平板“侵吞”的家用投影的市場空間

    在家用投影和平板電視之間一直存在著一個誤會：眾多家用投影行業(yè)的從業(yè)者在擔(dān)心大屏幕平板電視產(chǎn)品會搶奪了家用投影機的市場。更為可怕的是，隨著50英寸以上級別的液晶電視、等離子電視以萬元的價位大量開出，這種平板搶奪投影市場的現(xiàn)象，在過去的兩年間已經(jīng)發(fā)生了。

    從06年開始，平板電視產(chǎn)品步入普及階段，大尺寸產(chǎn)品的價格下降速度超過每年50%。50英寸以上級別的平板電視迅速從普通人不能觸及的高端價位，變成了每個老百姓只要狠狠心都能買得起的產(chǎn)品。大尺寸平板產(chǎn)品的主要用途是時下最流行的“高清電影”。大尺寸平板產(chǎn)品的快速普及，帶動了整個社會的高清熱和電影熱，更多的年輕人、中年人不僅擁有著家庭影院消費的能力，同時更具有了家庭影院的消費意識。

    但是，在高清熱、電影熱和大平板加速普及的背景下，一向以家庭影院核心設(shè)備自居的“家用投影機”市場卻并未從中受益。近三年來，家用投影市場的增長速度甚至不及商務(wù)、工程市場。與此同時，家用投影產(chǎn)品的均價卻保持了最快的下滑速度，廠商和銷售商的利潤水平也出現(xiàn)了大幅下降。

    平板和投影，在家庭高清電影娛樂市場的截然不同表現(xiàn)，成為了人們認為平板產(chǎn)品將大規(guī)模搶奪家用投影機消費客戶的重要證據(jù)。同時，部分行業(yè)人士更是認為，隨著平板產(chǎn)品價格的進一步拉低，投影機產(chǎn)品將很難在性價比上和平板電視抗衡，到那時家庭影院市場恐怕會成為“平板”，而不是投影的天下。

    雖然，在過去的幾年里，平板產(chǎn)品的確沖擊了部分家用投影機的市場成長空間，但是筆者并不認為部分業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心的平板將取代家用投影機在家庭影院中的低位的觀點是站的住腳。筆者的觀點恰恰相反：平板的價格普及化，不是在搶奪家用投影的市場空間，而恰恰是在為家用投影市場的大規(guī)模啟動做開路準(zhǔn)備。

    在討論平板和投影誰將成為家庭影院主宰之前，必須明確平板和投影的差異。二者不同之處在于一個是以外觀見長的設(shè)備，另一個則是以性能見長的設(shè)備。平板產(chǎn)品的顯示能力遠不及傳統(tǒng)的CRT電視機，但是平板產(chǎn)品可以擁有超薄時尚的造型，并且易于實現(xiàn)大型化，這兩點符合消費者追求家電產(chǎn)品新穎時尚的口味，進而成為了傳統(tǒng)CRT電視的替代者。