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經(jīng)營有道:從海信看站得“高”才能走得“遠”

海信點中平板電視生死之穴
來源:投影時代 更新日期:2009-04-24 作者:蕭蕭
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海信點中平板電視生死之穴

    “這就如同武俠中的點穴和解學,找準了點一指頭下去,可能就是生與死的交鋒”,一位IT業(yè)界資深人士這樣評價海信信芯的成功。事實上,在信芯研發(fā)之前海信集團董事長周厚健已經(jīng)深感國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)之痛:大而不強,被人拎著脖子走的關鍵就是缺乏核心技術的突破。海信認為,沒有核心技術的創(chuàng)新命運就不在自己手里,就始終要受制于人、始終要跟著別人走路。

    在信芯之后,海信還有三個大手筆:液晶模組、LED背光源和今年推出的網(wǎng)絡電視。這三個東西,如果從表面看,似乎全球彩電企業(yè)都在做,但是如果放在海信身上來看卻充滿了不同之處。

    液晶模組,海信是最早的、第一個。07年第一期模組投產(chǎn),提前了國內(nèi)競爭者一年半多的時間。LED背光源液晶電視技術全部自主獨立研發(fā),與液晶模組項目配合使其綜合競爭力再次升級。而且LED這個項目08年推出的時候也是國內(nèi)第一,在全球位列第五。09年,海信藍媒系列的網(wǎng)絡電視的隆重登場再次使海信成為了整個產(chǎn)業(yè)的領導者:國內(nèi)市場第一臺網(wǎng)絡電視。

    海信彩電產(chǎn)業(yè)四大核心:芯片、模組、LED和藍媒共同的特點是“國內(nèi)乃至國際第一”和“自主研發(fā)”。海信在國內(nèi)平板彩電市場的領導地位并不僅僅體現(xiàn)在銷量和市場占有率超過索尼、三星,更體現(xiàn)在對國內(nèi)彩電市場和產(chǎn)業(yè)的整個趨勢的把握上超前于競爭對手。

    “高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端”這是海信對自己的定位。如果說掌握芯片、模組、LED這樣的核心技術是站在了產(chǎn)業(yè)的高端,那么率先推出LED電視、藍媒電視這樣的產(chǎn)品則應該被看為海信做好“高端產(chǎn)業(yè)”的標志。

    08年底,美國通用公司拋出了一個駭人聽聞的消息“出售白電業(yè)務”,而其出售該業(yè)務的理由則是“利潤率太低”。此時通用是北美家電市場最重要的白電供應商之一。同為08年底,國內(nèi)江浙和廣東為數(shù)眾多的純出口型企業(yè)紛紛陷入經(jīng)營困境!皫浊说钠髽I(yè)一夜之間就不行了”,浙江一位制衣廠的領導多少有些“心有不甘”。江浙和廣東這些在金融危機中第一波次倒掉的企業(yè)有一個共同點“產(chǎn)品附加值低”。

    大洋兩岸,不同的企業(yè)同時在做市場“減法”:雖然一個是主動的、另一個是被動的。對這些減法運算,國內(nèi)觀察界更愛用的名詞是“轉(zhuǎn)型”。轉(zhuǎn)向哪里?——高端。這也就解釋了為什么在金融危機影響下,海信國際彩電市場依然能一支獨秀,而其09年,在絕大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)普遍面臨“萎縮”的背景下卻依然能大談“走出去”戰(zhàn)略——因為海信心里有底、手里有貨。

    國內(nèi)變頻空調(diào)市場超過50%的占有率、智能交通市場獨創(chuàng)世界第三大系統(tǒng):HICON,國內(nèi)快速智能交通市場占有率超過70%、全球唯一的自主研發(fā)的10G速度的GPON光模塊:北美市場占有率超過70%……這些領先的點,與海信目前主推的LED電視和網(wǎng)絡電視一起構成了海信“有信心”領導國內(nèi)彩電、家電甚至是整個電子電氣產(chǎn)業(yè)走向強大的基石。

   

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