“我們的目標并不是取代有線電視，而是把網絡內容追加到有線電視服務之中。”應對美國三大電視網的“封殺”，谷歌公司谷歌電視（GoogleTV）產品經理里什·錢德拉，上周在洛杉磯舉行的流媒體論壇上強調，谷歌電視并非洪水猛獸，而只想成為現有電視服務的“另一個頻道”。

    然而，這“另一個頻道”卻是顛覆性的。9月底上市的新蘋果電視（AppleTV），以及10月初上市的谷歌電視，都將網絡和電視“捆綁”在一起。電視機成了新的網絡終端，只要有網絡，計算機能做的在線聊天、瀏覽網頁、上博客、收郵件、看網絡視頻，電視機都能做。有人預言，看電視的傳統會被“網絡格式”顛覆：很有可能在某一天，打開網絡電視，沒有了電視臺替你排好的節目，而是搜索引擎對話框里一個閃爍的光標，等待你填空寫入想看的內容。試想一下，當你真的面對這樣的網絡電視時，會不會忽然不知所措，不知道自己該看什么？

    谷歌蘋果“顛簸”，試水網絡電視

    很多人都有用計算機上網看電視節目的體驗。但是，用手機做遙控器，用電視機一邊上網，一邊看電視，有這樣體驗的人眼下還不多。隨著“網絡電視”的產業化，電視機正在成為繼計算機、手機之后的網絡“新視窗”。尤其是最近兩個月，蘋果和谷歌先后推出了各自的“TV”產品，網絡電視熱潮席卷全球。

    “網絡電視”簡單地說就是一臺能夠連接互聯網的電視。谷歌和蘋果的產品也不例外。谷歌電視操作界面，除了實時的電視內容外，還分門別類列出了按照內容編排的目錄：NBA頻道、在線電影租賃、網絡電臺搜索、YouTube視頻網站在線觀看等。蘋果電視也采用推薦式的內容租賃。

    不過，傳統電視臺對于新媒體的介入并不歡迎。谷歌電視被美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、美國全國廣播公司抵制，三大電視網禁止谷歌電視用戶，直接搜索收看它們的節目內容。蘋果電視也遭遇惡評，美國《連線》雜志一改以往對蘋果產品的追捧，將蘋果電視列為“無聊產品”，認為蘋果的制式等原因，導致片源太少。而本身不具備存儲能力的機頂盒，作為網絡和其他設備連接電視機的中介時，受網絡帶寬影響太大。揚言取代DVD的蘋果電視，如果遇到網絡信號不好，就會出現類似DVD的“卡碟”。而信號問題并非用戶自己動手就能解決，面對斷斷續續的畫面，你連“擦干凈碟片”的機會都沒有。引擎搜得到信息，“造”不出智慧

    谷歌電視曾標榜“你的電視從現在的數百個頻道，擴展到數百萬個電視頻道和網站”。網絡電視根據主題“關鍵詞”編排的界面目錄，將傳統電視“一對多”的頻道模式打亂。有人說，網絡電視的關鍵詞分類模式，將重新定義“電視”———頻道的節目單，將稀釋在用戶的“訂制”內容之中。

    所以，網絡電視“顛覆”的是看電視的習慣以及電視的傳播和盈利模式。電視的使用將從傳統的“被動接受”，變成用戶的“主動選擇”。一位新媒體擁躉分析網絡電視時指出，網絡電視搜索引擎面對的只有關鍵詞，不會在乎關鍵詞指向的內容是來自傳統電視頻道，還是拍客、播客。就像在視頻網站上搜索電視劇那樣，同一部電視劇的視頻，有的來自碟片轉錄，有的則是從電視頻道錄制，連臺標都清晰可辨。只要被列為搜索結果，它們都會成為觀眾點播的視頻源。 網絡電視將帶來視頻內容的空前競爭和繁榮。

    不過，傳統電視遭遇挑戰的同時，習慣了“被動接受”看電視的觀眾，是不是會迷失在所謂“主動選擇”之中？

    幾年前，有人曾預言門戶網站會因為搜索網站的興起而關門。這和網絡電視擠壓傳統電視的說法頗為相似。不過，很多網民在將搜索網站設為主頁之后，卻發現自己無從選擇，最終轉向門戶網站尋求“首頁推薦”。“網絡電視最終不會成為純粹的搜索引擎，看一個搜一個的網絡電視，會讓觀眾累得喘不過氣來。”國內一位網絡電視業內人士告訴記者，沒有了頻道節目單，目前大家還真的“不會”看電視。

    如果網絡電視真的變成了對話框中閃爍的光標，大部分用戶最終會無從選擇，迷失在撲面而來的巨大網絡信息量之中。“傳統電視媒體的一些內容的確無法和拍客、播客競爭，但是網絡電視的分類和搜索功能再強大，卻搜得到信息，‘造’不出智慧。傳統媒體依靠智慧積累實現的信息解讀和輿論引領作用，對于信息爆炸的網絡時代，反而是更重要的稀缺資源。”因此，網絡電視最終也只能成為現有電視服務的“另一個頻道”。

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    谷歌電視與蘋果電視

    GoogleTV：“谷歌電視”聯合索尼，在高清電視機上加入藍光播放機、電視伴侶盒、內置攝像頭，并集成上網組件和內置軟件瀏覽器。用戶可以通過相應的智能手機操作電視機，在電視屏幕上搜新聞、看視頻、寫微博。而電視機提供的畫中畫模式，可以讓用戶在看電視的同時，不耽誤上網操作。

    AppleTV：標價99美元的新蘋果電視，也開始進入家電市場。同樣以網絡為資源的“蘋果電視”，并沒有集成在現有電視機產品上，而是以機頂盒的形式出售。用戶可以用它無線連接家用電腦、iPod、iPhone等存儲設備，利用“蘋果電視”機頂盒做“中介”，將存儲設備中的視頻、音樂、圖像等“傳給”電視機播放。