多信號并行 一體機市場漸熱

    如果說數字電視一體機前幾年還只是一種炒熱市場的噱頭，那么隨著各地數字電視平移工作的推進和高清節目的開播，尤其是在經歷轉播精彩絕倫的奧運會開幕式時高清信號與模擬信號畫質懸殊對比之后，廣大消費者更增添了對高清收視的強烈渴求，而不用增加更多二次投入的數字電視一體機已經得到眾多消費者的認可和關注，家電消費狀況調查結果表明，消費者更希望通過一體機而不是數字高清機頂盒來解決數字高清節目的收視問題。對此，業內人士也表示，數字電視一體機作為“收視一體化”視頻接收產品將引領未來幾年內平板電視主流需求。一體機開始全面進入平板電視市場。

多信號并行  一體機市場漸熱

    作為數字電視產業鏈上的重要一環，地面數字電視在奧運和有利政策的大力推動下，迎來了絕佳的發展機遇。根據廣電總局相關部門的消息，包括北京、上海、廣州在內的八個奧運城市，全國所有省會城市和計劃單列市共37個城市已經投入了技術準備工作中，計劃在近期開展地面數字電視的廣播業務。

    與此同時，國家正在大力推廣全國的有線數字電視整體平移轉換，按照國家廣電總局的規劃，到2015年，我國將基本實現有線數字電視的轉換。這使得在相當長的一段時間內地面數字高清信號、有線數字電視信號和模擬信號要同時并存。

    三模并存的現狀推動一體機市場陸續啟動。來自中國電子商會《2008年中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》顯示，預期購買地面數字電視一體機消費者占準備購買平板電視消費人群的15%。iSuppli也預計，08年中國數字電視一體機市場規模在16萬臺左右，未來5年將升至402萬臺。中國一體機市場前景蔚為可觀。

    這讓各大彩電廠商看到了機遇，并陸續推出了一體機產品。2月末3月初，LG、東芝等日韓品牌的地面數字一體機產品率先面市。而國產品牌也不落人后，先是清華同方于6月率先量產了能全面兼容三種模式的數字電視一體機，并將大尺寸價格首次拉到了萬元以下，打破了一體機市場的價格壁壘，之后TCL、海信、康佳等企業也緊隨其后整裝待發。數字電視一體機市場日漸火熱，成為輿論的焦點，但時間過了數月有余，一體機市場似乎總是雷聲大、雨點小，不僅消費者質疑之聲一片，就連很多賣場促銷人員面對一體機的咨詢也無奈地搖頭，這讓我們不得不劃了一個問號：一體機剛出生就先天不足了？

遭遇瓶頸 一體機的困局

遭遇瓶頸  一體機的困局

    在業內專家預計數字電視一體機將引領未來幾年內平板電視主流需求的同時，國內運營商不支持的態度卻讓推出一體機的廠商著實碰了一次壁，實現一體機的規模化銷售因此而變得遙遙無期。

    據了解，我國目前地市級以上的運營商就有300多家，加上縣市級達到了500多家。由于各地運營商使用不同的CA（條件接收）系統，加上各地運營商的信號碼流存在不規范之處，不同地區的數字電視系統產生的差異化，使一個全國性的市場被技術因素分割成大小不同的板塊，有統計稱由各地方廣電分割的板塊高達337個（有的在一個城市，不同的區即采用不同的加密“制式”）。諸侯割據為需嚴格配合信號制式接收的數字電視一體機的推廣造成了不小的障礙，使得多數數字電視一體機廠商不敢貿然擴大生產規模而形成規模化經濟效應。

    為此，國家特地推出了機卡分離標準，同一臺電視可自適應配合不同運營商的CAM卡，以此破除終端制造商規模生產的瓶頸，使一體機成為通用產品，進而促進規模生產。但由于各地有線運營商各自為政，網絡分散，作為高清機頂盒捆綁高清內容資源的既得利益者和局部壟斷者，運營商并不愿意在城市推廣數字電視一體機，導致機卡分離政策在各地不能得到根本性的落實。某彩電企業負責人就曾明確表示，市場割據為數字電視一體機的推廣制造了很大障礙，無法實現大面積銷售。一體機的規模化銷售困難重重。

牽手運營商 多渠道全面破局

牽手運營商  多渠道全面破局

    在牽絆一體機規模銷售的同時，各地廣電運營商實際在推廣數字高清節目內容上也同樣苦不堪言。接收高清電視節目信號，消費者必須更換數字高清機頂盒，而目前高清機頂盒的售價通常在1500至3000元不等，這個價格與一臺中小屏幕液晶電視的價格已經相差不二，與原先免費贈送標清機頂盒的普及態度相比更是天壤之別，大多數用戶則不愿再跨越這條支付門檻與高清節目進行親密接觸。供需的不平衡也影響著數字電視內容的健康發展。

    為求共存與發展，家電廠商開始積極推動，謀求與運營商的合作，以實現雙方的共贏。日前，記者了解到，清華同方與廣東有線的牽手讓這一合作模式率先在廣東得以實現，這也是電視廠商與運營商的首度聯合，此舉如同捅破了雙方的那層窗戶紙，一體機規模銷售終見到一絲曙光。

    據悉，清華同方與廣東有線以同方新上市的三模數字高清一體機B80D為契機展開合作，聯手進行中國高清數字電視的推廣。消費者在購買同方三模數字電視一體機的同時，可以同時獲得由廣東有線提供的“高清大禮包”，其中包含一體機所必須的CAM卡、智能卡和免費高清節目體驗包。不但使用戶節省了購買高清機頂盒近兩千元的費用支出，而且也方便了用戶親身感受高清節目為生活創造的更加多彩的空間，地方運營商也可借助一體機的推廣更快地實現高清內容收益，從而為推廣數字電視一體機和高清節目內容均找到一條有效途徑。

    記者同時從同方消費電子事業部總經理王良海處了解到，在與廣東有線達成合作意向的同時，同方也在與全國其它地區運營商進行合作洽談，未來這種合作還將擴大到全國各地。

    業內專家對此表示，電視廠商與運營商的開放式合作，很大程度上使廠商擺脫了一體機有價無市的僵局，同時通過電視的介質使高清節目源在終端落地。電視廠商與運營商的優勢互補，帶來了服務和價格兩方面的強大優勢，勢必給市場帶來強勁的購買動力，從而推進數字電視的發展。同時，專家強調，伴隨著一體機市場的多贏局面被逐步打開，一體機市場有望全面成熟，其引領行業主流需求的時代將為時不遠。