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評論:先鋒緣何折戟平板電視

來源:金融時報 更新日期:2009-02-16 作者:佚名
    先鋒(Pioneer)承諾,其Kuro等離子電視的“黑電平會把你帶入深度和維度的無底深淵”。2月12日,在這個講究規模的行業中所占市場份額太小的殘酷現實,意味著該公司不得不將其電視機業務推入無底深淵。

  先鋒是平板等離子電視市場的一個先鋒,而其退出電視機業務的決定,既突顯出此項技術存在的問題,又突顯出更廣泛的電視機行業的嚴峻現狀。

  盡管產能有所提升,電視機業務仍受到需求驟降的沖擊。電視機價格急速下跌,幾乎每一家日本制造商都在虧損,尤其是索尼(Sony)。日元走強更加劇了他們的困難。然而,先鋒的困難較大多數制造商都更嚴重,部分原因是其將全部賭注都壓在采用等離子技術制造平板顯示器上。根據市場研究公司DisplaySearch的數據,2008年,液晶(LCD)電視的銷量約為等離子電視的7倍。在技術上,液晶與等離子是競爭關系。

  等離子電視的銷量仍在不斷增長,去年的出貨量增長26%,至1510萬臺。不過,液晶電視銷量的增長讓等離子電視受到了沖擊。2008年前三個季度期間,先鋒占全球電視機銷售收入的份額已從2005年的3.4%降至1%,而其電視機出貨量所占份額跌至僅0.3%。

  平板電視核心部件——等離子和液晶面板——的制造方式與計算機芯片類似,超大規模的生產可以實現最低的成本。松下(Panasonic)新建的等離子面板工廠將耗資2800億日元(合30億美元)——是先鋒擁有的全部地產、廠房和設備價值的兩倍以上。由于規模不足,先鋒步索尼、東芝(Toshiba)及其它許多制造商后塵,被迫于去年退出了等離子面板的生產。僅有三家企業——松下、韓國的三星(Samsung)和LG——仍在制造等離子電視的核心部件,即使是它們,也不得不竭力維持足夠高的產量,以與液晶電視競爭。

  甚至對臺灣平板制造商等采用液晶技術的制造商而言,過去的幾個月也是異常艱難。全球第四大液晶面板制造商奇美電子(Chi Mei Optoelectronics) 2月12日公布的業績報告顯示,隨著消費者需求急劇下降,去年最后3個月的季度虧損達到創紀錄的310.8億元新臺幣(合9.11億美元)。

  盡管制造商努力縮減生產并降低供應,但電視面板的價格依然暴跌,有時會跌破制造商的成本。奇美表示,至去年年底,該公司僅動用了略超過三分之一的產能。盡管如此,其大屏幕面板的平均售價也較一年前下跌了減一半,至109美元的創紀錄低點。

  隨著北京方面的刺激措施開始見效,來自中國的需求成為平板電視市場的一個潛在推動力。中國本月出臺了一項計劃,幫助農村家庭購買電視機等家電,另外還承諾向臺灣電視機制造商提供價值20億美元的訂單。奇美表示,期望今年面向大陸的發貨量仍可以增長10%至15%,從而使大陸成為自己最大的市場。

  不過,總部位于臺北的研究咨詢公司集邦科技(Witsview)的總經理王鶴偉(Henry Wang)表示,上述措施可能只會起到短期的推動作用。他表示,盡管電視面板價格極有可能在本月底前回升,但“終端市場需求仍存在很多變數”。

  與此同時,面板生產與電視機裝配的分離,令先鋒等日本品牌難以定出比臺灣和韓國企業更高的價格。臺灣和韓國企業能夠以更低的成本生產與日本品牌類似產品。

  即使是在先鋒生產自用面板之時,雖然評論家為其Kuro電視機“黑得不可思議的黑電平”所傾倒——Kuro在日語中意為黑色——但大多數消費者感覺出的差異,仍不足以說服自己花3500美元買一臺50英寸的等離子電視。

  隨著電視機業務持續虧損,以及先鋒核心的車載電子業務受到經濟衰退的威脅,先鋒社長小谷進(Susumu Kotani)表示:“我們得出結論,不指望盈利能力會有所好轉!

  因此,先鋒別無選擇,只能退出,它成為了最新一個走入歷史的電視機品牌。
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