在2009年全球金融危機(jī)的大背景下，彩電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模依然保持相對(duì)穩(wěn)定，且銷(xiāo)售額穩(wěn)步上升。業(yè)內(nèi)對(duì)于今年以及明年的彩電市場(chǎng)預(yù)期依然看好，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2010年，僅液晶電視零售量就將達(dá)3360萬(wàn)臺(tái)，2011年仍將保持20%左右的快速增長(zhǎng)。

    “彩電的更新?lián)Q代是市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的主要原因。”奧維咨詢(xún)梁筠筠如是說(shuō)。

    從最早的CRT轉(zhuǎn)向平板電視時(shí)代，又從原有的CCFL光源轉(zhuǎn)向LED光源液晶，以及高科技的產(chǎn)品如3D、LED等產(chǎn)品的逐漸問(wèn)世，豐富了彩電市場(chǎng)的選擇，使得彩電市場(chǎng)展開(kāi)了產(chǎn)品更新?lián)Q代的熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，由于產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求，2009年液晶電視在零售量上取得了大幅度的突破，市場(chǎng)零售量在2359萬(wàn)臺(tái)，占總體市場(chǎng)的68%，同比2008年上升1倍。

    梁筠筠表示，除了技術(shù)發(fā)展引發(fā)的更新?lián)Q代，年輕人的需求換代也是重要因素。80年代出生的人目前處于結(jié)婚高峰期，彩電作為家內(nèi)的必備產(chǎn)品，因此其市場(chǎng)規(guī)模會(huì)保持一個(gè)增長(zhǎng)的狀態(tài)。

    此外，政策的大力扶持也對(duì)彩電市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。“隨著家電下鄉(xiāng)等惠民政策的不斷推廣，農(nóng)村市場(chǎng)液晶電視需求得到大面積的拓展，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年上半年農(nóng)村市場(chǎng)液晶電視規(guī)模同比增長(zhǎng)131%。”梁筠筠說(shuō)。

    從2004年至2009年，我國(guó)液晶電視市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)6年都保持了50%以上的增長(zhǎng)速度，特別是2009年超過(guò)100%的大幅增長(zhǎng)，但是2010年增長(zhǎng)幅度猛然下滑到50%以下，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)速度放緩的現(xiàn)象。

    對(duì)于增速放緩，業(yè)內(nèi)人士表示原因是多方面的，比如產(chǎn)品升級(jí)換代速度低于預(yù)期、政策刺激效應(yīng)減弱等。

    不過(guò)，對(duì)于2011年的彩電市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士依然十分看好，“隨著上游面板資源的逐漸豐富，生產(chǎn)成本下降，整機(jī)價(jià)格就會(huì)具有一定吸引力。”梁筠筠表示。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也普遍認(rèn)為，液晶面板和整機(jī)價(jià)格的持續(xù)下降仍然會(huì)有效激發(fā)消費(fèi)需求，市場(chǎng)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)。

    在彩電市場(chǎng)形勢(shì)一片大好之時(shí)，更值得一提的是本土品牌占領(lǐng)了市場(chǎng)的主陣地。奧維咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)外品牌陣營(yíng)的銷(xiāo)售量比例大約為8∶2。“首先，本土品牌擁有完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，尤其在家電下鄉(xiāng)政策的扶持下，農(nóng)村市場(chǎng)擁有完整的渠道布局。其次，在技術(shù)層面上，本土品牌擁有完整的產(chǎn)品線、多樣的產(chǎn)品種類(lèi)，而且價(jià)格也相對(duì)低廉，對(duì)消費(fèi)者有巨大的吸引力。再其次就是本土品牌通過(guò)多年的發(fā)展提高，形成了完善的售后服務(wù)體系，能夠給予消費(fèi)者良好的保障。”梁筠筠分析到。

    梁筠筠認(rèn)為，彩電業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中，就市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)外品牌在格局上會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，雖然外資品牌的低價(jià)策略會(huì)加劇彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，但由于其銷(xiāo)售渠道的局限性，使得其對(duì)于品牌陣營(yíng)格局的影響不大，加之本土品牌擁有廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，因此本土品牌依然會(huì)占據(jù)彩電市場(chǎng)絕大部分的份額。