盡管在全球電視晶片市場，晨星半導體仍擁有龍頭地位，但近期聯發科持續針對高階電視、聯網電視及3D電視等新款晶片市場祭出一連串布局動作，并與Sony、夏普(Sharp)、三星電子(SamsungElectronics)與樂金電子(LGElectronics)等國際品牌業者合作，使得聯發科在大陸及新興國家市場斬獲頗豐，帶給晨星極大壓力，雙方在全球手機、電視、STB晶片市場競爭愈益白熱化，并將引爆包括人才、資金及市占率爭奪戰。

    IC設計業者指出，目前聯發科在全球電視晶片市占率約2成多，相較于晨星逾3成版圖仍有一段差距，但聯發科近期在電視晶片市場全力搶攻，借由技術領先優勢，不斷由上往下，意圖用高階產品平民化動作，來壓迫中、低階電視晶片成長空間，聯發科與晨星已全面進入激戰，雙方在2011年市占率可望出現變化，聯發科有機會沖上3成市占，甚至一舉超過晨星。

    IC設計業者表示，面對全球電視晶片市場每年逾1億顆需求量，盡管聯發科仍貫徹過去加值不加價原則，持續推出新款3D、聯網、LED平面電視晶片解決方案，但針對大陸及新興國家市場，則因地制宜先蠶食高階電視產品市場，再鯨吞中、低階產品市占率，2010年聯發科在大陸及新興國家電視晶片市占率快速上升，可看出該策略確實能夠獲得當地電視品牌及通路業者青睞，并有機會讓聯發科重新奪回電視晶片龍頭寶座。

    聯發科方面則指出，目前在大陸及新興國家電視晶片市場，主要鎖定42寸以上高階產品布局，相較于過去較著墨于品牌電視客戶，聯發科面對仍處于百家爭鳴的大陸及新興國家電視市場，系采取由上而下、由精到多、由高價到低價，以及由高階到低階策略，完全與過去在手機晶片市場布局不同。

    晨星即將回臺以每股新臺幣310元掛牌上市，聯發科與晨星在臺北股市將開啟新的IC設計股王爭霸戰。事實上，面對晨星近年來步步進逼，聯發科一開始并未太在意，仍顧著爭搶外商市占率，但在晨星于2010年缺貨時期找到缺口攻入市場后，聯發科挑上晨星最大獲利基礎的電視晶片產品線進行反制，頗有使出一記回馬槍意味，亦有圍魏救趙意涵在內，希望解決近期聯發科2.5G晶片市占率遭遇節節進逼的燃眉之急。