趨勢之五 家電連鎖主渠道 控制絕對份額

　　雖然家電連鎖占據(jù)中國家電市場的整體市場份額尚未達(dá)到30%，但在相對集中在一二級市場進(jìn)行銷售的平板電視領(lǐng)域，已經(jīng)基本完成連鎖布局的家電連鎖卻是毫無疑問的霸主。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家電連鎖的平板電視出貨量已經(jīng)超過了60%，而預(yù)測全年的市場占有率則將達(dá)到接近七成。

　　在連續(xù)成為18年的中國空調(diào)銷售冠軍以外，從2006年開始蘇寧電器就已經(jīng)成為國內(nèi)平板電視銷售的冠軍。據(jù)李斌透露，在蘇寧連鎖網(wǎng)絡(luò)中銷售的平板電視已經(jīng)占據(jù)了全國市場份額的三分之一左右，而2008年蘇寧全年的平板電視預(yù)計銷售數(shù)量約為400萬臺。

　　在今年的下半年乃至今后的更長的時間里，家電連鎖主渠道控制市場絕對份額的情況仍將繼續(xù)，而且有了此前空調(diào)廠家自建終端的諸多教訓(xùn)之后，彩電廠家與家電連鎖銷售渠道的合作會少走很多彎路，合作關(guān)系也將更加穩(wěn)定。

　　消費建議：購買平板電視，選擇像蘇寧這樣家電連鎖，產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務(wù)等更有優(yōu)勢。

　　此次蘇寧發(fā)布的《2008下半年彩電行業(yè)趨勢報告》，無疑是一部彩電廠商市場營銷行動和消費者購物決策最好的一本工具書。而蘇寧電器從本周起直至奧運開幕后的8月10日共四周的時間，聯(lián)合幾乎所有主流彩電品牌，在全國700多個門店啟動“激情華夏 高清天下”大型彩電促銷活動，50萬臺特價平板總讓利幅度將超過5億元，平均降價幅度近20%，全高清彩電的價格行情將絕對“親民化”，以便讓更多人和高清奧運轉(zhuǎn)播一起共同分享奧運賽事的激情。這一超級的市場驚雷則無疑將為2008年下半年彩電消費市場的井噴打開了爆發(fā)的通道。