在2009年金融危機的大背景下，彩電行業市場規模依然保持相對穩定，且銷售額穩步上升。業內對于今年以及明年的彩電市場的預期依然看好，有機構預計2010年，僅液晶電視零售量將達3360萬臺，2011年仍將保持20%左右的快速增長。

    “彩電的更新換代是市場穩步增長的主要原因。”奧維咨詢梁筠筠在接受記者采訪時說。

    從最早的CRT轉向平板時代，又從原有的CCFL背光轉向LED背光液晶，以及高科技的產品如3D、iTV、LED等產品的逐漸問世，豐富了彩電市場的選擇，使得彩電市場展開了產品更新換代的熱潮。據相關數據顯示，由于產品更新換代的需求，2009年液晶電視在零售量上面已取得了大幅度的突破，市場零售量在2359萬臺，占總體市場的68%，同比2008年上升一倍。

    梁筠筠表示，除了技術發展引發的更新換代外，年輕人的需求換代也是重要因素，由于我國人口的影響，主要是80年代出生的人，在目前這個時期處于高峰的結婚期，彩電作為家內的必備產品，那么這個階段的彩電市場規模會保持一個增長的狀態。

    除了產品更新換代的硬性需求影響外，政策的大力扶持也對彩電市場產生了巨大的推動作用。“隨著家電下鄉等惠民政策的不斷推廣，農村市場液晶電視產品需求得到大面積的拓展，據數據統計顯示，2010年上半年農村市場液晶電視規模同比將增長131%”梁筠筠說。

    然而，從2004年至2009年，中國液晶電視市場規模連續6年都保持了50%以上的增長速度，特別是2009年超過100%的大幅增長，但是2010年增長幅度猛然下滑到50%以下，市場規模呈現增長速度放緩的現象。

    對于增速放緩的原因，業內人士表示原因是多方面的，比如產品升級換代速度低于預期，政策刺激效應減弱等。

    不過，對于2011年的彩電市場業內人士依然十分看好，“隨著上游面板資源的逐漸豐富，使得電視成本下降，整機價格就會具有一定吸引力。”梁筠筠表示。業內專家也普遍認為，液晶面板和整機價格的持續下降仍然會有效激發消費需求，市場規模仍將保持快速增長態勢。

    在彩電市場形勢一片大好之時，更值得一提的就是國內彩電品牌占領了市場的主陣地。奧維咨詢的統計數據顯示，國內外品牌陣營的銷售量比例大約為8∶2。

    “首先國內品牌擁有完善的銷售網絡，尤其在家電下鄉政策的扶持下，農村市場擁有完整的渠道布局；其次，在技術層面上國內品牌擁有完整的產品線、多樣的產品種類，而且價格也相對低廉，對于消費者有巨大的吸引力；還有就是國內品牌通過多年的發展提高，形成了完善的售后服務體系，能夠給予消費者良好的保障。”梁筠筠分析表示。

    梁筠筠認為，彩電業在未來的發展中，就市場格局來看，國內外品牌在格局上會相對穩定，雖然國外的低價策略加劇彩電市場的競爭，但由于其銷售渠道的局限性使得國外品牌對于品牌陣營格局的影響不大，加之國內品牌擁有廣大的農村市場，因此國內品牌依然會占據中國彩電市場絕大部分的份額。