數(shù)量成謎

今年國慶期間，LCD液晶電視是家電降價(jià)戰(zhàn)的主力。”國美電器一位不愿具名的彩電部負(fù)責(zé)人說，“廠商急于將能耗高、技術(shù)落后的液晶電視舊機(jī)型‘脫手’，不惜大幅降價(jià)。”

　　在國美電器公主墳店某彩電專柜，一臺(tái)32英寸的LCD液晶電視僅售2000元，而一臺(tái)32英寸的LED液晶電視最低價(jià)竟達(dá)3500元，兩者相差近一倍。賣場促銷人員向《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者介紹，普通LCD液晶電視耗電量大，在節(jié)能減排的背景下市場會(huì)越來越小，多數(shù)廠家希望借“十一”清倉。

　　《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》國家標(biāo)準(zhǔn)將于今年12月1日正式實(shí)施。屆時(shí)，達(dá)不到三級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的平板電視將面臨下架。

　　只剩短短兩個(gè)月時(shí)間，那些不達(dá)標(biāo)的高耗能液晶電視將流向何方？它們能否被市場全部消化？

　　

　　和冰箱、空調(diào)一樣，平板電視也將貼上能效標(biāo)識(shí)，這成為導(dǎo)致不達(dá)標(biāo)LCD電視走入絕境的導(dǎo)火索。

　　《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》將能效等級(jí)分為三級(jí)，其中液晶電視三個(gè)等級(jí)的能效指數(shù)分別為1.4、1.0和0.6。一級(jí)產(chǎn)品為節(jié)能產(chǎn)品的目標(biāo)值，相當(dāng)于當(dāng)前市場同類產(chǎn)品的最高節(jié)能水平；二級(jí)為節(jié)能產(chǎn)品評(píng)價(jià)等級(jí)，應(yīng)高于當(dāng)前市場同類產(chǎn)品的平均水平；三級(jí)為市場準(zhǔn)入等級(jí)，即準(zhǔn)入門檻，主要用于淘汰市場上高耗能產(chǎn)品。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，按照這一標(biāo)準(zhǔn)，市場上將有14.5%的產(chǎn)品面臨退市。

　　記者從國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、奧維咨詢(AVC)、各大廠商等多方獲悉，今年液晶電視銷售量預(yù)計(jì)為3300萬臺(tái)，庫存量為471萬臺(tái)，廠商年庫存周轉(zhuǎn)次數(shù)平均值為7次，由以上數(shù)據(jù)推算出，今年年初不達(dá)標(biāo)液晶電視庫存在70萬臺(tái)以上。經(jīng)過9個(gè)月左右的消化，目前為止，仍有不少于30萬臺(tái)庫存等待消化處理。

　　就不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫存問題，記者采訪了海信、創(chuàng)維、海爾、長虹等多家彩電廠商。海爾集團(tuán)公關(guān)部經(jīng)理?xiàng)铌柋硎荆骸昂�爾生產(chǎn)的產(chǎn)品全部符合能效標(biāo)準(zhǔn)中三級(jí)以上要求，之前在市場上的部分超標(biāo)型號(hào)基本銷售完畢。”其他廠商也多數(shù)表示“超標(biāo)型號(hào)基本銷售完畢”，而當(dāng)記者追問“基本銷售完畢如何界定”時(shí)，多數(shù)廠商便轉(zhuǎn)而談?wù)撈渌��?/P>

　　奧維咨詢(AVC)策略研究部總監(jiān)趙茂軍認(rèn)為，廠商的回答部分可信。因?yàn)槟苄�新�?guī)從制定到出臺(tái)再到實(shí)施，歷時(shí)較長，已經(jīng)給市場和生產(chǎn)企業(yè)留出了緩沖期。那些把握產(chǎn)品周期和市場需求較好的廠商，會(huì)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫存有可能已基本銷售完畢；而某些廠商則恰恰相反，不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫存較大，這類產(chǎn)品面臨退市的可能性較大。

　　某家電業(yè)分析師認(rèn)為，目前彩電整機(jī)生產(chǎn)廠商面臨諸多難題，包括產(chǎn)品庫存過量、面板行業(yè)價(jià)位下跌、整機(jī)市場價(jià)格下調(diào)等因素，在這個(gè)節(jié)骨眼上，能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，給廠商帶來不小沖擊，它不僅加快了能耗高、技術(shù)落后舊機(jī)型的淘汰步伐，也給廠商帶來了一定的經(jīng)濟(jì)損失。此時(shí)，廠商正考慮如何將損失降到最低，為了避免媒體過多關(guān)注此事而引起市場波動(dòng)，他們對(duì)媒體的采訪多采取迂回戰(zhàn)術(shù)，避而不答實(shí)質(zhì)問題。

　　不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫存到底有多少？趙茂軍告訴記者，國內(nèi)企業(yè)已基本停止生產(chǎn)能效不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品，從產(chǎn)品庫存來看，目前不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品基本集中在銷售渠道當(dāng)中。記者所計(jì)算出的30萬臺(tái)，應(yīng)該說比較合理。

　　國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心整機(jī)性能檢測實(shí)驗(yàn)室主任、工程師吳蔚華告訴記者，目前官方?jīng)]有確切數(shù)字，在能效新規(guī)實(shí)施后，所有上市出售的電視產(chǎn)品都會(huì)像空調(diào)一樣加貼能效標(biāo)識(shí)，屆時(shí)才有可能對(duì)不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品有一個(gè)量化統(tǒng)計(jì)。

30萬臺(tái)不達(dá)標(biāo)彩電去向是大逃亡

大逃亡

　　根據(jù)日前發(fā)布的電視能效標(biāo)準(zhǔn)，目前市面上能效一級(jí)的液晶電視僅為2.4%，二級(jí)的比重是10.8%，三級(jí)占72.3%，不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品占14.5%。能效等級(jí)在三級(jí)以下的彩電將被強(qiáng)制下架。

　　目前距標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施只剩下兩個(gè)多月，在這短短的時(shí)間內(nèi)，要把沒達(dá)到最低能效標(biāo)準(zhǔn)的LCD電視全部處理完，大幅度降價(jià)清倉成了各大銷售商唯一的辦法。

　　但是截至目前，市場對(duì)于此類機(jī)型的銷售情況并不理想。“截至今年9月份，只有大概三分之二的不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫存被市場消化，也就是說，今年前9個(gè)月僅消化掉40萬臺(tái)，而在之后的兩個(gè)月內(nèi)，需要消化掉30萬臺(tái)的庫存，恐怕有一定難度。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士稱。

　　為了通過渠道差異化盡快消化庫存，廠商對(duì)高耗能、技術(shù)落后的舊機(jī)型銷售渠道有所調(diào)整。正規(guī)賣場比如國美、蘇寧等傳統(tǒng)液晶電視型號(hào)越來越少了。國美電器長虹橋店的一名彩電銷售人員告訴記者：“目前，高耗能的液晶電視在賣場銷售較少，主要通過賓館、酒店等單位團(tuán)購，直接從廠家提貨。如果只走一臺(tái)兩臺(tái)的話，連我們自己都拿不到貨。”另有消息稱，蘇寧電器目前已全面停止采購高能耗液晶電視。

　　中國家電網(wǎng)CEO呂盛華告訴記者：“消化庫存最直接的手段當(dāng)然是賣掉，目前已經(jīng)火熱的團(tuán)購等活動(dòng)就是企業(yè)采取的最直接措施。”前述分析師也分析說，時(shí)下流行的團(tuán)購模式逐漸形成氣候，存在著通過這種途徑銷售的可能性。

　　流向海外？

　　那么，除了降價(jià)甩賣以外，廠商還有沒有其他的清倉辦法呢？

　　記者分別對(duì)創(chuàng)維、長虹等知名廠商進(jìn)行了采訪，但是廠商的回答閃爍其辭。

　　針對(duì)不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品將主要流向哪里的問題，趙茂軍和梁振鵬都認(rèn)為，絕大部分不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫存仍將通過傳統(tǒng)銷售渠道來銷售，只不過是從一線城市撤離再主要流向二線城市，流向農(nóng)村市場及三四線市場。前述分析師告訴記者，這些產(chǎn)品不排除打著家電下鄉(xiāng)的旗號(hào)，或者通過不正規(guī)的家電經(jīng)銷企業(yè)進(jìn)行銷售。而呂盛華則認(rèn)為，能效新規(guī)既然是全國性標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，也就適用于整個(gè)中國市場，沒有城鄉(xiāng)之分，通過家電下鄉(xiāng)的途徑銷售既不合法，也不合情理，所以可能性不大。

　　此外，呂盛華認(rèn)為，在能效新規(guī)實(shí)施后，不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品將可能主要流向海外市場，尤其是東南亞市場。“因?yàn)槌隹谑袌鋈�決于目標(biāo)出口國的相關(guān)能效標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，只要產(chǎn)品符合目標(biāo)市場的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)即可，這個(gè)策略是可行的，廠商恐怕會(huì)有這樣的心理準(zhǔn)備。”

　　不達(dá)標(biāo)液晶電視雖然能耗較高、技術(shù)較落后，但是仍具備使用價(jià)值。12月1日后，廠商會(huì)對(duì)未售出的不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行加工改造嗎？對(duì)此，趙茂軍認(rèn)為，產(chǎn)品改造成本太高，不可能進(jìn)行再加工。呂盛華也告訴記者，只有很少的企業(yè)實(shí)際應(yīng)用了自己的面板和背光模組，目前整機(jī)企業(yè)對(duì)整個(gè)液晶模組(背光源+面板+驅(qū)動(dòng)電路)的采購比較多，所以重新制造不太現(xiàn)實(shí)。

　　能效新規(guī)的實(shí)施，將進(jìn)一步推動(dòng)電視生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，而有遠(yuǎn)見的企業(yè)面臨的也不僅僅是處理不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫存的問題，它們更看到了新的節(jié)能機(jī)型尤其是LED機(jī)型的市場。分析顯示，接下來各大廠家又將會(huì)不遺余力進(jìn)行新節(jié)能電視的推廣，LED的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)在年底出現(xiàn)。