3D電視消費(fèi)2011年將放量  兩大技術(shù)陣營爭奪市場

    2010年是3D電視元年。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室統(tǒng)計(jì)，目前市面上已經(jīng)推出3D電視的企業(yè)有三星、海信、LG、創(chuàng)維、松下、TCL、索尼、長虹、夏普、康佳、海爾、東芝，幾乎囊括所有主流品牌，將中國平板電視市場的競爭提升至新的階段。而清華同方、明基等二三線品牌由于技術(shù)儲(chǔ)備明顯不足，沒有3D電視產(chǎn)品上市銷售，再加上渠道覆蓋的不足，將在這一輪的競爭中拉大與一線品牌間的差距，品牌影響力弱化將導(dǎo)致發(fā)展前景不容樂觀。

    3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是平板市場的嶄新增長方式，但在2010年的銷售中存在著“關(guān)注者眾，購買者寥寥”的情況。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室6月發(fā)布的《2010年3D電視消費(fèi)需求調(diào)研咨詢報(bào)告》顯示，消費(fèi)者無法接受3D電視的主要影響因素中，價(jià)格昂貴和節(jié)目源匱乏占據(jù)前兩位，分別為37%和28.1%。而到了2010年12月，情況已有很大改觀。央視、北京、上海、天津、廣州等電視臺(tái)都在醞釀3D頻道；全球3D電影的制作數(shù)量明年將超過今年的50多部，達(dá)到70部以上。另外，消費(fèi)者最為關(guān)注的價(jià)格問題，隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟、產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及產(chǎn)品競爭的加劇，3D電視最終的價(jià)格預(yù)計(jì)明年將下降到城市小康居民可接受的程度。根據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：3D電視的市場認(rèn)知度已超過80%，元旦、春節(jié)將成為3D電視放量的黃金銷售期，預(yù)計(jì)2011年3D電視的銷售額比重將可達(dá)到30%以上。

    目前3D彩電家用市場存在兩大技術(shù)陣營：偏光式和主動(dòng)快門式。從顯示效果來看，主動(dòng)快門式技術(shù)略占優(yōu)勢，偏光式3D技術(shù)更注重便利實(shí)用。如果對影像畫質(zhì)有較高的追求，主動(dòng)快門式是較理想的選擇。專家陸刃波表示：3D電視在后期導(dǎo)入市場時(shí)技術(shù)的選擇尤為重要，3D電視市場的競爭過程將是殘酷的，主動(dòng)快門或?qū)⒄紦?jù)高端主導(dǎo)地位。目前的兩大技術(shù)陣營也是各有優(yōu)勢，但尚不能完全消除消費(fèi)者觀看時(shí)眼睛的不適感，能領(lǐng)先一步完善技術(shù)的廠商將贏得其市場。

    備受關(guān)注的裸眼3D電視，雖已有成品但仍屬于技術(shù)導(dǎo)向型產(chǎn)品，至少在2—3年內(nèi)還無法進(jìn)入家庭消費(fèi)領(lǐng)域。