近日，新一輪家電下鄉的招標結果新鮮出爐，彩電、空調、計算機、電磁爐等八大類產品逾3000款產品被納入家電下鄉行列。其中在第五批《全國家電下鄉產品(彩電)項目招標結果公示》中發現除了TCL、海信、康佳、創維、廈華、長虹等國產彩電巨頭企業產品100%中標外，洋品牌區域品牌、甚至名不見經傳的小品牌在此輪家電下鄉彩電項目招標過程中均大有斬獲，可以說家電下鄉品牌多樣化進一步呈現。

    筆者發現在最新一輪的招標中，雖然本土品牌大鱷以及洋品牌都是收獲頗豐，但這次在彩電項目的招標中，一些區域性彩電品牌集體榜上有名卻是此次招標的最大亮點。如廣州東門子、潮州創佳、浙江憶豐、福建捷聯等多家區域性品牌的產品也大有斬獲。看到以上這些彩電品牌，相信許多人都會覺得非常陌生。可是在這次公布總標彩電企業中，這些區域性的彩電品牌就中標不少產品。

    記者注意到,作為此次家電下鄉產品的中標“新秀”,東門子中標的液晶電視有5款,價格從999元到2588元不等。東門子負責人透露,他們還投了42英寸產品,“可惜最后沒中”。

    而來自另外一家廣東的新品牌創佳電子有限公司則是中標了31款產品，中標數量甚至已經超過了一些國產彩電巨頭。總經理助理黃偉鏗表示，三月份已向商務部申請了（家電下鄉）16萬臺的生產計劃，經銷商一直打電話過來要求供貨，大家現在都等著我們的家電下鄉中標產品上架，公司一直組織人力、物力安排生產。為了能滿足此次“家電下鄉”的招標要求，創佳組織力量對產品進行技術改造。例如，針對不少農村地區電壓不穩定的問題，技術人員通過對機體內部的變壓器進行改造，使產品能適應農村需求。

    至于為何如此多的新興電視品牌能夠新一期家電下鄉，一位已入圍的區域性彩電品牌的工作人員道出原委，第一，眾多中小企業聯合起來據理力爭，避免了中標門檻抬高；第二，金融危機下國家對這項政策的職能要求更多的傾向于促進內需上；第三，國家也在倡導反壟斷；第四，國家的發展戰略中對中小企業的支持力度加大。

    而據投影時代獲悉，家電下鄉入圍的門檻本身也比較低，在招標書上的評分要求表中，適應農村的性能占到45%，售后服務占到30%，企業能力只占15%，而生產規模、管理水平、研發能力等企業能力指數分別只占2%-3%不等。從這這份數據來看，中標家電下鄉更重要是看重實用性和售后服務，而對品牌本身影響力并不看重。

    也有專業人士認為，如此眾多的地方性品牌中標家電下鄉，可能有地方保護主義的色彩。地方政府要拿出家電下鄉財政補貼的20%，面對外來品牌和本地品牌，地方政府更愿意扶持本地品牌，因為這對于緩解地方就業壓力以及增加地方財政收入都是非常有利的。

    分析人士表示，不管是何種原因這些新興電視品牌入圍家電下鄉，這無疑讓這些新興彩電品牌來了一次集體大“露臉”，讓更多的人了解到這鞋品牌，這是一次品牌提升的機會。希望這些地方性品牌彩電企業，能夠抓住這次機會，爭取真正的為農村市場的老百姓帶來“貨真價實”的產品，為老百姓的生活帶來真正的實惠。伴隨著家電下鄉政策的進一步推廣，下鄉產品也逐步迎來了品牌的多樣化，這給了越來越多的新興彩電品牌得以表現的機會。

    全國家電下鄉產品（彩電）項目招標結果公示