32英寸液晶市場普及尺寸首選

　　索尼、三星相繼在中國市場推出32英寸全高清液晶電視的做法引發(fā)了業(yè)界對“小屏有無必要做全高清”的又一次探討。企業(yè)方認(rèn)為這是市場的需要，而市場專家卻并不看好這種做法的前景。

　　近日，索尼、三星相繼在中國市場推出了32英寸全高清液晶電視，這種做法引發(fā)了業(yè)界對“小屏有無必要做全高清(物理分辨力達1920×1080)”的又一次探討。企業(yè)方告訴記者，推出32英寸全高清產(chǎn)品主要是根據(jù)市場需要，不過市場專家并不看好這種做法的前景。他們認(rèn)為企業(yè)推32英寸全高清液晶電視的做法僅僅是展示企業(yè)的技術(shù)而已，市場意義并不大。

　　作為市場份額占比最大的尺寸，32英寸市場向來是國內(nèi)外廠商投入“重兵”的市場，即便兩年前液晶電視已經(jīng)表現(xiàn)出向大屏化發(fā)展的趨勢，但對于32英寸市場的投入，不少廠商仍舊不敢松懈。

　　國內(nèi)廠商長期保持著對該市場的投入，產(chǎn)品多半以分辨率為1366×768普通高清電視為主。

　　國外廠商在此期間則明顯表現(xiàn)“弱化32英寸”跡象：兩年前，當(dāng)液晶出現(xiàn)向大屏化發(fā)展的趨勢之時，三星、索尼、東芝、夏普等企業(yè)紛紛向大屏進軍，這期間雖然在發(fā)布新品電視時也推出過32英寸產(chǎn)品，但宣傳和促銷的力度明顯不及大屏產(chǎn)品。

　　外資戰(zhàn)略重心的偏移進一步導(dǎo)致32英寸液晶電視的低檔化，價格相對低廉的我國臺灣屏已成為市場上大部分32英寸液晶電視的標(biāo)配，缺少高檔機成為該市場最大的特色之一。“32英寸已經(jīng)成為液晶電視普及的首選尺寸。”中怡康時代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜告訴《中國電子報》記者。

　　另一個可以從側(cè)面證明32英寸是普及尺寸的消息是，去年，夏普推出了2款32英寸全高清液晶電視，清華同方推出1款，但這些產(chǎn)品在市場上并沒有形成氣候。所以業(yè)界人士就此認(rèn)定32英寸液晶電視將繼續(xù)以“普及尺寸”的身份發(fā)展下去。

　　不過從今年年初至今，這種情況又發(fā)生了一些變化。以三星、索尼為主的國外企業(yè)將32英寸全高清電視產(chǎn)品引入中國市場。這兩家在世界液晶電視市場排名前兩位廠商的做法再度引發(fā)了業(yè)界關(guān)于“小屏有無必要做全高清”的探討。

32英寸液晶仍不具成本優(yōu)勢

　　熟悉技術(shù)的人都知道，電視屏幕越大越容易實現(xiàn)全高清顯示，且在成本方面也容易把控，如50英寸以上的等離子電視和微顯示電視早在幾年前就能實現(xiàn)全高清顯示。而在小屏電視領(lǐng)域，由于成本控制難、技術(shù)難點多，全高清一直是可望而不可即的。

　　從去年夏普首推32英寸全高清產(chǎn)品，以及今年三星、索尼陸續(xù)推出該尺寸全高清產(chǎn)品來看，該尺寸實現(xiàn)全高清顯示的關(guān)鍵技術(shù)已經(jīng)突破。

　　不過成本高昂的問題依然沒有克服，以三星、索尼推出的產(chǎn)品為例，三星推出的型號為LA32A550P1R的32英寸液晶電視實現(xiàn)了全高清顯示，采用了三星屏，售價高達9499元。索尼在中國上市的型號為32J400A的32英寸全高清液晶電視同樣沒有克服成本高昂這一難題，雖然7999元的售價相比三星的產(chǎn)品略有優(yōu)勢，但相比同尺寸高清液晶電視，其價格高出近2000元。

　　中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所高級工程師張素兵告訴《中國電子報》記者：“32英寸液晶電視實現(xiàn)全高清顯示沒有必要，因為在2米以上距離觀看電視的時候，32英寸電視采用高清或全高清這兩種分辨率的效果沒有明顯差別，全高清顯示反而因為像素點過多而顯得不真實。”

　　制約全高清電視發(fā)展的另一大原因是節(jié)目源的問題。據(jù)記者了解，目前國家廣電總局播出的電視信號還是標(biāo)清的，除了央視和上海文廣播出的幾套高清節(jié)目外，用戶能夠真正感受到高清效果的節(jié)目源還不多，因此對用戶來說買全高清電視來看標(biāo)清節(jié)目或者高清節(jié)目都不是明智的選擇。

32英寸液晶并非市場實際需求

　　為了更明確地表達32英寸液晶電視沒必要推全高清產(chǎn)品的觀點，彭煜給記者列舉了一些從2007年10月至今的有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

　　據(jù)中怡康市場研究公司的監(jiān)測，自2007年10月至今，32英寸液晶電視的平均售價已經(jīng)從6014元降低到5378元，降幅達到了10.58%。

　　就索尼而言，其32英寸液晶電視的平均售價已經(jīng)降至6113元，37英寸液晶電視的價格從8537元降至7096元，40英寸產(chǎn)品目前均價也就在8000元左右，而索尼最新推出的32英寸全高清液晶電視的售價達到7999元。三星方面，其32英寸液晶電視的均價已經(jīng)降至6186元，37英寸的液晶電視從8848元降至7666元，而此次推出的32英寸全高清液晶電視的價格高達9499元。

　　價格是32英寸市場最為敏感的因素，因為同樣覬覦這塊市場的還有等離子廠商和超薄CRT(顯像管)電視廠商，為了搶占市場，它們會不斷降低電視的售價。據(jù)了解，目前32英寸等離子電視的均價已降至3999元。

　　據(jù)中怡康監(jiān)測顯示，綜合32英寸等離子市場的情況，從去年10月至今，低于3500元的平板電視的市場份額從0.09%上升至0.23%，3500元-4000元平板電視的份額從今年2月份的0.94%上升至4月份的6.4%，增長態(tài)勢明顯。

　　“這半年來，32英寸電視的價格在不斷下降，作為入門級的產(chǎn)品，價格走下坡路是必然的。而三星、索尼推出該尺寸全高清液晶電視并沒有克服成本高這一致命缺點，這么高的售價對消費者有多大的吸引力實在不好說。”彭煜說，“無論從內(nèi)部還是外部環(huán)境來看，廠商選擇推32英寸全高清液晶電視已經(jīng)沒有可以支撐的理由，除了展示技術(shù)先進、產(chǎn)品線完善外，市場意義并不是那么明顯。”