近日，從家電賣(mài)場(chǎng)和網(wǎng)購(gòu)家電平臺(tái)等銷售渠道傳來(lái)消息，外資彩電品牌在銷售終端開(kāi)始采取空前的降價(jià)策略。目前一些產(chǎn)品出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌價(jià)格倒掛的現(xiàn)象，為了追趕外資品牌超過(guò)20%的降價(jià)幅度，國(guó)產(chǎn)品牌只能紛紛跟風(fēng)降價(jià)，拱手讓出本已不高的產(chǎn)品毛利。

    與此同時(shí)，作為彩電銷售大戶，國(guó)美電器彩電節(jié)本周正式揭幕。國(guó)美執(zhí)意推進(jìn)彩電市場(chǎng)的增量，借助廣州亞運(yùn)會(huì)提升彩電需求的契機(jī)，為激烈的彩電市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”再添一把火。

    LED陣痛后獲新生

    推市場(chǎng)廠商同走低價(jià)

    據(jù)奧維咨詢(AVC)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，LED背光液晶電視第三季度零售82.7萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)到20%，中秋、國(guó)慶期間，市場(chǎng)滲透率一度高達(dá)42%。

    LED液晶電視在經(jīng)歷了更新?lián)Q代的陣痛后，技術(shù)和市場(chǎng)運(yùn)作的更加成熟，使得LED終于迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。

    “與去年同期相比，今年國(guó)美賣(mài)場(chǎng)售出的LED產(chǎn)品無(wú)論在產(chǎn)品性能還是價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，都較去年有很大的提升。”國(guó)美電器新活館彩電科主任解讀LED市場(chǎng)變化時(shí)如此表示。

    目前LED液晶電視與傳統(tǒng)CCFL液晶電視價(jià)格差別在千元左右，而在厚薄程度、屏幕亮度等方面要優(yōu)越很多，較高的性價(jià)比讓大多數(shù)消費(fèi)者開(kāi)始選擇LED產(chǎn)品。而廠商在推廣LED產(chǎn)品時(shí)所采用的低價(jià)策略，為L(zhǎng)ED迅速普及起到推波助瀾的作用。自外資品牌率先發(fā)起，國(guó)產(chǎn)品牌迅速跟風(fēng)，一場(chǎng)更多是圍繞LED開(kāi)展的“價(jià)格戰(zhàn)”正在全國(guó)市場(chǎng)遍地開(kāi)花。

    不僅是企業(yè)，賣(mài)場(chǎng)對(duì)待LED的態(tài)度如出一轍，堅(jiān)持低價(jià)策略。僅國(guó)美電器一家，今年下半年為L(zhǎng)ED市場(chǎng)推廣的投入就近20億。進(jìn)入11月，隨著亞運(yùn)會(huì)的盛開(kāi)，南京家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪LED推廣潮，以國(guó)美電器為代表的一眾廠商，將圍繞LED開(kāi)展新一輪的市場(chǎng)博弈。

    3D增量前景喜人

    第76屆中國(guó)電子展暨2010亞洲電子展（AEES2010）11月3日在上海舉行。此次展會(huì)充分展現(xiàn)3D電子技術(shù)的現(xiàn)行成果，其中，在彩電運(yùn)用領(lǐng)域，3D技術(shù)的日趨成熟，使得3D彩電的增量前景喜人。就目前的發(fā)展而言，預(yù)計(jì)到明年五一黃金周，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)每銷售2臺(tái)電視就會(huì)有1臺(tái)可以呈現(xiàn)3D影像。

    南京國(guó)美在正在開(kāi)展的彩電節(jié)上，針對(duì)目前市場(chǎng)需求明顯的3D電視展開(kāi)促銷。高端3D電視經(jīng)過(guò)整體調(diào)價(jià)，直降達(dá)數(shù)千元；普通的具備3D影像功能的產(chǎn)品也有近20%的價(jià)格下調(diào)。另一方面，隨著廣州亞運(yùn)會(huì)的越來(lái)越近，國(guó)美推廣3D電視的力度也將越來(lái)越大。