“有觀點認為2015年液晶面板市場規模僅為1100億美元，但我們認為能夠擴大到1500億美元。”在與2010年11月10日開幕的“FPD International 2010/Green Device 2010”同時舉辦的“FPD international 2010論壇”主題演講中，韓國三星電子LCD業務總裁張元基（Won-Kie Chang）如此指出。為此，三星將實施通過使用新技術的部件及產品來取代已有市場，由此擴大市場規模的“創新式取代效應(Creative R eplacement)”戰略。

    作為“創新式取代效應”應該發展的方向，張元基提到了智能電視、平板終端、智能電話及視頻海報。在智能電視方面，三星電子將推進交互功能、70英寸大屏化、21:9寬屏化、無眼鏡3D功能及高精細化等。三星打算通過這些措施，在促進對已有電視的替換的同時，使電視購換周期從原來的7年縮短至5年。在平板終端方面，張元基指出市場規模達到1億臺的可能性，并表示平板終端需要實現一次充電后可工作24小時的低功耗化以及配備高性能的觸摸屏功能。在智能辦公顯示器方面，張元基設想的是需要具備與平板終端聯動的功能、可取代會議室用大型顯示器以及辦公桌上的已有顯示器的產品。在視頻海報方面，張元基表示目前的電子紙將向電子報紙發展，并成為真正的電子廣告媒體，從而取代已有的廣告。

    為實現上述顯示器，三星電子正在推進各種技術開發。比如，開發了0.4mm厚的玻璃基板以及耐熱性和透明度高的樹脂基板等。另外，三星電子還將推進超高速響應模式的技術開發，并以實現高精細化為目的導入2μm工藝（為實現3D導入1.5μm工藝）。該公司對掩模成本高漲心存擔憂，認為照此發展下去的話，第8代為200萬美元的掩模成本到第11代時將增至1000萬美元。為了控制掩模成本，三星電子打算盡可能地停留在第8代。致于今后的量產計劃，張元基表示正在考慮建設玻璃基板尺寸為（3000±α）×（3320±α）mm2的第11代液晶面板量產線。在有機EL方面，三星電子正在建設第5.5代量產線。