逆境之中求發展：2009年等離子電視市場上半年回顧及展望

　　奧維咨詢公司(AVC)零售研究中心李志勇

　　奧維咨詢(AVC)數據表明：2009年上半年等離子彩電國內市場零售量規模為76.8萬臺、占整體彩電市場的5.1%，零售額規模為49.2億元，占整體彩電市場的9.1%，分別較去年同期相比變化8.8%、-12.8%。

　　2009年上半年中國彩電市場在40英及寸以上大屏幕產品實現銷售394.2萬臺，290.0億元，其中等離子電視銷售56.7萬臺，42.1億元，市場份額分別為14.4%和14.5%，較去年同期有所增長，等離子電視在大屏幕領域內的競爭能力相對增強。

　　一、等離子市場發展現狀

　　1、總量微幅提升，增勢放緩

　　2009年上半年等離子彩電零售量和零售額分別為76.8萬臺和49.2億元，同比變化分別為8.8%、-12.8%，出現量漲額降的情況。究其根源，大尺寸等離子產品價格快速下降且銷量比重增加是等離子市場出現量漲額降的主要原因。

　　2、結構巨變，42英寸擔綱半壁江山

　　在32英寸液晶電視持續降價的壓力下，等離子在此細分市場的價格優勢日益弱化，直接導致了32英寸等離子銷量處于下降趨勢。同時，部分上游廠商停止了32英寸產品的生產，加快了32英寸產品銷量下滑的速度。42英寸產品銷量則保持上升態勢。

　　在以上雙重因素的作用下，等離子市場32、42和50英寸產品三足鼎立的局勢被打破，出現了42英寸占據半壁江山的局面。據奧維咨詢(AVC)數據顯示：32英寸產品比重已由08Q1的43.4%跌至09Q2的13.0%，而42英寸產品則由34.7%攀升至52.4%。

　　3、等離子在大屏幕FHD市場競爭力增強

　　大屏幕等離子產品銷量的增加、全高清技術滲透率的提升，以及大屏幕全高清等離子產品價格的持續走低等助推了等離子在40英寸以上大屏幕FHD市場占有率由2008年上半年的2.0%，上升至2009年上半年的6.0%，同比增加4.0%。競爭力持續增強的趨勢已經顯現。

　　　　4、長虹、松下成雙寡頭之勢

　　由于部分企業逐漸退出等離子市場，長虹和松下兩大品牌的市場集中度日益上升。進入2009年以來，在長虹等離子生產線正式投入量產的推動下，這一趨勢愈加明顯。據奧維咨詢(AVC)數據顯示：2009年上半年等離子市場長虹的市場占有率達35.4%，松下占有率為32.4%，長虹、松下兩大品牌的占有率達到67.8%，已經形成了絕對的寡頭壟斷現象。