近日，據有關部門消息，國內家電下鄉活動的首家網絡銷售平臺正式獲得運營資格。作為國內做大的B2C電子商務企業，京東商城已經有包括康佳等國內知名企業在內的眾多名牌家電下鄉產品入住。家電下鄉活動成功上網，不改變了以往全部依賴傳統渠道的局面，為農民購買家電下鄉產品提供了更多的便利。

    對于家電下鄉上網的意義，目前各方觀點不一：

    京東認為，這種模式雖然不能成為家電下鄉的主流渠道，但是隨著電腦等更多3C產品進入家電下鄉陣列，京東在的優勢將進一步發揮出來。對于北京等較發達地區的弄明，多一個渠道產品購買還是很有益處的。

    與京東觀點反，傳統的銷售渠道商多認為家電下鄉上網的意義并不大。蘇寧電器指出，家電下鄉針對的農村市場，電腦普及率只有2.2%，消費者網購概念依然沒有形成。同時，對于貴重的大件商品，即便是網絡應用成熟的市場，消費者也更愿意選擇“一手交錢、一手交貨”的銷售模式。京東網上銷售家電下鄉產品很難獲得成功。

    家電下鄉的廠家看法比較折中。例如，京東的主要合作伙伴康佳認為，嘗試與京東商城進行產品銷售合作的未來發展前景還是一個未知數，效果如何最終還要取決于農村市場的寬帶互聯網普及程度和電子商務網站的“差異化”競爭方式。這種“無害可能有意”的嘗試論在家電廠商中居于主流低位。

    雖然在家電下鄉上網銷售的意義上各方各執己見。也有業內專業人士直接表示看淡這種銷售的前景和意義。但是對于這一新興事物，國家在政策層面依然抱有支持的態度，普通農民也不會有什么介意之處。從整個家電下鄉的運作角度，我們不妨將家電下鄉上網從簡單的渠道變革中剝離開來，在更大的范圍內來看待這一變革的積極之處。

    家電下鄉上網增加的不僅僅是一個購買和銷售的渠道，更是一個“信息”獲知的渠道。居于全國輿論和百姓監督之下的網絡世界，必然是透明的、不可能被搞出內部交易的。在這樣的網站上直接出現家電下鄉產品的現階段最大意義是將家電下鄉的產品和價格置于“公眾輿論”的監督之下。

    京東商城是從廠家到消費者之間的一條只有一個步驟的透明渠道。這和傳統渠道上的層層疊疊的設置形成鮮明對比。在政府管理上，由于渠道的簡潔，管理單位和渠道間的溝通和互相制約關系更加明朗化。全國規模的京東不依賴于地域性的經營，也可以避免地方政府對家電下鄉不當的干涉。

    家電下鄉網上銷售，實際的產品流通還是要通過線下的物流體系。家電下鄉上網真正增加的是一條信息公開和透明的渠道，是給家電下鄉互動的成功增加了一道保護鎖。其意義也就在于這里了——在于給了農民朋友一個透明的信息渠道，這個渠道幾乎是消費者與廠家間的直接聯系，各級政府和渠道商則被拋擲于外了，各種可能的違規操作也就被自然的拒絕與家電下鄉的制度之外了：在這個意義上，也許京東沒有賣掉任何產品，但是也確確實實做了一件很有意義的大好事。