據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至10月份我國彩電市場銷售量為1647.7萬臺，銷售額為653.8億元。其中，液晶電視銷售量為1239.4萬臺，占整個彩電市場份額的91.27%;銷售額為609.2億元，占整個彩電銷售量的93.18%。記者發(fā)現(xiàn)，今年液晶電視銷售量的整體增長速度有所減緩，但是銷售額增幅明顯增長，這主要是因?yàn)長ED(發(fā)光二極管)電視的迅速普及。

    LED已占三成份額

    LED電視市場份額增長迅猛，10月份已占整個彩電市場的30.49%。

    用“飛”來形容LED電視在液晶電視市場的增長速度實(shí)不為過。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，今年1月-10月，LED電視銷售量同比增長3696.1%，銷售額同比增長1496.31%。專家分析，中國2009年上半年液晶電視市場出現(xiàn)增量不增收的現(xiàn)象，其最直接的原因就是液晶電視均價下滑過快。而今年，LED背光源成為整機(jī)企業(yè)提高產(chǎn)品附加值的“排頭兵”。

    從去年下半年開始，LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新品層出不窮，液晶電視進(jìn)入新一輪的更新?lián)Q代。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2009年10月至2010年10月，LED電視占所有彩電的銷售量份額正在不斷攀升，分別為：1.11%、1.49%、2.46、%3.27%、3.23%、3.65%、6.77%、8.89%、10.93%、13.55%、17.42%、25.44%和30.49%。特別是今年10月，LED電視已經(jīng)占據(jù)三成市場份額。

    由于LED電視增長趨勢良好，產(chǎn)業(yè)鏈上游也呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。DisplaySearch統(tǒng)計(jì)顯示，2010年第三季度大尺寸液晶面板的營收為213億美元，采用LED背光模塊的面板市場占有率從2010年第二季度的37%上升至44%。若從出貨量來看，2010年第三季度LED面板的出貨量達(dá)到7700萬片，環(huán)比增長6%。整個LED背光模塊的市場滲透率從2010年第二季度的42.7%跳升到47.2%。2010年第三季度，LED背光模塊在顯示器市場滲透率為21%，在筆記本電腦中市場滲透率為93%，在液晶電視市場滲透率達(dá)26%。

    DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示，因?yàn)橛唵稳狈�和下游降低庫存，今年第三季度液晶面板產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)供過于求，出貨量下滑同時面板價格下跌，面板廠也進(jìn)一步降低了產(chǎn)能利用率。然而，即便整體出貨量下降，LED背光模塊面板的出貨量仍持續(xù)增長，使得產(chǎn)業(yè)朝LED發(fā)展的趨勢更加明顯。

    能效標(biāo)準(zhǔn)“吹東風(fēng)”

    平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將促進(jìn)傳統(tǒng)液晶電視迅速向LED產(chǎn)品過渡。

    今年12月1日，國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB24850-2010《平板電視能效限定值及能效等級》正式實(shí)施。

    中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源與環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化研究院院長助理張新告訴《中國電子報》記者：“消除尺寸傾向性和設(shè)定最大亮度值是該標(biāo)準(zhǔn)的特點(diǎn)。”那么基于以上特點(diǎn)，平板電視要改變能效指標(biāo)可以有以下方法：第一，將CCFL背光源液晶電視更換為LED背光源液晶電視;第二，改變CCFL液晶電視的增亮膜，提高發(fā)光效率;第三，等離子電視更換低能耗顯示屏，如采用NEO技術(shù)的屏;第四，通過調(diào)試相關(guān)指標(biāo)達(dá)到節(jié)能效果。

    標(biāo)準(zhǔn)制定方向記者透露，目前LED液晶電視基本能滿足一級和二級標(biāo)準(zhǔn)，而CCFL液晶電視大多只能滿足二級和三級標(biāo)準(zhǔn)，這也就意味著要實(shí)現(xiàn)一級能效就必須更換背光源。

    目前，海信、康佳、長虹、創(chuàng)維、海爾等企業(yè)都在積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。創(chuàng)維營銷總部常務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理劉耀平指出：“在國家低碳環(huán)保的倡導(dǎo)下，創(chuàng)維將推動LED產(chǎn)品在農(nóng)村市場的普及。”在新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)項(xiàng)目中，創(chuàng)維投標(biāo)的80款電視產(chǎn)品全部都是液晶電視，其中42款為酷開LED電視，占總投標(biāo)數(shù)的52.5%。

    更加值得注意的是，平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施不僅規(guī)范了市場，而且也為電視進(jìn)入節(jié)能惠民工程掃清了障礙。進(jìn)入節(jié)能惠民工程后，LED電視的價格將加速下降。

    據(jù)了解，從今年年初開始，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院就已經(jīng)開始向企業(yè)征集提高能效所需成本的具體數(shù)額，目前這項(xiàng)工作正在積極推進(jìn)。

    再遇上游挑戰(zhàn)

    LED電視給整機(jī)企業(yè)帶來了煩惱：上游材料短缺。

    從今年4月份開始，坊間就不斷有LED芯片貨源緊張的消息傳出。到了5、6月份，芯片缺貨問題日漸突出，不少彩電廠商抱怨拿不到貨。

    DisplaySearch大中華區(qū)總裁謝勤益告訴《中國電子報》記者，預(yù)計(jì)2010年LED背光液晶電視市場滲透率可接近三成。企業(yè)方面，目前三星、LG和瑞軒3家2010年LED電視銷售目標(biāo)近1400萬臺，加上日系廠商與中國大陸品牌廠商1500萬臺的預(yù)期，LED電視今年預(yù)期銷售量是2009年的5倍。若一臺LED電視的芯片需求量是1000顆，那么一年全球需要的LED芯片接近300億顆。目前LED電視芯片產(chǎn)能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足這個需求的。

    來自LED芯片廠商的統(tǒng)計(jì)顯示，目前電視用LED芯片的缺口高達(dá)七成左右，估計(jì)到2011年第一季度，LED芯片缺貨的狀況都難以緩解。

    記者了解到，為了在LED市場擁有更多話語權(quán)，三星、友達(dá)等早就開始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合。不過它們同樣面臨一個難題，那就是LED芯片產(chǎn)能無法自給自足。所以早在2009年年初，三星電子為力推LED電視，就開始包下晶電芯片大量產(chǎn)能。

    對此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌為整機(jī)企業(yè)支了一招，他告訴《中國電子報》記者，這些年我國大陸和我國臺灣在液晶面板領(lǐng)域的合作越來越緊密，這為解決芯片短缺的難題提供了很好的經(jīng)驗(yàn)。在LED芯片貨源緊張的情況下，大陸整機(jī)企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來向臺灣芯片廠商進(jìn)行采購，從而實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。