3級為入門級,明年3月起將貼能效標識

    《平板電視能效限定值及能效等級》將平板電視分為3個等級,其中3級為入門級,1級、2級為高能效。液晶電視三個等級的能效指數分別為1.4、1.0和0.6,等離子電視分別為1.2、1.0和0.6。同時,能效標準還對平板電視待機能耗進行了規定,2012年1月1日前,待機能耗限定值為1.0W;2012年1月1日后,限定值則為0.5W。根據《平板電視能源效率標識規則》規定,平板電視將自2011年3月1日起貼上能效標識。

    有利于行業整合

    中國彩電行業經過近幾年的高速增長,平板電視在已經取代傳統的CRT電視,成為彩電行業主流,2010年1-9月,全國彩電市場平板電視銷量占比已達86.67%,其中LCD占比為81.81%,PDP占比為4.86%。平板電視能效標準對電視在工作、待機的情況下都進行了能耗限定,標準的出臺使彩電行業有法可依,有利于行業整體能效水平的提高

    對于即將出臺的能效標準而言,對于國內主要品牌而言3級入門門檻并沒有難度,大品牌之間的競爭主要是更高能效產品;此外能效標準在6月30日已經發布,經過5個月的調整和準備,我們認為能效標準的實施對國內主要彩電品牌影響甚小。而高能效也意味著成本的提高,對于一向走低價策略的中小企業而言將失去競爭優勢。因此能效標準的出臺或將促使彩電行業的洗牌,也有利于行業的健康發展。

    更加節能的LED電視或將加速增長

    目前消費者購買彩電的時候很少將能耗作為選購指標之一,大多考慮的是分辨率、響應時間、對比度、可視角度等指標。我們認為平板電視一旦貼上能效標識,將會起到對消費者選購的引導作用,各彩電廠家將開始將高能效納入宣傳推廣的主打,能效比也將逐漸成為消費者選購彩電的指標之一。目前國內平板電視市場,我們堅持認為LED電視、互聯網電視將成為彩電行業的主流趨勢,尤其是LED液晶電視對傳統CCFL液晶電視的替代趨勢已經逐漸形成。在能效標準成為消費者購買彩電的指標時,具有環保節能、超薄、壽命長、色域寬廣等優點的LED電視或將迎來加速增長。

    投資建議

    由于能效標準的出臺或將促使彩電行業洗牌的加速,行業集中度有望進一步提升,對龍頭企業的長期發展有利。考慮到彩電行業集中度不高,品牌格局較為穩定,建議關注技術相對領先,布局LED電視較早的海信電器(600060)。湘財證券有限責任公司