昨日財政部、商務部、工信部聯合公布了家電下鄉中標產品公示，從招標結果來看此次家電下鄉依然維持了國內品牌唱主角的基調，即格力、海爾、海信科龍、志高、美菱、海信為代表的民族品牌的中標型號以壓倒性優勢勝出了松下、索尼、大金、三星等國際品牌。

    國內品牌中標數量遙遙領先

    記者仔細觀察了本次中標結果，“國退民進”依然是主基調。以彩電市場為例，TCL、長虹、創維、海爾、康佳、海爾等國內彩電主流企業投標的80款型號全部中標，而東芝、LG、夏普、三洋、三星等5家彩電國際品牌僅有37款產品型號中標。

    同樣的事實發生在冰箱市場，海信、容聲、新飛、美的、海爾等傳統白電國內品牌中標數均接近80款型號，而由“黑電涉足白電”的康佳和創維兩大國內品牌中標數也均接近80款。相反，伊萊克斯、松下、LG、三星4家冰箱國際品牌的總中標數僅為43款。

    同樣在空調市場國內品牌也出現了一邊倒的局面，美的、格力、海爾、海信科龍、志高、格蘭仕、奧克斯等企業所投的80個型號產品全部中標，而大金、日立、三菱重工、三星、三洋、松下6家外資企業共中標91個產品型號。

    投標加大中高端產品布局

    從本輪家電下鄉招標結果來看，國內品牌紛紛加大了中高端產品的投放，使得下鄉產品一改以往“質優價廉”的形象，凸顯出“高端化”的特色。

    志高空調公關部部長黃通華表示，空調是家庭的電老虎，節能性能是農村消費者購買空調最主要考慮的因素之一。志高一直以“節能技術派”著稱于業內，定頻空調及變頻空調曾先后五次刷新世界能效紀錄，高效節能產品深受全球用戶青睞;在售后服務方面，“零配件終身免費更換”自2002年推行至今，行業無一品牌能夠跟進，全國共設有安裝、維修服務網點3700多家，同時，擁有集運輸、信息、倉儲、搬運裝卸等各功能齊全、標準化的企業物流，確保能為志高所有終端提供優質的物流服務。

    海信科龍營銷公司副總經理王瑞吉表示，海信科龍此輪中標的產品不再局限于為農村消費者量身定做“質優價廉”型的產品，而是在重視產品的技術、質量和使用可靠的基礎上，全面提升中標產品的技術含量、外觀設計、制造工藝，使它們覆蓋了高中低不同價格段，能滿足城鄉所有農村消費者的需求。

    新科空調相關負責人則表示，此次從此中標結果來看，最大亮點莫過于變頻空調的入圍，而新科15款變頻的中標，顯示出其充足的準備和在變頻空調領域不俗的實力。“我們要為農民帶去真正高性價比的產品�！痹撊耸勘硎尽�

    “隨著農村居民收入的增加，農村消費者對于洗衣機的高品質、多樣化需求也在不斷提高。此次中標的美的洗衣機均是適應農村使用環境、符合農民消費者審美習慣、功能強大的中高端產品，一定受到了農民消費者的廣泛青睞。”美的洗衣機相關負責人說。

    國際品牌農村市場“淘金“艱難

    與國內品牌高調看好中國農村市場的高速成長相比，國際品牌此次招標似乎依舊表現出“湊熱鬧”的心態。

    一位不愿意具名的國際品牌市場部人士向記者表示，國際品牌參與家電下鄉其實并不賺錢，因為無論從物流成本還是三四級市場的推廣成本均較為高昂，如果產品沒有一定的銷量很難降低企業市場運營成本。不過，在所有廠商都在熱衷家電下鄉市場的同時，國際品牌參與更多的是在走“親民路線”，出于企業宣傳的考慮。

    雖然此次，三星、夏普、LG、伊萊克斯、松下、東芝、飛利浦等國際品牌紛紛中標，但一些國內品牌仍然認為，國際大品牌與其在三四級以下市場不具可比性，無論鄉鎮網絡覆蓋還是售后維修服務，國際品牌仍屬短板。中國家電營銷委員會委員副理事長洪仕斌對此評論說，銷售渠道和售后維修不利導致國際品牌很難與國內品牌在農村市場同臺競爭，“國退民進”依然是廠商搶奪三四級市場的真實寫照。

    “今年下鄉產品中標型號激增，家電投標產品由原來的50個型號增加到80個，一些國內知名品牌投標均投滿80個型號，以壓倒性優勢搶占農村市場。相比之下，2011年外資品牌欲在農村市場‘淘金’將顯得更加艱難�！焙槭吮笳f。