全國家電下鄉彩電產品的最高限價標準提高到3500元以后的首次招標結果，近日被公布。與以往招標結果不同，此次競標結果出現眾多新亮點。一是液晶彩電成為亮點，大尺寸液晶明顯增多，液晶產品數量超過傳統CRT電視、二是LG和夏普兩家外資企業首次進入家電下鄉陣列、第三則是部分一線城市在售的高端產品入圍家電下鄉。

    液晶彩電成為亮點

    據中標企業透漏，此次招標液晶彩電成為亮點。例如清華同方作為一家只生產液晶彩電的企業，今年1月的招標中中標液晶電視僅有三款，而經過這次招標竟有11款液晶彩電中標。產品中標數量出現明顯增長。康佳集團在此次招標中標30款機型之中液晶電視達到了17款之多。

    此外，此次招標中標企業從上次的15家增長到26家，其中主流外資彩電企業夏普和LG中標入局。這些新增加的企業中標產品幾乎全部是液晶電視。導致這種局面出現的原因是，國內地方性中小液晶電視企業不具有批量的屏幕采購能力，同時幾乎不生長液晶電視以外的其它技術產品，如果他們要入圍家電下鄉，更為合理的價格尺度線則是先決條件。

    本次招標中，彩電產品價格限度提升至3500元，直接導致更多的彩電廠商進入中標名單，同時也使32英寸和37英寸液晶電視“真正”成為下鄉助力產品，甚至部分42英寸液晶也在中標之列。32英寸國內市場的平均售價在3300元左右，37英寸產品售價也有部分低于3500元，而40和42英寸產品最低價格在4500左右。因此，經過調整后的價格控制線實際上完全覆蓋了主流32英寸液晶、部分37英寸液晶，甚至經過特別“壓價”之后40英寸以上產品也能入選。

    不過，分析認為，40英寸以上產品以3499元價格中標，企業幾乎沒有利潤，甚至會是賣一臺賠一臺，因此消費者在市場上實際見到的產品將主要是37英寸及其以下尺寸的液晶電視產品。在大尺寸液晶電視下鄉產品增多的背景下，34和32英寸傳統CRT電視已經基本從下鄉陣列中銷聲匿跡。

    LG和夏普兩家外資企業入圍

    此次家電下鄉彩電招標的另一個看點是外資主流液晶彩電企業LG夏普首次入圍。雖然三洋公司也入圍過以往彩電下鄉陣列，但三洋彩電的實際控制人是中方企業，同時三洋彩電目前已經擠不進一線彩電集團。因此，此次夏普和LG的入圍格外受到業界關注。

    LG和夏普均有擁有上游面板資源的液晶電視企業。從產業鏈來看他們的成本控制能力均較強。在之前的彩電下鄉招標中二者主要是由于2000元的價格線，根本不能滿足主流尺寸產品的成本要求，而未能進入。這次招標中3500元的價格控制線，使得二者的低端32英寸和37英寸彩電達到了進入家電下鄉陣列的需要。

    不過，分析認為這次二者的中標并不會帶來家電下鄉彩電產品品牌格局的顯著變化。家電下鄉活動對企業除了產品方面的要求外，還對企業的售后服務體系有著嚴格要求：產品所到之處必須擁有完善的售后服務體制。LG和夏普的產品銷售市場主要集中在大城市，因此其售后服務方面必須依仗更多的合作伙伴的支持。這導致二者在彩電下鄉的道路上的前進速度還會顯著慢于國內彩電企業。

    高端液晶入圍家電下鄉

    此前，受制于彩電下鄉產品價格控制線制約的不僅僅是平板電視的尺寸，也包括一些獨特的特色技術。彩電下鄉價格先調整后，部分高端功能的彩電成功擠入家電下鄉陣營，依據提升了整個下鄉彩電產品線的品質水平。

    此次康佳集團中標的LC32FS80B、LC37GS80B等型號產品即時五一前剛剛在國內一線城市市場上市的主力高端機型，擁有運動高清和節能雙重高端概念。尤其是其具有的節能功能，更是在市場同類產品中獨樹一幟，最高達到52%的節能功效。康佳表示，這一節能系列產品09年預計銷量將超過百萬臺，即將成為國內平板彩電市場第一個年銷量過百萬的系列產品。

    家電下鄉、彩電下鄉，更多的新產品、好產品入圍是一件大快人心的好事。也體現了家電下鄉服務農村、惠利農民的宗旨。相信隨著國家對家電下鄉支持力度的進一步強化，將會有越來越多的農民朋友從中受益，以更低的價格買到更好的產品。