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最牛節(jié)能液晶入選家電下鄉(xiāng),挑高農(nóng)村彩電市場門檻

來源:投影時代 更新日期:2009-05-18 作者:蕭蕭

    全國家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品的最高限價標(biāo)準(zhǔn)提高到3500元以后的首次招標(biāo)結(jié)果,近日被公布。與以往招標(biāo)結(jié)果不同,此次競標(biāo)結(jié)果出現(xiàn)眾多新亮點。一是液晶彩電成為亮點,大尺寸液晶明顯增多,液晶產(chǎn)品數(shù)量超過傳統(tǒng)CRT電視、二是LG和夏普兩家外資企業(yè)首次進(jìn)入家電下鄉(xiāng)陣列、第三則是部分一線城市在售的高端產(chǎn)品入圍家電下鄉(xiāng)。

    液晶彩電成為亮點

    據(jù)中標(biāo)企業(yè)透漏,此次招標(biāo)液晶彩電成為亮點。例如清華同方作為一家只生產(chǎn)液晶彩電的企業(yè),今年1月的招標(biāo)中中標(biāo)液晶電視僅有三款,而經(jīng)過這次招標(biāo)竟有11款液晶彩電中標(biāo)。產(chǎn)品中標(biāo)數(shù)量出現(xiàn)明顯增長。康佳集團在此次招標(biāo)中標(biāo)30款機型之中液晶電視達(dá)到了17款之多。

    此外,此次招標(biāo)中標(biāo)企業(yè)從上次的15家增長到26家,其中主流外資彩電企業(yè)夏普和LG中標(biāo)入局。這些新增加的企業(yè)中標(biāo)產(chǎn)品幾乎全部是液晶電視。導(dǎo)致這種局面出現(xiàn)的原因是,國內(nèi)地方性中小液晶電視企業(yè)不具有批量的屏幕采購能力,同時幾乎不生長液晶電視以外的其它技術(shù)產(chǎn)品,如果他們要入圍家電下鄉(xiāng),更為合理的價格尺度線則是先決條件。

    本次招標(biāo)中,彩電產(chǎn)品價格限度提升至3500元,直接導(dǎo)致更多的彩電廠商進(jìn)入中標(biāo)名單,同時也使32英寸和37英寸液晶電視“真正”成為下鄉(xiāng)助力產(chǎn)品,甚至部分42英寸液晶也在中標(biāo)之列。32英寸國內(nèi)市場的平均售價在3300元左右,37英寸產(chǎn)品售價也有部分低于3500元,而40和42英寸產(chǎn)品最低價格在4500左右。因此,經(jīng)過調(diào)整后的價格控制線實際上完全覆蓋了主流32英寸液晶、部分37英寸液晶,甚至經(jīng)過特別“壓價”之后40英寸以上產(chǎn)品也能入選。

    不過,分析認(rèn)為,40英寸以上產(chǎn)品以3499元價格中標(biāo),企業(yè)幾乎沒有利潤,甚至?xí)琴u一臺賠一臺,因此消費者在市場上實際見到的產(chǎn)品將主要是37英寸及其以下尺寸的液晶電視產(chǎn)品。在大尺寸液晶電視下鄉(xiāng)產(chǎn)品增多的背景下,34和32英寸傳統(tǒng)CRT電視已經(jīng)基本從下鄉(xiāng)陣列中銷聲匿跡。

    LG和夏普兩家外資企業(yè)入圍

    此次家電下鄉(xiāng)彩電招標(biāo)的另一個看點是外資主流液晶彩電企業(yè)LG夏普首次入圍。雖然三洋公司也入圍過以往彩電下鄉(xiāng)陣列,但三洋彩電的實際控制人是中方企業(yè),同時三洋彩電目前已經(jīng)擠不進(jìn)一線彩電集團。因此,此次夏普和LG的入圍格外受到業(yè)界關(guān)注。

    LG和夏普均有擁有上游面板資源的液晶電視企業(yè)。從產(chǎn)業(yè)鏈來看他們的成本控制能力均較強。在之前的彩電下鄉(xiāng)招標(biāo)中二者主要是由于2000元的價格線,根本不能滿足主流尺寸產(chǎn)品的成本要求,而未能進(jìn)入。這次招標(biāo)中3500元的價格控制線,使得二者的低端32英寸和37英寸彩電達(dá)到了進(jìn)入家電下鄉(xiāng)陣列的需要。

    不過,分析認(rèn)為這次二者的中標(biāo)并不會帶來家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品品牌格局的顯著變化。家電下鄉(xiāng)活動對企業(yè)除了產(chǎn)品方面的要求外,還對企業(yè)的售后服務(wù)體系有著嚴(yán)格要求:產(chǎn)品所到之處必須擁有完善的售后服務(wù)體制。LG和夏普的產(chǎn)品銷售市場主要集中在大城市,因此其售后服務(wù)方面必須依仗更多的合作伙伴的支持。這導(dǎo)致二者在彩電下鄉(xiāng)的道路上的前進(jìn)速度還會顯著慢于國內(nèi)彩電企業(yè)。

    高端液晶入圍家電下鄉(xiāng)

    此前,受制于彩電下鄉(xiāng)產(chǎn)品價格控制線制約的不僅僅是平板電視的尺寸,也包括一些獨特的特色技術(shù)。彩電下鄉(xiāng)價格先調(diào)整后,部分高端功能的彩電成功擠入家電下鄉(xiāng)陣營,依據(jù)提升了整個下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品線的品質(zhì)水平。

    此次康佳集團中標(biāo)的LC32FS80B、LC37GS80B等型號產(chǎn)品即時五一前剛剛在國內(nèi)一線城市市場上市的主力高端機型,擁有運動高清和節(jié)能雙重高端概念。尤其是其具有的節(jié)能功能,更是在市場同類產(chǎn)品中獨樹一幟,最高達(dá)到52%的節(jié)能功效。康佳表示,這一節(jié)能系列產(chǎn)品09年預(yù)計銷量將超過百萬臺,即將成為國內(nèi)平板彩電市場第一個年銷量過百萬的系列產(chǎn)品。

    家電下鄉(xiāng)、彩電下鄉(xiāng),更多的新產(chǎn)品、好產(chǎn)品入圍是一件大快人心的好事。也體現(xiàn)了家電下鄉(xiāng)服務(wù)農(nóng)村、惠利農(nóng)民的宗旨。相信隨著國家對家電下鄉(xiāng)支持力度的進(jìn)一步強化,將會有越來越多的農(nóng)民朋友從中受益,以更低的價格買到更好的產(chǎn)品。

 標(biāo)簽:液晶電視 市場觀察
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