十一平板市場被奧運(yùn)提前透支

    隨著8月奧運(yùn)平板“狂歡季”的結(jié)束，傳統(tǒng)的“金九銀十”的銷售高峰已經(jīng)擺在電視廠商們面前。如何在奧運(yùn)會期間銷量同比大漲，一定程度上消化了十一黃金周市場消費(fèi)潛力的基礎(chǔ)上，保障9、10月平板彩電依然能夠賣出好行情，已經(jīng)成為彩電企業(yè)最關(guān)心的問題。推新品、搶新意和拉低價格成了諸多彩電企業(yè)完成十一銷售目標(biāo)的共同選擇。

    據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會的召開對平板彩電市場帶動作用明顯。六到八月間，國內(nèi)市場給彩電企業(yè)，尤其是國內(nèi)企業(yè)的銷售數(shù)量均出現(xiàn)大幅度增長。其銷量甚至超過了去年同期一倍以上。奧運(yùn)會前期平板市場，受到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)徹底改變六、七、八月是彩電淡季的格局，彩電市場表現(xiàn)出一派欣欣向榮的局面。

    在各大廠商奧運(yùn)前后賺的缽滿盆溢的背景下，行業(yè)內(nèi)人士也開始擔(dān)心奧運(yùn)會對彩電市場潛力的提前消化會導(dǎo)致“金九銀十”市場的冷淡。

    分析認(rèn)為，奧運(yùn)期間彩電產(chǎn)品的熱銷一定程度上得益于最對五一市場的放后消化和對十一市場的提前消化。08年是取消傳統(tǒng)的五一黃金周的第一年。節(jié)假日的變短必然影響到消費(fèi)市場格局的變化。同時，受到平板電視廠商渴望在奧運(yùn)前期做大規(guī)模促銷信息的影響，消費(fèi)者也普遍愿意延后購買產(chǎn)品。

    對五一長假取消將會影響平板市場分布的預(yù)期也導(dǎo)致了電視廠商采取不同的市場新品策略。部分廠商甚至選擇了在五一節(jié)之后發(fā)布春季新品。更多的廠商則趕在清明節(jié)之前就完成了春季新品的布局。

    與五一假期變動將對奧運(yùn)平板市場產(chǎn)生積極作用類似，業(yè)內(nèi)認(rèn)識亦認(rèn)為奧運(yùn)市場的爆發(fā)也將影響到十一市場走勢。據(jù)分析認(rèn)為，奧運(yùn)會的召開令部分打算購買平板產(chǎn)品的消費(fèi)者可能選擇在奧運(yùn)前購買產(chǎn)品。這不僅得益于消費(fèi)者希望用新電視欣賞奧運(yùn)會的訴求，同時也會受到媒介有關(guān)奧運(yùn)會期間廠家會進(jìn)行產(chǎn)品讓利的信息的鼓舞。同時，奧運(yùn)也帶來了一個不小的新婚高潮。而以往十一黃金周是全年屈指可數(shù)的最佳結(jié)婚季。新婚高潮的提前，也迫使新婚彩電市場和新房彩電市場提前爆量，消耗了下半年平板彩電市場的消費(fèi)潛能。