萬臺。