CRT電視掘金最后十年

  已日薄西山的CRT究竟是塊雞肋還是蛋糕？對此，不同地區的彩電廠商體會著不同的滋味。

　　8月26日，日本三洋電機宣布年內將解散其在印度的CRT彩電合資工廠；而不久前索尼也宣布將在今年9月關閉在越南的CRT彩電工廠。短短一周內，連續兩家日本彩電企業宣布了縮減CRT電視規模。

　　伴隨日本企業的逐步退出，全球范圍內的CRT電視競爭開始集中在韓國的三星、LG電子和中國幾家CRT電視巨頭間，而中國彩電企業事實上已經顯示出了對全球CRT電視的控制力，并將其看成了下一個金礦。

　　近日，TCL多媒體CEO梁耀榮告訴記者，2008年上半年，TCL多媒體在北美CRT市場的占有率已經提高到46％，三星、LG等都在逐步退出，在新興市場上，TCL在完成結構調整后也將逐步取得優勢。

　　記者獲悉，目前真正不愿放棄CRT電視業務的只有中國、印度等地的彩電企業，到2010年前，全球CRT電視每年的出貨量將穩定在7000萬-8000萬臺，其中中國企業的占有率將逐步提高到50％以上。

日韓撤退

　　“液晶電視、等離子電視在全球對CRT電視的蠶食是從2003年開始的，但鯨吞則是在2006年以后。”市場調查機構Displaysearch中國區首席代表張兵向記者表示，在液晶電視市場規模快速擴張的同時，全球CRT電視的整體市場以每年15％的速度在衰退。

　　根據iSuppli對2006-2011年全球彩電市場規模及預測的數據，2007年CRT彩電市場規模11529萬臺，相比2006年的13465萬臺減少了14.38％，并預計今年全球CRT市場規模為9874萬臺，而2011年市場規模將減少到5675萬臺。

　　目前，歐洲和北美市場液晶電視的占有率已經超過70％（歐洲超過85％），歐美市場成為了液晶電視替代CRT電視的急先鋒，而包括中國、印度在內的新興市場中，目前液晶電視整體保有量占有率依然只有20％左右。顯然，新興市場目前依然是CRT電視的保留地，也是液晶電視接下來要強攻的區域市場。

　　張兵表示，掌握了液晶電視上游核心部件的日、韓企業是推動液晶替代CRT的主要力量，從2004年開始，很多企業開始選擇了逐步退出CRT。

　　從2004年日本夏普宣布全面退出CRT電視市場開始，包括索尼、松下、三星、LG等企業分別在2005-2006年間關閉了它們在美國、德國、英國的十幾家CRT電視企業，如今CRT的關閉浪潮又波及到了新興市場國家。

　　隨著8月26日三洋電機宣布在本年度內解散在印度的CRT電視合資工廠，今后三洋面向印度市場的電視生產將在其印尼工廠進行，而三洋電視的全球生產基地將只剩下印尼、中國、墨西哥和英國。

　　張兵表示，目前全球CRT電視工廠已經從2004年的70多處下降到不到30處，而且80％的工廠已經集中到中國，因為中國擁有CRT全球最大的產業鏈。

　　盡管如此，韓國的三星、LG對CRT電視業務似乎并沒有快速退出的打算，到2008年上半年，全球CRT電視前三大企業依然是LG、三星和TCL。

　　LG電子中國公司有關人士向記者表示，“三星SDI和LGD目前依然是全球最大的CRT彩管制造商，而且在新興市場國家，三星和LG依然擁有很高的CRT電視占有率，在擁有產業鏈優勢和利潤的情況下，三星和LG選擇了緩慢退出的方式，目前只有先退出了歐美市場。”

中國企業的機會？

　　在日韓紛紛退出歐美CRT電視市場的同時，中國的彩電企業獲得了良機，TCL的半年報顯示，今年上半年，其在北美市場銷售CRT電視73萬臺，占有率達到46％，而且在CRT電視業務上保持了15％以上的毛利率。

　　當外資品牌在中國市場上全面轉向平板電視銷售后，國內的CRT電視市場基本上被中國企業掌握，TCL多媒體中國業務中心今年上半年的CRT電視的銷售量達277萬臺，康佳、創維、長虹等也保持了類似的規模。

　　根據中國電子視像行業協會和市場調查公司奧維咨詢的聯合調查數據，今年上半年，我國CRT電視總銷量高達1127萬臺，依然超過平板電視。

　　更重要的是，CRT彩電業務依然是中國彩電業務最重要的盈利部分，在TCL多媒體中國業務中心今年上半年近4億元的凈利潤中，來自CRT電視業務的貢獻超過七成。

　　創維集團副總裁楊東文向記者表示，中國企業真正具有規模和產業鏈成本優勢的只有CRT電視，因此中國企業一定要盡可能的延長CRT電視的生命周期，而且中國等新興市場依然是中國CRT電視和彩管企業真正的機會。

　　梁耀榮也表示，盡管TCL多媒體在北美市場的產品和品牌定位目前還無法與索尼、三星抗衡，TCL也在北美逐步增加液晶電視的出貨量，但2008-2009年TCL多媒體依然不會放棄北美CRT市場，“因為如果只有TCL一家企業，那么北美CRT電視的價格話語權就掌握在了TCL手中。”

　　梁還認為，對于TCL多媒體的CRT電視業務，中國和新興市場將是最后的機會。

　　據悉，TCL多媒體曾在20多個新興市場國家取得突破，2006年其在新興市場國家的銷量曾接近900萬臺，占有率超過10％，很多新興國家都將TCL作為“代表未來的品牌”，但2006年的4億元的巨虧讓TCL多媒體不得不對新興市場業務進行調整。

　　在過去的兩年中，TCL多媒體退出了很多新興市場國家市場，只在越南等有優勢的地區保留了力量，今年上半年，其在新興市場的CRT出貨量已下降到136萬臺，不過梁耀榮表示，“隨著新興市場業務中心長達兩年的重整結束，TCL多媒體將重新占領這一全球最大CRT電視市場，并適量推出中小屏幕液晶電視。”

　　今年上半年，中國CRT電視的出口出現了下降（430萬臺的規模），很多彩電企業出口都向單價更高的平板電視切換，但多位業內人士認為，對新興市場來說，CRT電視未來幾年依然將保持在3000萬臺以上的規模，而三星、LG在逐步退出，這才是中國CRT電視的真正機會。

CRT的最后時光

　　平板電視替代CRT電視的趨勢已是不爭的事實，但對中國企業來說，如果現在就完全放棄CRT電視，其規模偏小的液晶電視業務顯然是無法抵抗外資品牌的價格壓力。

　　張兵表示，“如果外資企業是拿上游面板的利潤來彌補平板電視整機的虧損，那么中國的彩電企業就是用CRT電視和機頂盒等業務的盈利來彌補平板業務的虧損。”

　　有彩電企業的管理層甚至向政府建議，希望政府出臺政策保護CRT電視產業，事實上，對于中國已經完成了第一輪淘汰的中國CRT電視產業來說，無論是彩管、玻殼還是整機企業都面臨著不錯的機會。

　　記者了解到，未來一段時間內，印度、南非、土耳其、孟加拉等發展中國家和待發展國家對CRT電視的需求量將會穩步增長，CRT電視在這些國家和地區仍占據著主導地位。

　　此外，隨著松下、索尼等關閉在歐洲和東南亞的CRT工廠和彩管工廠，全球彩管和CRT彩電的生產都已集中到中國。

　　中國電子視像協會的數據顯示，從今年4月份以來，中國CRT整機及彩管出口較去年同期都開始逐步增長，特別是以彩虹和北京松下為代表的上游彩管廠商出口增長均超過20％，與此同時，受“家電下鄉”和北京奧運會對市場的拉動，第二季度CRT國內市場的衰減速度有望降低至10％以內。

　　“目前全球CRT整機廠商有20余家，其中60％～70％的CRT電視都在中國生產，超過80％的彩色顯像管也都在中國生產。”奧緯咨詢總經理金曉鋒表示，雖然CRT電視全球需求趨緩，但是中國已成為世界CRT的生產制造大國，其市場地位不可低估。