央視廣告招標(biāo)，引眾佛企“砸金”。昨晚8點(diǎn)，2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)落幕。白電巨頭美的投1.8億元，競(jìng)得4個(gè)新聞聯(lián)播廣告段。據(jù)悉，在2011年2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)上，家電行業(yè)增長(zhǎng)30%，成為排名第二的行業(yè)。事實(shí)上，除了到現(xiàn)場(chǎng)砸金，佛山更多的家電企業(yè)選擇尋找代理公司前往競(jìng)投或選擇非現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)的黃金標(biāo)段。

    經(jīng)過(guò)昨日十幾個(gè)小時(shí)的爭(zhēng)奪，2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)總額達(dá)到126.687億元，創(chuàng)17年新高，比去年增加15.52%。投標(biāo)額前三的行業(yè)是食品飲料、家電、金融保險(xiǎn)，增長(zhǎng)較快的有汽車、旅游等。其中，增長(zhǎng)近30%的家電業(yè)中，佛山企業(yè)表現(xiàn)搶眼，招標(biāo)預(yù)售中美的、海爾、格力、小天鵝、九陽(yáng)、格蘭仕等均有列席。

    昨天13時(shí)10分，152號(hào)和133號(hào)企業(yè)展開(kāi)對(duì)新聞聯(lián)播后標(biāo)版第六單元第三選擇權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。其中，133號(hào)是中得首標(biāo)的雨潤(rùn)，152號(hào)據(jù)透露正是美的。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪中，美的以3980萬(wàn)元中標(biāo)。此外，美的還搶下新聞聯(lián)播后標(biāo)版第五單元第二選擇權(quán)、第三單元第三選擇權(quán)和第二單元，中標(biāo)額分別為4680萬(wàn)元、4099萬(wàn)元和5380萬(wàn)元。四個(gè)廣告段上，美的共投下1.8139億元。

    事實(shí)上，除參與現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)購(gòu)，企業(yè)也可選擇非現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)購(gòu)的央視黃金標(biāo)段。萬(wàn)和新電氣品牌管理部部長(zhǎng)李惠珍介紹，萬(wàn)和2009年投下1800萬(wàn)，競(jìng)得2010年中央一套晚8點(diǎn)黃金劇場(chǎng)時(shí)段10個(gè)月的廣告；2010年又在中央六套投下200萬(wàn)廣告。

    商家眼熱的春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告，昨日沒(méi)有出現(xiàn)在競(jìng)購(gòu)標(biāo)的中。2010年央視招標(biāo)，美的以5201萬(wàn)元競(jìng)下2010年春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)，創(chuàng)歷史新高，相當(dāng)于“10秒值半億”。知情人士透露，春晚報(bào)時(shí)廣告不參加競(jìng)購(gòu)，將進(jìn)行簽訂認(rèn)購(gòu)，而最可能的買(mǎi)家正是美的。董小華昨日對(duì)此予以確認(rèn)，但價(jià)格尚待協(xié)商，“可能有漲。”

    聲音

    春晚一年只有一次，春晚廣告是稀缺商品，價(jià)格逐年上漲是正常趨勢(shì)。企業(yè)為在央視上廣告而砸下重金，要謹(jǐn)記不能犧牲消費(fèi)者、投資者的利益與社會(huì)責(zé)任。其實(shí)，廣告平臺(tái)有很多，應(yīng)該視需求進(jìn)行更好的資源配置。——佛山某家電業(yè)內(nèi)人士