近日，財政部、商務部、工業和信息化部聯合下發了2010年全國家電下鄉招標公告，與此前相比，本次招標有了新變化，每家企業的投標產品由原來的50個型號增加到80個，這意味著農民朋友將獲得更大的選擇空間，同時企業對家電下鄉的參與性也將更加積極。項目中標產品的中標資格有效期自中標協議簽訂之日起至2011年12月31日止。

    根據商務部批露的數據顯示，今年前三季度，全國家電下鄉產品銷售量達到5257.3萬臺，銷售額1158.4億元，同比分別增長1.5倍和2倍。全國31個省（自治區、直轄市）銷售量增長都達到1倍以上。農村市場在整個國內市場的占比進一步上升，已經占據了舉足輕重的地位。

    農村平板市場有望首次超越城市

    日前，奧維咨詢發布研究報告預計，隨著四季度農村市場消費旺季到來以及家電下鄉的帶動，農村市場四季度平板電視銷售規模將首次超過城市市場，達到527萬臺，同比增幅預計達65%，超過整體國內市場的50%。

    奧維咨詢公司總經理喻亮星認為，由于外資品牌的價格戰，國產彩電企業在城市市場疲于應付，三四級市場和農村市場反而成為國產品牌的大后方。

    2010年初家電下鄉招標彩電最高限價提升至7000元，42英寸以上的大尺寸液晶電視大量進入農村市場。全國性家電連鎖與區域連鎖都在加快三四級市場的布局，而國內品牌依靠在三四級市場多年的銷售渠道、售后網點等強大的競爭力穩固了這一大后方。

    此外，由于明年新一輪家電下鄉招標即將啟動，彩電企業正加快對舊型號產品的庫存清理，更有動力實施較為積極的價格策略。而農村市場在新房、新婚等需求的刺激下，將迎來全年的銷售旺季。奧維預計，四季度農村市場平板電視規模將達到527萬臺，首次超越城市市場。

    另外，隨著城鎮化進程的加快以及人們生活水平的大幅度提升，農村平板電視市場也呈現出向中高端發展的趨勢。

    據全球第三大面板制造商友達光電發布的最新數據表示，中國消費者購買的電視機尺寸已經比美國消費者更大，在今年國慶黃金周期間銷售的電視中，約有五分之一是可以上網的電視機，3D電視也有不少早期用戶。友達光電執行副總經理彭雙浪表示，不僅中國明年將成為世界上最大的電視機市場，中國消費者對高端電視的需求也更為迫切。

    慧聰鄧白氏研究消費電子事業部研究副總監李妍在接受媒體采訪時表示：“從家電下鄉的銷售數據來看，產品價格段確實有向上移動的趨勢，高端消費群體在農村存有很大的地域差別，與當地的經濟發展水平相當。但可以預見的是，農村市場的消費水平確實會不斷提升。”

    清華大學市場營銷系教授胡左浩也表示，隨著國內消費需求全面啟動，家電下鄉縱深發展，家電的大規模普及已成為現實。一些富裕鄉鎮的居民，已經顯露出對中高端家電產品的需求升級，成為中高端家電消費的新生軍。

    數據顯示，目前我國的城鎮化率為46.95%，進入城鎮化的加速階段，預計到“十二五”末中國城鎮化水平將提高到50%以上，將進一步驅動房地產、汽車、家電等耐用消費品進入需求快速增長的繁榮期。

    在我國當前城市、鄉村二元經濟下，城市家電市場趨于飽和，鄉村消費市場發展潛力巨大。隨著城鎮化進程的逐步推進，在消費示范效應的作用下，鄉村家電市場必將步入快速增長軌道。呈現出迅速崛起之勢的農村平板市場，將成為企業謀求增長、開展競爭的新空間。