受益于國家“家電下鄉”、“以舊換新”等政策的強力拉動，我國家電行業步入了產品全面普及的快車道。日前，商務部公布，2010年前三季度，全國家電下鄉產品銷售量達到5257.3 萬臺，銷售額1158.4 億元，同比分別增長1.5 倍和2 倍，國內家電市場持續旺銷，增長形勢一片大好。

    隨著城鎮化進程的加快以及人民生活水平的大幅度提升，空調、冰箱、洗衣機等耐用家電產品的普及率水漲船高，并向中高端的趨勢發展。據統計，2009年冰箱、洗衣機在農村普及率已達到37.11%和53.14%，空調產品普及率也從2001年的1.32 %上升到2009年的 12.23%。同時，鄉鎮市場對于中高端家電產品的需求與日俱增，《中國企業報》通過采訪了解到，河北、河南、浙江等地的三四級市場消費需求升級，產品結構變動，中高端產品銷量增長。

    鄉鎮市場需求升級

    商務部統計數據顯示，2010 年上半年冰箱家電下鄉同比增長近一倍多。三四級市場蘊含著巨大的消費潛力，農村市場需求進一步釋放仍將是支撐冰箱行業高速增長主要驅動因素。城鎮化進程持續推進，居民收入水平不斷提高，有效增加了家電產品更新需求，產品升級特征明顯。

    石家莊天王冷氣有限公司常務副總文普告訴《中國企業報》：“今年三四級市場中高端產品的銷售趨勢明顯抬頭，400L大容量及4門冰箱的銷售量與去年同比翻一番還不止。前幾年高端冰箱的年銷售量只有幾十臺，如今已經成為公司的常備庫存，預計銷售規模將進一步擴大�！�

    慧聰鄧白氏研究關于熱水器家電下鄉市場研究報告顯示，太陽能熱水器在家電下鄉的銷售中，競標產品的檔次不斷提升，也是為了滿足廣大農村市場的需要。

    價格稍高的變頻空調也在今年實現了爆發性增長，國家信息中心數據顯示，2010冷年變頻空調已經占據近1/4的空調市場。由于居民收入增多，對生活質量的要求不斷提升，以及隨著生產、銷售成本的下降，變頻空調價格越來越貼近百姓，都使得變頻空調在鄉鎮市場的占有率明顯提升。

    “在美的、海信等空調企業的大力推廣下，今年變頻空調的平均價格已由去年的3000多元下降到2500元左右，變頻空調在三四級的市場銷量也同比增長2倍多�！蔽钠照f道。

    新品切入搶占先機

    鄉鎮市場顯現出的新商機，催生了家電企業對三四級市場中高端消費群體的開發腳步。日前，海爾洗衣機針對城鎮市場的中高端消費群體，推出了全新高端子品牌“I Love”系列，涵蓋了V6蒸汽熨、I-touch觸控技術、洗凈即停等多項行業領先技術，填補了高端洗衣機產品在城鎮市場的空白。

    家電行業專家劉步塵表示，海爾“I Love”系列洗衣機的高差異化將進一步加強海爾品牌優勢在城鎮市場的滲透，同時讓更智能、更人性的洗衣方案走進城鎮，滿足消費者享受洗衣生活的需求。

    海爾相關負責人表示，除了洗衣機，海爾還將進一步推出其他種類新品，以滿足城鎮中高端市場需求。海爾冰箱中國區企劃部長蒲顯開在接受采訪時表示，目前三四級市場已經出現消費從普及向高端發展的趨勢，如三門、對開門冰箱的銷售占比越來越高，電腦冰箱、變溫冰箱及大容積產品受到歡迎，甚至部分消費者開始購買意式三門、法式六門及法式對開門冰箱。

    “隨著城鎮化推進，的確給產品推廣及市場占領帶來新的機遇，消費者在產品選擇、購買的檔次上逐漸走高。海爾冰箱持續跟蹤挖掘用戶需求，做潮流的發布者。冰箱部已經制定了相關計劃，部分已經在推進�！逼扬@開透露。

    市場前景看好

    目前我國的城鎮化率為46.95%，進入城鎮化的加速階段，預計到“十二五”末中國城鎮化水平將提高到50%以上，有望驅動房地產、汽車、家電等耐用消費品進入需求快速增長的繁榮期。

    清華大學市場營銷系教授胡左浩表示，隨著國內消費需求全面啟動，家電下鄉縱深發展，家電的大規模普及已成為現實。一些富裕鄉鎮的居民，已經顯露出對中高端家電產品的需求升級，成為中高端家電消費的新生軍。

    慧聰鄧白氏研究消費電子事業部研究副總監李妍告訴《中國企業報》：“從家電下鄉的銷售數據來看，產品價格段確實有向上移動的趨勢，高端消費群體在農村存有很大的地域差別，與當地的經濟發展水平相當。但可以預見的是，農村市場的消費水平確實會不斷提升�！�

    經測算，僅城鎮化在未來十年間，就將為彩電、空調、冰箱、洗衣機、四大家電每年帶來約10%的增長新需求。民生證券研究報告顯示，在我國當前城市、鄉村二元經濟下，城市家電市場趨于飽和，鄉村消費市場發展潛力巨大。隨著城鎮化進程的逐步推進，在消費示范效應的作用下，鄉村家電市場有望步入快速增長軌道。

    從長遠的開發戰略上，未來家電企業需要及時發現、研究并提前滿足新興市場的需求，正如目前呈現崛起之勢的農村中高端市場，或將成為企業謀求增長、開展競爭的新空間。”