中國是一個農業大國，整個農村市場廣袤無邊，隨著家電下鄉等惠農工程的逐步深入，各大家電企業更是借助東風精耕農村市場。日前，新一輪家電下鄉招投標結果揭曉，各大企業有喜有憂。隨著人們生活的日益改善，整個農村市場對于家電產品個性化的需求也日顯突出，家電廠商該如何開發這塊有著巨大的消費動力的金礦?

    家電下鄉很給力

    近日，商務部發布的家電下鄉統計數據顯示，今年前三季度，全國家電下鄉產品銷售量為5257.3萬臺，銷售額為1158.4億元。而僅今年8月份，全國家電下鄉產品銷售就達709.1萬臺，實現銷售額171.2億元，比上年同期分別增長88%和126%。

    針對農村市場的快速崛起，產品的需求日益多樣化，中國的家電企業掀起了新一輪產品升級創新風暴。在近期公示的中標結果中，冰箱品類分別有88家企業的3959個型號中標，洗衣機產品有102家企業的3248個型號產品中標，另外，空調、電視機、冷柜、太陽能熱水器等產品的中標型號也都在千種以上。而海爾、美菱等家電巨頭，更是以創新性產品的全線中標贏得了消費市場的滿堂彩。

    業內專家分析，農村家電市場潛力極大，但需要潛心培養和開發。家電生產企業應該對農村家電市場進行仔細分析，從消費者的角度出發，提高自身研發實力，生產出適合不同地區農村市場的產品。

    產品的適應性是關鍵

    “十二五”時期，國內家電市場將迎來新一輪消費結構的快速升級和產品的大批量更新，農村家電市場會在現有基礎上繼續快速發展，而產品需求的日益提升則將極大地考驗中國家電企業自主創造的能力。

    據了解，已經連續五次中標家電下鄉的美菱此次共有95款冰箱、46款冰柜、50款洗衣機共191款產品中標。最引人關注的是代表美菱高端形象的雅典娜系列多門冰箱也有兩款產品BCD-450ZE9A、BCD-450ZE9NA名列中標榜單，三門機控、電控冰箱的數量也大幅增加。

    此外，隨著國內階梯電價的實施，低能耗產品受到消費者普遍的青睞，這促使家電下鄉產品的節能成為各大品牌關注的焦點。記者了解到，從0.29度、0.25度冰箱相繼中標家電下鄉，并成為家電下鄉中標產品的節能記錄之后，在節能領域有深厚功底的美菱此次再次打破記錄，0.23度為例下鄉榜單，這也與0.25度、0.29度等冰箱一起組建了強大的節能軍團。

    毫無疑問，面對正在不斷轉型變化中的農村市場，企業迅速地提升核心競爭力成為整個家電市場的大勢所向。而伴隨家電下鄉活動的廣泛開展，中國家電行業內也必將掀起從中國制造到中國創造的技術變革浪潮。