火爆的11月商戰

    受12月1日起家電環保點補貼標準大體減半影響，日本平板電視市場較往年提前一個月，進入銷售井噴期。11月第1周，國內家電連鎖門店銷量同比增長約5倍，創歷史最高記錄。

    權威調查機構BCN依據全國4200家家電量販店POS數據，發布的報告顯示：10月份日本國內平板電視銷量達到上年同月的3.2倍，而11月第1周則達到約5倍之高;另據該機構預測，11月份日本平板電視市場則有望刷新10月份記錄，創下4.6倍同比增長新高。但另一方面，較之一年前，日本國內平板電視平均單價下跌幅度則達到3萬日元之高。

    報告稱，2011年日本國內平板電視市場或將面臨銷售最差的情況，甚至出現萎縮減半的可能。尤其是明年7月之后，失去環保點、地面微波電視全切換兩大動力，目前對國內市場依賴度非常高的日本平板電視廠商將被迫面臨“轉戰海外市場”的艱難選擇。

    海外市場方面，美DisplaySearch發布的數據顯示，中國市場4~6月期銷售量同比增長約5%，但北美市場則同比下降3%，也就是說中國等市場的增長，遠遠無法抵消日本國內及歐美市場下降的不利影響。

    難以掩蓋的隱憂

    資料顯示，4~9月期，索尼平板電視全球銷量同比增長達去年同期的1.5倍，但是其電視業務卻出現了約130億日元斥資，Panasonic也沒能擺脫連續虧損的境況。同時，由于海外制造商需求不足影響，夏普在堺市的液晶面板基地--堺工廠，目前面臨著開工不足的巨大壓力。

    此外，分析人士稱，日本平板電視市場火爆中，難以掩蓋諸多隱憂。現階段平板電視過熱現象，極有可能造成年末商戰需求提前透支的后果，從而引發后期的平板電視市場新一輪價格血拼，并最終導致各大平板巨頭難以逃離連續虧損的深淵。

    分析人士進一步表示，雖然受寬松貨幣政策刺激，北美市場平板電視出口形勢短暫向好。但是，由于日系制造商制造人力成本過高，加之日元升值等諸多因素影響，日本各大平板電視廠商除將面臨國內市場需求萎縮，價格戰日趨激烈的雙重困境之外，還將面臨歐美發達市場及亞非拉新興國家市場上，來自三星、LG、海信、創維等中韓同行超低價產品的巨大壓力。

    一位不愿具姓名的業內人士表示：“盡管08年年末，日本各大平板廠商均不同程度推出中國、印度等新興國家市場拓展戰略，但是，從目前的現狀來看，海外市場占日系平板電視制造商營收的比例仍未突破50%上限。在日本國內市場即將進入漫長冰川期的前夜，11月份所出現的回光返照現象，或將更加觸動各大平板電視廠商的神經。”

    他進一步表示，“可以預見，明年日本國內市場必將進入價格血拼年，而日本各大平板電視巨頭海外市場戰略將更加積極，也許徹底迫使其告別‘高質高價’戰略，放下身段進入‘高質低價’策略階段。”

    “對于中國消費者而言，日系平板電視大降價未免不是一件好事。但是，對于日系平板廠商而言，如何消除消費者普遍存在的，由降價所帶來的‘成本下降，功能削減，質量下降’的隱憂?則是一個全新的課題。而對于中系、韓系而言，如何制定更積極的推廣戰略?尤其是陷入虧損窘境的中國平板電視廠商，在積極應對日系降價壓力的同時，如何確保合理利潤，擺脫虧損局面?都將是2011年有待解決的大懸念。”