一、接連災害之中彩電市場基本保持平穩

    2008年7月24日，由工業和信息化部、中國電子視像行業協會（以下簡稱“視像協會”）和奧維咨詢（AVC）聯合主辦,的“2008年第二季度中國電子信息產業經濟運行公報暨彩電行業研究發布會”在內蒙古呼和浩特市成功召開，工業和信息化部高素梅副巡視員介紹了電子信息產業二季度的運行形勢，視像協會研究咨詢部和奧維咨詢〉（AVC）分別對2008年上半年的彩電行業和市場進行了總結和點評，并對行業熱點問題和下半年的發展趨勢進行了分析預測。以下是奧維咨詢（AVC）發布的內容：



    2008年年初長江中下游雪災、“5.12”四川地震、6月份華南洪災，各種自然災害接踵而來，但在災害面前，中華民族空前團結、愈挫愈強，整體國民經濟雖有一定程度的損失，但總體依然保持了持續增長態勢。中國彩電市場也同樣也受到自然災害一定程度的影響，奧維咨詢公司（AVC）評估，2008年上半年總銷量為1783萬臺，同比2007年上半年僅減少0.2％，而銷售額則約為678億元。

    CRT電視市場超過60％都在農村地區，上半年的自然災害對農村地區的影響更甚，所以CRT電視受到的影響相對更大一些，2008年上半年度銷量為1127萬臺，同比2007年下降20％，而超薄CRT電視則頑強地保持了穩定，銷量220萬臺。CRT電視雖已進入衰退周期，但隨著各地開始災后重建的開展，以及第4季度傳統旺季，全年同比衰減有望降低到15％以內；

    液晶電視市場顯然也受到明顯影響，不過同比增長率依然達到71％，銷量為572萬臺，占整體彩電市場比重高達近三分之一。預計7-8月份液晶電視將迎來一個奧運促銷期，同比增長回升到80％以上；等離子電視得益于32寸的以及高清規格的快速增長，上半年取得了同比增長202.7%的佳績，銷量為81萬臺，隨著下半年長虹等離子面板生產線投產以及動態高清行業標準的推動，將對等離子形成更有利的成長環境。

表一、2008年上半年中國彩電市場規模及增長

數據來源：奧維咨詢 (AVC)

平板電視尺寸規格結構三峰盡現

二、

    奧維咨詢 (AVC)通過分析得出，液晶電視市場尺寸規格結構的變化逐步趨緩，已基本形成32”、40－42”、46－47”三個主流規格的格局，2008年上半年銷量合計比重達75％，銷額比重更是超過80％。其中，46－47”銷量增長相對較快，上半年達到80萬臺，同比增長率達到170％。隨著價格大幅降低，消費者對大屏幕電視愈加青睞，90平米以上面積居室大都選擇40－42”及46－47”大屏幕電視，而中小面積居室則大都選擇32英寸電視。

    奧維咨詢 (AVC)的研究表明，等離子電視市場尺寸規格結構本則較早形成三分天下格局，即32英寸、42英寸、50英寸基本均衡， 32英寸市場不斷擴大，但至第2季度市場比重已穩定在40％，而50英寸則在17-19％之間波動，42英寸基本保持穩定，其中XGA規格稍有增長。 隨著32英寸高清產品在第3季度的上市，以及部分廠商試水37英寸，40英寸以下的中小尺寸等離子電視市場比重有望進一步提高。

三、 外資液晶電視品牌在一級市場繼續施壓，總體市場國產品牌依然占優

    2008年上半年的液晶電視市場，外資品牌繼續加強攻勢。尤其在五一“小黃金周“ ，主要外資品牌促銷機型的價格降幅達30％以上，甚至已經低于國產品牌同規格產品，外資品牌在一級市場，銷量占有率合計達60％。不過，在2008年上半年整體液晶電視市場中，國產品牌依然占優，合計市場占有率達到55％，銷量超過300萬臺。

    國產品牌在如何在一級市場翻身并贏得競爭，已成為一個備受矚目的課題。長期戰略自然是建立完整的產業鏈條，擁有自己的面板資源及核心技術，塑造出具有全球影響力的強勢品牌；而在短期策略方面，奧維咨詢 (AVC)認為可以在如下幾個方面嘗試突破：

    1. 積極發展應用技術，核心技術的發展非一、兩年功夫可成，當下更現實的是積極尋求在應用技術方面進行突破。比如多媒體的接口及相關模塊嵌入式設計，人機友好及環境友好的設計，以及內容運營模式的進一步推進。

    2. 加快三四級市場開發，三四級市場目前雖然只占到整體液晶市場的20％左右，但已經開始啟動，主力外資品牌已經開始準備加大三四級市場渠道開發力度，國產品牌須趕在外資品牌之前充分發揮自身現有渠道優勢。而開發三四級市場的策略應當有所差異，包括尺寸規格、附加功能、耐用、防潮等諸多方面的訴求都應該更適合三四級市場實際需求。

    3．降低成本，目前來看，液晶電視外資品牌對國產品牌的成本優勢正在逐步喪失，國產品牌一方面需要降低自身制造與運營成本，另一方面也須考慮ODM合作模式，通過全球產業協作來降低制造成本。

    4. 加強與臺灣面板廠商戰略合作，未來2年日韓廠商的G8-G10的面板生產線將逐步投產，這將使得臺灣面板廠商的產能有更大的釋放空間，加強與臺灣廠商的戰略合作符合雙方的共同利益，不過目前還缺乏一個長效或聯合性質的機制來保障更有效的對話。

四、“后奧運”時期的新市場機會

     奧運盛會的腳步離我們越來越近，所有彩電廠商都翹首以待，6月底已經進入奧運促銷準備階段，促銷期將延續到8月中左右。奧維咨詢 (AVC)評估 ，奧運會對彩電市場的拉動效應，將使2008年中國彩電市場比正常發展多增長4個百分點，約200萬臺規模。

    不過，奧運盛宴結束后（所謂之為“后奧運”時期），如何保持彩電市場穩定增長，有哪些新的市場機會呢？奧維公司認為，在以下4個方面值得業界關注，多媒體應用技術尤其是內容運營模式的深化，三四級市場的開發，數字一體機的投放，以及B2B市場（商用機）的開發。

    經歷了上年諸多不利因素影響，下半年在奧運的積極拉動，以及年底旺季的貢獻之下，2008年全年彩電市場將獲得7～8％的增長，總量有望突破3800萬臺。其中液晶電視將增長70％左右，達到1300萬臺。