水清木華研究中心指出，2009年，全球電視出貨量增長2％，達到2.11億臺。發展中國家的平板電視市場增長勢頭強勁，并促使其搶占平板電視全年總出貨量的75％的市場份額，中國國內市場的平板電視出貨量同比增長超過100％。

    2009年，中國國內平板電視的零售量占比達到73.1%，零售額占比超過95%，平板電視在市場消費形態上已經成為彩電行業的絕對主流，平板電視已經基本實現對CRT電視的市場替代。預計2010年中國國內平板電視總銷量將達到3800萬，占電視總銷量90.5%。

    消費者對平板電視的看法和態度對于平板電視發展的方向有很大的影響。為此，水清木華研究中心與第一調查網合作，于2010年8月開展了一項關于平板電視的問卷調查活動，本次消費者調查共訪問600人，涉及年齡層次主要為20-50歲的男女性，男性占比48.0%，女性占比52.0%。調研城市主要為上海、北京、廣州、深圳和成都等23個城市，職業類型覆蓋了國家公務員、教師、軍人、企業高管和一般職員、個體戶、藍領職工和學生等眾多群體，收入從2000-20000元/月不等。

    在關于消費者了解平板電視途徑的調查中，我們發現，消費者主要還是通過電視廣告和網絡來了解平板電視，分別占74.2%和72.7%；也有59.3%的費者會通過商場購物過程來了解；而只有37%的消費者通過報刊雜志了解平板電視。

消費者了解平板電視途徑

    在關于消費者平板電視購買途徑的調查中，我們發現，有74.7%的消費者更加信賴蘇寧、國美等家電連鎖門店，有11.5%的消費者會選擇品牌專賣店購買平板電視，而選擇百貨商店(6.2%)，一般家電經銷（商3.5%），超市（2.5%）、網購（1.5%）的消費者普遍較少。

消費者了解平板電視途徑

    對于商家打出的廣告宣傳概念，消費者對高清（84.2%）、超薄（69.5%）、環保（67.7%）等概念印象深刻。其他依次是數字電視一體機（55.2%）、3D（44.3%）、互聯網（43.5%）、明星代言（21.5%）。

消費者對平板電視廣告宣傳概念的印象